本书按照时间顺序将作者30年来随笔记录下来的一些观点奉献给读者。实践证明，作者所阐明的理论是正确的，而且具有很强的实用性。本书中收集的大部分文章都是首次发表，对于研究我国传媒经济的发展和对实体媒介的运营具有重要的研究价值和实际操作价值。

第一章  报业改革
  “办报”是为了什么？（1978年）
  报人能在经济上为政府分忧吗？（1978年）
  中国媒介可以刊播广告了！（1979年）
  中国报业向何处去？（1979年）
  “口号”的深思（1980年）
  关于编写《报业经济》的设想（1980年）
  一个没有“想通”的问题——政治是否需要经济？（1980年）
  从“马克思没有使用过‘报业经济’概念”想到的（1980年）
  报社应该如何改革？（1981年）
  报纸宣传如何适应政策的变化（1981年）
第二章  创意广电
  “课堂上”构思的“新计划”（1982年）
  学生应从教师那里学习些什么？（1983年）
  关于成立北京广播学院教育实验电视台的建议（1983年）
  “两万元”收入引起的成就感和自信（1983年）
  广播电视经济——1984年4月在厦门召开的教学工作会议上的发言提纲（1984年）
  广播电视经济概念提得好！——与浙江大学王教授的谈话（1984年）
  “广播电视经济”能研究吗？（1984年）
  评发展广播电视经济会导致“新闻的商品化”说（1985年）
  非新闻节目的有偿服务（1985年）
  从“社”、“资”之争想到的（1985年）
  广播电视经济研究的切入点分析（上）（1985年）
  广播电视经济研究的切入点分析（下）（1985年）
  广播电视经济研究的预期结果（1985年）
  广播电视精神产品的特点浅析（1986年）
  传媒机构能否改革开放（1986年）
  珠江经济广播电台开始播音了！（1986年）
第三章  广电经营
  电视剧可率先实行公司化制作（1987年）
  论广播电视也是生产力（1987年）
  应该编写一本“广播电视经济常识读本”（1988年）
  广播电视节目成本探讨（1988年）
  从政治经济学到广播电视经济学（1988年）
  三次讨论会的启示（1988年）
  注意向不同意见者学习（1988年）
第四章  广电属性
  广播电视经济学应解决的问题（1989年）
  探讨广播电视事业的经济属性（1989年）
  我的第一本《广播电视经济学》出版发行（1990年）
  所谓找不到马克思、恩格斯的论述问题（1990年）
  理论要解决实践和思想认识问题（1990年）
  电视台内部管理问题（1990年）
  应重视“艰苦台”职工的待遇问题（1990年）
  建立有中国特色的广播电视经济管理体制（1990年）
第五章  广电管理
第六章  传媒经济
第七章  传媒集团
第八章  媒介机遇
第九章  媒介制度
第十章  媒介投资
第十一章  媒介学科
第十二章  媒介品牌
第十三章  媒介整合
作者主要著作
后记

    第一章 报业改革
    “办报”是为了什么？（1978年）
   今天（注：指1978年10月25日），我国有名的经济学家于光远在全国第四次按劳分配讨论会开幕式的讲话中深入分析了社会主义基本经济规律。他指出：社会主义基本经济规律说的是在高技术基础上发展生产，满足社会成员日益增长的物质和文化生活需要。这也就是社会主义的生产目的。忘记了这个目的，就会走向为生产而生产，或者为积累而生产的道路，使社会主义生产受到损失，人民的生活也得不到提高。为了说明社会主义基本经济规律，于光远同志还举例说：我曾找过一些工厂、公社的同志，请他们介绍一下他们的工作成绩，他们通常讲的都是总产量是多少，单产量是多少，对于人民生活水平的提高，几乎是不讲的，好像社会主义的生产目的就是为了这些数字。
  于光远同志的这段话引起了我的深思：我们“办报”是为了什么？就是为了出版报纸而办报？也就是为了“这些数字”？我带着这个问题请教了一些老报人，他们的回答大致有以下六种：
  一是说，报纸是党的喉舌、斗争的工具，是为实现党的利益服务的。
  二是说，报纸是无产阶级革命的一种武器，在革命战争年代为革命战争服务，在社会主义革命时期为社会主义革命服务。
  三是说，报纸是一种阶级斗争的工具，任何占统治地位的阶级都可以利用它为实现本阶级的利益服务。
四是说，报纸是一种意识形态的东西，具有很强的政治性。
五是说，无产阶级的报纸是为人民利益服务的，要把党的路线、方针、政策及时地告诉人民群众。
  六是说，报纸是为了宣传好人好事和优选人物的事迹，以便鼓励人们不断奋进。
    ……