\t品牌不是从来就有的，也不会永远存在，它是人类商业文明进入工业化时代的产物。此时商品供应极大丰富且同质化严重，品牌就是在这种背景下出现的。品牌的本质是一种信用标签，是企业创造的客户价值在消费者心智中的留痕，具有功能属性、心理属性、信仰属性的“三一律结构”。品牌实际上是对价值的映射，是在消费者心智中积累而成的信用，是结果而不是原因。



\t本书首先回顾了人类创造价值的历程，以及与之对应的，运用种种信用符号工具来解码信用促成交易的历程。其次通过产品战略和传播战略两个部分来阐述创造价值和信用解码两个部分。最后展望了品牌的终局与文明的未来，指出万物互联和 AI 赋能的智能化时代，供需双方已经演变成双向直连、高频互动的关系，效率驱动的品牌已经被大型的电商平台所取代，价值驱动的高势能品牌则逐渐被人格化 IP 所取代。我们需要从更宏大的格局来重新审视品牌现象，以及它未来的归宿。相信本书阐述的“品牌三一律”理论，可以赋能企业家们的商业实践，将人类的商业文明推向新的高峰。

  
\t第一章 价值创造简史



\t一、贸易：人类的协作共生 003



\t二、信仰：人类需要意义感009



\t三、战争：秩序的优胜劣汰013



\t四、科技：人类对大自然的掌控 019



\t五、金融：信用的流动循环 028



\t六、文明：输出增量价值的秩序035



\t拈花时刻038



\t第二章 信用符号简史



\t一、图腾、印章与纹章 043



\t二、金银、货币与区块链049



\t三、商标与品牌055



\t四、工业时代的品牌理 059



\t五、跨学科视角审视品牌现象079



\t拈花时刻106



\t第三章 价值与信用创造



\t一、需求洞察：人的本质、经济周期与价值网络 109



\t二、价值与信用的载体：企业家、企业、产品（服务）、品牌 114



\t三、价值的创造：产品战略141



\t四、信用解码——营销战略160



\t拈花时刻183



\t第四章 管理品牌资产



\t一、品牌资产的核心要素 189



\t二、品牌定位 206



\t三、时间维度上的品牌：生命周期与滞后效应 214



\t四、空间维度上的品牌：区域品牌与全球化品牌223



\t五、品牌资产的估值228



\t拈花时刻234



\t第五章 品牌的终局与文明的未来



\t一、品牌淡出，人格 IP 崛起239



\t二、商业的未来：从碎片化的商品、服务到完整的



\t美好生活方式 244



\t三、万物互联：重塑人类文明和宇宙的关系252



\t拈花时刻258



\t附录 图片、版权和文献说明 259



\t参考文献262



\t后 记 267