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书名 现代市场营销学(第二版)
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作者 徐磊 江林
出版社 首都经济贸易大学出版社
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简介
内容推荐
全面的技术变革正改变着当今市场营销的运行方式,据此营销学科的教材应注重前沿性、针对性和可操作性。本教材吸收近期新营销思想,关注互联网+、大数据等时代元素,系统介绍了市场营销管理的基本理论和主要方法,以期为企业探寻通往成功之路的生存智慧。 本教材以营销工作的一般流程为主线来设计教材的内容,分为四个部分,共十五章。主要涵盖市场营销基础、市场营销环境分析、购买行为分析、营销调研和预测、市场营销战略、目标市场营销分析、营销组合策略以及市场营销新发展和新课题等主要内容。 本教材遵循“立足实践+系统思考”的原则,力求内容精炼,要点突出。每章开篇的“引导案例”激发读者兴趣;正文中增加“经典与前沿研究”部分,对相关内容进行补充或引申;每章结尾部分列有可用于课堂讨论和分析的思考题,并设有“本章案例”,突出企业的富有见解和创新性的营销实践,以期提高实践能力和实战能力。 本教材适合用作高等院校工商管理及相关专业本科生、研究生的教材,也可供企业市场营销管理实训参考。
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更新时间:2025/3/30 23:13:18