本书涵盖主要新媒体的运营方式、方法和策略等内容，分为三篇，共13章。
第一篇为新媒体运营基础，主要包括新媒体运营认知、新媒体文案创作、热点选题和新媒体编辑工具、新媒体运营模式；第二篇为新媒体平台运营实务，涉及音频类、短视频与直播类、问答类、社区电商类等新媒体的运营与推广，以及新媒体数据分析；第三篇为综合训练，由五个综合案例拆解与实训任务组成。
前12章均以韩梅梅进入新媒体企业实习为线索引入，正文设有案例与思考、示例、视野拓展、课堂讨论、实战训练、微课堂等辅助性栏目，章尾设置了案例拆解和练习题，练习题包括客观题、主观题和实训题等题型。
本书配有课程标准、电子教案、电子课件、微课视频、各类题目参考答案、模拟试卷及答案等教学与学习资料，下载方式参见书末的“更新勘误表和配套资料索取示意图”。

第一篇新媒体运营基础
第一章新媒体运营认知1
学习目标1
引例…….1
第一节新媒体行业认知1
一、新媒体新在哪里1
二、常见的新媒体类型4
三、新媒体行业发展现状5
第二节新媒体运营岗位认知7
一、新媒体运营概述7
二、新媒体运营岗位类型9
第三节新媒体运营者的基本素养11
一、新媒体运营与推广的常用思维11
二、新媒体运营者的必备素质12
案例拆解14
练习题…….15
第二章新媒体文案创作17
学习目标17
引例…….17
第一节文案选题17
一、文案选题的目的17
二、文案选题的构思方向和策划流程18
三、文案选题的策略20
第二节文案标题的创作22
一、文案标题的认知22
二、新媒体文案标题的创作策略23
第三节新媒体文案的构思与创作策略25
一、新媒体文案的构思25
二、文字类新媒体文案创作策略26
三、视频类新媒体文案创作策略27
第四节新媒体原创内容运营29
一、原创内容的认知29
二、原创内容的运营30
案例拆解31
练习题…….32
第三章热点选题和新媒体编辑工具34
学习目标34
引例…….34
第一节热点选题34
一、何为热点34
二、热点搜索工具35
三、如何做热点选题36
第二节好用的新媒体编辑工具37
一、图文排版工具37
二、视频、音频剪辑工具39
三、H5海报制作工具41
案例拆解41
练习题…….42
第四章新媒体运营模式44
学习目标44
引例…….44
第一节新媒体用户运营44
一、用户运营的工作目标44
二、用户运营的核心工作及方法45
第二节新媒体内容运营49
一、内容运营的作用与工作目标50
二、内容运营的模式50
三、内容运营的核心策略52
第三节新媒体活动运营55
一、活动运营概述55
二、活动运营的核心要素56
三、活动运营中的跨界整合运营58
四、活动运营的常见形式60
案例拆解62
练习题…….64
第二篇新媒体平台运营实务
第五章今日头条运营与推广66
学习目标66
引例…….66
第一节认识今日头条66
一、今日头条的产品介绍66
二、头条号的特点67
第二节头条号运营70
一、头条号定位70
二、兴趣认证与开通文章原创功能70
三、头条号的用户运营71
四、头条号的内容运营72
案例拆解73
练习题…….74
第六章微博运营与推广76
学习目标76