这是中国第一部以全球纪录片品牌为主题的学术著作。国际纪录片传播已然进入品牌时代，品牌就是核心竞争力。本著借用品牌传播、营销与管理理论，对新世纪以来影响较大的纪录片品牌进行深入研究：中央广播电视总台纪录频道、英国BBC纪录片、日本NHK纪录片、法国ARTE纪录片、美国探索频道、国家地理频道与流媒体纪录片。本著从世界知名品牌案例中提炼品牌DNA，探讨品牌建构之路、运营与传播机制，初步建构纪录片品牌理论体系，为中国纪录片品牌建构与国际传播提供理论支持。

张同道，北京师范大学纪录片中心主任，艺术与传媒学院教授，中国高等教育学会影视教育委员会理事长，中国纪录片发展基金理事长。曾作美国纽约大学、加州大学洛杉矶分校访问学者。曾任中国金鹰电视节、四川国际电视节、上海电视节、卡塔尔半岛国际纪录片节、加拿大班夫国际电视节、伊朗基什国际电影节等影视节评委。
主持全国艺术学、教育部、国家新闻出版广电总局和北京市课题十余项，中央电视台、上海电视台、北京电视台等横向课题16项。从2009年起，主持每年发布中国纪录片蓝皮书《中国纪录片发展研究报告》。
主要学术著作《媒介春秋：中国电视观察》、《大师影像：纪录电影大师与作品》、《真实的风景——世界纪录电影导演研究》、《多元共生的纪录时空》等；主要作品纪录电影《小人国》、系列片《成长的秘密》、《电影眼看中国》、《贝家花园往事》等，曾获卡塔尔半岛国际纪录片节大奖、四川电视节金熊猫大奖、中美电影节金天使奖等。

绪论 纪录片品牌生成、发展与瞻望
0.1 当品牌遇见纪录片
0.1.1 什么是品牌
0.1.2 纪录片品牌：内涵、特征与价值
0.1.3 纪录片品牌建构与传承
0.2 全球化时代的纪录片品牌类型与发展趋势
0.2.1 全球化纪录片品牌
0.2.2 本土化纪录片品牌
0.2.3 全球本土化纪录片品牌
0.3 流媒体时代纪录片品牌调整
0.3.1 流媒体时代纪录片格局变迁
0.3.2 流媒体纪录片品牌建构与运营
0.4 中国全球纪录片品牌建设
0.4.1 历史契机：流媒体的兴起
0.4.2 中国纪录片的全球化品牌建设
第一章 美国探索频道纪录片品牌
1.1 探索纪录片品牌创生与发展
1.1.1 探索纪录片品牌创生过程与节点
1.1.2 品牌定位与品牌DNA
1.1.3 品牌定位调整与传播维护
1.1.4 品牌发展前景
1.2 探索纪录片节目类型与美学特征
1.2.1 节目类型
1.2.2 美学特征及价值观
1.3 组织机构与运营方式
1.3.1 组织结构与机构性质
1.3.2 运营与营利模式
1.3.3 制作模式
1.4 传播理念与传播策略
1.4.1 传播理念
1.4.2 传播策略
1.5 探索品牌案例分析——《鲨鱼周》
1.5.1 《鲨鱼周》是探索品牌纪实娱乐的开山之作
1.5.2 《鲨鱼周》传播策略
1.5.3 调整“娱乐”和“纪实”的天平
1.6 结语
第二章 美国国家地理频道品牌
2.1 品牌创生：百年美国国家地理学会内容资源的整频道输出
2.1.1 品牌创生背景
2.1.2 国家地理纪录片品牌DNA生成
2.1.3 国家地理频道品牌定位的调整与传播维护
2.1.4 品牌发展前景
2.2 品牌体验：国家地理纪录片呈现
2.2.1 不断创新的节目类型
2.2.2 影像特征
2.2.3 好莱坞经典的叙事模式
2.2.4 国家地理品牌案例分析：《宇宙系列》
2.3 品牌组织机构与运营方式
2.3.1 国家地理频道的从属变动
2.3.2 纪录片制作模式
2.3.3 国家地理频道纪录片传播模式
2.4 结语
第三章 英国BBC纪录片品牌
3.1 品牌创生与发展
3.1.1 品牌创生过程与节点
3.1.2 品牌定位与品牌DNA
3.1.3 品牌定位调整与传播维护
3.1.4 品牌危机与转机
3.2 文本类型与特征
3.2.1 文本类型与叙事模式
3.2.2 视听特征与技术特征
3.2.3 案例分析：蓝筹纪录片《蓝色星球2》
3.3 机构组织与运营方式
3.3.1 组织结构与机构性质
3.3.2 纪录片制作模式
3.3.3 传播模式
3.3.4 纪录片延伸经营
3.4 结语
第四章 法国ARTE纪录片品牌
4.1 品牌创生与发展
4.1.1 品牌创生背景
4.1.2 品牌定位与品牌DNA：欧洲文化创新的样板媒体
4.1.3 品牌维护
4.1.4 品牌发展前景：开拓全媒体纪录片
4.2 文本类型与特征
4.2.1 特色品牌栏目
4.2.2 文本类型与叙事模式
4.3 管理结构与制作模式
4.3.1 享有欧洲权益，法律经济自治
4.3.2 联合拍摄，独立制片
4.4 传播策略与文化效应
4.4.1 传播方式与效果
4.4.2 文化效应
4.5 运营资金
4.5.1 资金来源：定额视听税
4.5.2 财政自治
4.6 结语
第五章 日本NHK纪录片品牌
5.1 品牌创生与发展
5.1.1 品牌创生过程与节点
5.1.2 品牌定位与品牌DNA
5.1.3 品牌维护
5.1.4 品牌发展前景
5.2 纪录片的文化价值与美学价值
5.2.1 节目类型与叙事模式
5.2.2 价值观表达
5.2.3 视听特征与技术特征
5.2.4 案例分析：《731部队的真相——精英医者和人体实验》
5.3 机构组织与运营方式
5.3.1 组织结构与机构性质
5.3.2 运营模式及营利模式
5.3.3 节目体系
5.4 纪录片制作模式
5.4.1 团队组成
5.4.2 成本控制
5.4.3 制作过程
5.5 纪录片品牌传播
5.5.1 传播策略与效果
5.5.2 营利模式
5.6 结语
第六章 中央广播电视总台纪录频道品牌
6.1 央视纪录频道的品牌创生与发展
6.1.1 品牌创生背景
6.1.2 品牌DNA和品牌形象
6.1.3 品牌创新与维护
6.1.4 品牌创生节点与发展
6.2 央视纪录频道的节目类型
6.2.1 节目类型和美学特征
6.2.2 央视纪录品牌案例分析
6.3 纪录频道的运营方式
6.3.1 纪录片制作模式
6.3.2 纪录片传播模式
6.3.3 纪录片延伸经营
6.4 结语
第七章 流媒体纪录片品牌
7.1 “品牌”的大旗：从平台的“品牌”到节目的“品牌”
7.1.1 题材矩阵：从广播到博牌
7.1.2 重拳和组合拳：节目品牌的强化
7.2 成为玩家：流媒体改写的电视规则
7.2.1 发行方式的变化
7.2.2 受众变化
7.2.3 制片和版权方式
7.2.4 拓展国际市场，深化本土运营
7.3