"《大学生创业与企业运营模拟实训》突出“应用性”和“实践性”，注重对大学生初创企业运营的实际应用能力的培养。全书分为创业基础篇、创业策划篇、创业操作篇三个篇章，以大学生创业和初创企业运营为实训课程的主线，从创业理论基础、创业策划到初创企业运营管理，全面系统地安排模拟企业全流程的创业实践过程。
《大学生创业与企业运营模拟实训》分为三个篇章，共15个项目。第一篇基础篇：探索创新创业之路，包括创新与创业的认知和大学生创业者综合创业能力评估；第二篇策划篇：创新创业项目策划，包括识别创业机会、组建创业团队、整合创业资源和完成大学生创业计划书；第三篇操作篇：初创企业运营管理，包括产业分析与公司战略规划，初创管理团队组建、公司架构与人力资源管理，公司注册与成立，市场营销管理，产品设计及研发，财务记录与财务管理，生产运营管理，公司整体绩效评价，以及企业风险管理和内部控制。本书内容简明扼要、通俗易懂，对大学生创业工作的定位是理论够用、实践为纲，并借力各种商科类软件，力争使读者上手快、看得懂、能操作、易领会。
《大学生创业与企业运营模拟实训》可作为高等院校经管类相关专业的实训教材，也可作为企业相关业务部门的培训教材，还可作为经济管理人员、企业管理爱好者的自学用书。
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目 录




第一篇 基础篇：探索创新创业之路
项目1 创新与创业的认知\t3
1.1 认识创新\t4
1.1.1 创新的基本概述\t4
1.1.2 创新意识与创新思维\t6
1.1.3 创新能力与创新方法\t8
1.2 认识创业\t9
1.2.1 创业的基本概念\t9
1.2.2 创业能力\t10
1.3 大学生双创比赛活动\t12
1.3.1 大学生双创主要比赛活动介绍\t13
1.3.2 提升大学生双创比赛创新性方法\t14
项目2 大学生创业者综合创业能力评估\t17
2.1 认识大学生创业者\t18
2.1.1 大学生创业者\t18
2.1.2 大学生创业者的基本素养要求\t18
2.2 大学生创业者综合创业能力评估\t20
2.2.1 大学生创业者综合创业能力的评估\t20
2.2.2 大学生创业者综合创业能力的提升\t26

第二篇 策划篇：创新创业项目策划
项目3 识别创业机会\t31
3.1 创业机会\t32
3.1.1 创业机会及其识别\t32
3.1.2 创业机会和商业机会的异同\t33
3.2 正确识别和评价创业机会\t34
3.2.1 影响创业机会识别的因素\t34
3.2.2 创业机会识别的方法\t35
3.2.3 创业机会的评价\t36
项目4 组建创业团队\t39
4.1 创业团队概述\t40
4.1.1 创业团队\t40
4.1.2 创业团队的基本特征\t41
4.2 优秀团队的组建策略\t42
4.2.1 创业团队的组建原则\t42
4.2.2 大学生创业团队组建及管理\t43
4.3 创业团队股权结构\t45
4.3.1 股权结构概述\t45
4.3.2 创业团队股权结构设计及分配\t45
项目5 整合创业资源\t47
5.1 创业者的创业资源\t48
5.1.1 有形资源\t48
5.1.2 政策资源\t50
5.1.3 无形资源\t51
5.2 创业资源的整合\t53
5.2.1 确定创业资源的整合规划\t53
5.2.2 不断优化和调整\t53
项目6 完成大学生创业计划书\t55
6.1 大学生创业计划书架构\t56
6.1.1 创业计划书的基本内容\t57
6.1.2 创业计划书的项目选择\t59
6.1.3 项目核心团队组建\t60
6.2 创业计划书打磨\t61
6.2.1 执行概要的打磨\t61
6.2.2 项目背景及行业发展的打磨\t63
6.2.3 创始人愿景及团队结构的打磨\t65
6.2.4 市场前景、市场定位的打磨\t67
6.2.5 产品需求点及创新点打磨\t67
6.2.6 销售收入预测及融资安排的打磨\t74
6.2.7 市场营销策略落地性安排的打磨\t78
6.2.8 公司责任及社会价值的打磨\t78
6.2.9 创业计划书的评价\t79
6.3 路演定义及分类\t81
6.3.1 路演\t81
6.3.2 路演的准备\t82

第三篇 操作篇：初创企业运营管理
项目7 产业分析与公司战略规划\t93
7.1 行业产业分析\t94
7.1.1 市场规模及产业链结构\t94
7.1.2 宏观环境分析\t97
7.1.3 产业环境与行业竞争格局分析\t99
7.1.4 公司资源与核心竞争力分析\t100
7.2 公司战略分析与选择\t102
7.2.1 公司战略层次\t103
7.2.2 公司战略选择\t105
项目8 初创管理团队组建、公司架构与人力资源管理\t109
8.1 公司使命和宗旨\t110
8.1.1 公司使命\t110
8.1.2 公司宗旨\t110
8.2 大学生创业管理团队组建\t111
8.2.1 大学生创业管理团队的特征\t111
8.2.2 大学生创业管理团队的构建\t112
8.3 公司架构设计\t114
8.3.1 各种组织结构\t114
8.3.2 传统与现代组织结构模式特点及发展方向\t115
8.4 人力资源管理\t117
8.4.1 人力资源管理概述\t117
8.4.2 人力资源管理的业务职能\t118
8.4.3 提升企业员工团队凝聚力\t123
项目9 公司注册与成立\t125
9.1 公司注册前期准备\t126
9.1.1 选择公司形式\t126
9.1.2 制定公司章程\t127
9.1.3 熟悉公司注册流程\t128
9.2 公司税务登记\t132
9.2.1 新办企业如何进行税务登记\t132
9.2.2 网上税务登记流程\t133
9.2.3 企业税费\t134
9.2.4 企业发票管理\t138
9.3 公司商标和专利的申请\t141
9.3.1 商标注册流程\t141
9.3.2 专利申请流程\t142
项目10 市场营销管理\t145
10.1 目标群体和消费偏好分析\t146
10.1.1 目标群体\t146
10.1.2 消费者偏好\t146
10.1.3 市场营销目标群体分析方法\t147
10.2 市场目标和市场环境分析\t149
10.2.1 市场目标\t149
10.2.2 市场环境分析\t150
10.3 市场营销策略及分析\t151
10.3.1 市场营销策略及影响因素\t151
10.3.2 市场营销分析\t156
10.4 订单获取与处理\t159
10.4.1 订单获取\t159
10.4.2 订单处理\t160
项目11 产品设计及研发\t165
11.1 产品设计概述\t166
11.1.1 产品设计\t166
11.1.2 产品设计的要求\t167
11.2 产品的研发\t169
11.2.1 产品BOM结构及其管理\t169
11.2.2 产品研发\t170
11.2.3 产品研发的一般流程\t171
项目12 财务记录与财务管理\t175
12.1 盈亏平衡分析及资金预算\t176
12.1.1 盈亏平衡点的计算\t176
12.1.2 新创企业资金预算\t178
12.2 企业会计报表及账务记录\t181
12.2.1 企业会计报表的内容\t181
12.2.2 企业账务记录\t182
12.3 企业财务综合绩效评价\t188
12.3.1 企业财务综合绩效评价指标\t188
12.3.2 企业财务综合绩效评价的关键指标分析\t192
项目13 生产运营管理\t195
13.1 生产准备\t196
13.1.1 原材料采购流程\t196
13.1.2 初创企业原材料采购要点\t197
13.1.3 生产场地准备\t198
13.1.4 生产设施设备采购流程管理\t200
13.1.5 设施设备准备\t200
13.2 产能预算与生产制造管理\t202
13.2.1 产能配置关系\t202
13.2.2 常见的产能人员配备模型——生产单位时间配比模型\t203
13.2.3 常见的产能人员配比模型——生产能力利用率模型\t204
13.2.4 排产计划管理\t204
13.2.5 排产计划计算机辅助管理\t205
13.2.6 生产调度\t207
13.2.7 质量控制\t208
项目14 公司整体绩效评价\t211
14.1 企业绩效管理\t212
14.1.1 企业绩效管理概述\t212
14.1.2 企业绩效提升\t213
14.2 企业绩效综合评价\t215
14.2.1 企业绩效综合评价方法——平衡计分卡\t215
14.2.2 企业绩效综合评价方法——关键绩效指标\t217
项目15 企业风险管理和内部控制\t219
15.1 企业风险管理\t220
15.1.1 企业风险管理概述\t220
15.1.2 企业风险管理能力的提升\t220
15.2 企业内部控制\t222
15.2.1 企业运营内部控制\t222
15.2.2 企业内控能力的增强\t223
参考文献\t\t225
附录 实训报告册\t227