市场营销学是一门实践性较强的应用学科。本教材的修订编写是在认真总结本课程教学改革与实践的基础上，重新构建了该课程的结构体系；在充分吸收国内外有关本学科理论研究和实践的新成果与新材料的基础上，对市场营销的基本理论、基本原理、基本策略和基本方法进行了准确的阐述。本次教材修订不仅完善了前几版内容，还增加了课程思政提示，研究的问题随着时代发展而不断更新，有助于提升学生综合能力。

第一章 绪论
第一节 市场营销及其相关概念
第二节 营销学的产生与发展
第三节 营销学的研究对象与方法
案例分析
第二章 市场分析
第一节 市场的含义与特征
第二节 消费者市场分析
第三节 生产者市场分析
案例分析
第三章 营销观念
第一节 现代营销观念的形成
第二节 新旧营销观念比较
第三节 营销观念的发展
案例分析
第四章 消费者需求
第一节 消费者需求的一般特征
第二节 消费者心理分析
第三节 消费者购买动机分析
第四节 消费者购买行为分析
案例分析
第五章 营销环境
第一节 营销环境概述
第二节 营销的微观环境
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