本书从传播学的角度看台湾传媒与两岸文化的关系，研究内容包含“台湾媒体两岸关系态度研究”“台湾‘四大报'社论研究”“台湾‘四大报'脸书政治态度研究”“台湾竞选广告的喜剧性研究”“台湾广告原型研究”“台湾新新电影的身份认同研究”等多个方面，对台湾传统报业、广告业及脸书等新媒体的研究历史与现状、与现实经济与政治的的互动关系等方面进行了系统的介绍与研究，以及这些传统媒体及新媒体与两岸文化交流的关系进行了系统论述，有助于我们对台湾传播学领域的研究现状及其对两岸文化交流的作用有着较为全面的了解。

阎立峰，厦门大学教授、博士生导师，厦门大学海峡媒体研究中心主任。
主要学术兼职有：中国新闻史学会台湾与海外华文传媒研究委员会会长，福建省新闻学会副会长，两岸关系和平发展协同创新中心专家委员，华侨大学海峡两岸传播创新研究中心学术委员会主任等。
研究领域包括：媒体与政治、新媒体传播、影视传播、台湾与海外华文传媒、新闻传播学基础理论。已出版《思考中国电视：文本、机构和受众》《台湾传媒与台湾文化》（合著）等。

序言
第一篇：台湾媒体两岸关系态度研究——以2014年台湾“九合一”选举后台湾“四大报”为例
绪论
第一节 研究背景
第二节 研究问题及对象
第三节 文献回顾
第四节 理论框架
第五节 研究方法
第一章 议题框架
第一节 大陆对台政策报道框架分析
第二节 对国民党的相关报道框架分析
第三节 非“蓝营”的相关报道框架分析
第四节 小结
第二章 文本分析
第一节 语义矩阵分析
第二节 叙事分析
总结
第一节 研究结论
第二节 原因分析
第三节 研究局限
第二篇：台湾“四大报”社论研究——以2016年台湾“大选”前对两岸关系议题的态度为例
导论
第一节 引言
第二节 文献综述
第三节 研究方法
第一章 “四大报”两岸关系社论的内容分析
第一节 宏观层面：社论主题与总体态度
第二节 中观层面：评价对象与具体态度
第三节 微观层面：高频词汇
第四节 小结
第二章 “四大报”两岸关系社论的文本细读
第一节 叙事聚焦
第二节 叙事结构
小结
第三章 结论与思考
第一节 研究结论
第二节 思考与讨论
第三节 研究局限
第三篇：台湾“四大报”脸书政治态度研究——以2016年台湾“大选”期间的报道为例
第一章 背景、现状与方法
第一节 研究背景
第二节 研究对象与研究问题
第三节 研究现状
第四节 理论支撑
第五节 研究方法
第二章 “四大报”脸书“大选”新闻的叙事特征与态度倾向分析
第一节 “联合报PLUS”脸书“大选”新闻叙事特征与态度倾向分析
第二节 《中时电子报》脸书“大选”新闻叙事特征与态度倾向分析
第三节 《自由时报》脸书“大选”新闻叙事特征与态度倾向分析
第四节 《苹果日报》脸书“大选”新闻叙事特征与态度倾向分析
第三章 从周子瑜事件看“四大报”脸书“大选”新闻意识形态影响机制
第一节 “四大报”报道周子瑜事件的叙事特征分析
第二节 “蓝”“绿”媒体报道周子瑜事件的意识形态机制比较
第三节 “绿媒”意识形态影响下的台湾“民众”反应分析
第四章 “四大报”脸书“大选”新闻影响机制的内外成因分析
第一节 内部成因：“蓝”“绿”媒体新闻神话建构的差距
第二节 外部成因：政党作为隐性叙事主体的行动差异
结语
第四篇：台湾竞选广告的喜剧性研究
第一章 研究背景与概念辨析
第一节 研究背景
第二节 相关概念
第二章 台湾竞选广告喜剧性分析
第一节 人物喜剧性分析
第二节 语言喜剧性分析
第三节 情境喜剧性分析
第三章 台湾竞选广告喜剧性特征成因
第一节 文化基因与审美经验
第二节 社会心理需求
第三节 当代文化环境
第四节 选民结构
第五篇：台湾广告原型研究——以“时报广告金像奖”获奖作品为例
第一章 背景、理论与方法
第一节 研究背景及目的
第二节 原型理论溯源
第三节 原型与广告
第四节 研究综述
第五节 研究对象与方法
第二章 台湾广告中的原型形象
第一节 “自在做自己”的天真者
第二节 “不要把我困住”的探险家
第三节 “真理使你获得解脱”的智者
第四节 “有志者事竟成”的英雄
第五节 “梦想成真”的魔法师
第六节 “人生而平等”的凡夫俗子
第七节 “我心只有你”的情人
第八节 “快乐活在当下”的弄臣
第九节 “爱邻如己”的照顾者
第十节 “权力是唯一”的统治者
第十一节 台湾广告原型形象总结
第三章 台湾广告原型的现代建构
第一节 中华文化的原型传承
第二节 广告原型的现代移置
第四章 台湾广告原型的意义
第一节 对于消费者而言
第二节 对于广告主而言
第五章 总结与反思
第一节 研究总结
第二节 对原型理论的反思
第三节 研究创新与不足
第六篇：台湾新新电影的身份认同研究
第一章 研究的缘起、对象与概念
第一节 研究缘起与问题的提出
第二节 文献综述
第三节 研究对象与相关概念的界定
第四节 本篇主旨与章节架构
第二章 身份的解构：陨落的父权
第一节 新新电影的“父亲”形象
第二节 陨落父权背后的中国认同隐喻
第三章 身份的迷茫：沉重的青春
第一节 新新电影的青年形象
第二节 错位青春背后的中国认同隐喻
第四章 身份的重构：“在地”的诉求
第一节 台湾：本土文化的批判性重构
第二节 日本：对日本殖民历史的重塑
第三节 中国：作为“他者”的中国
结语
参考文献
后记