本书通过十余个著名企业家的案例，深入、细致地探讨了中华优秀传统文化特别是儒家文化如何在新的历史阶段被中国企业家创造性地转化为企业经营管理的价值理念、发展战略、管理制度与措施，总结了中华优秀传统文化特别是儒家文化在现代企业经营管理中的已有经验和未来潜力。

第一章 儒家思想与现代企业经营管理
一、儒家“内圣外王”思想是中国传统文化的核心理念
二、儒家思想对现代企业经营管理的意义
(一)从儒家思想中开发现代企业管理的文化资源
(二)中国企业经营管理面临转型升级的节点
(三)对儒家文化进行创造性转化和创新性发展
(四)现代企业管理需要中国声音、中国智慧、中国方案
第二章 儒家战略思想与企业战略管理
一、儒家战略思想资源与企业战略管理
(一)《易经》战略思想
(二)周的兴起与周朝建立过程中《易经》战略思想的形成与运用
二、儒家战略思想在现代企业战略管理中的应用：以长城汽车为例
(一)战略分析
(二)战略选择
(三)战略实施
(四)战略评估和调整
(五)对长城汽车战略管理的总结
第三章 儒家仁礼思想与企业组织能力建设
一、儒家有关组织能力建设的思想资源
(一)先秦儒家思想与组织能力建设
(二)对儒家仁礼思想的评价
二、中国企业运用传统文化资源建设企业组织能力的状况
三、德胜洋楼以优秀传统文化思想建设组织能力的实践及意义
(一)将儒家积极价值观管理理念真正落到实处
(二)对儒家仁礼思想的创造性转化和创新性发展
(三)对德胜洋楼组织能力建设的总结
第四章 儒家自强不息思想与企业抗挫折能力
一、儒家自强不息思想及其影响
(一)儒家自强不息思想
(二)儒家自强不息思想对传统士大夫阶层的影响
二、儒家自强不息思想对现代企业经营管理的意义
(一)踏平坎坷成大道：吉利
(二)苦难辉煌：华为
第五章 儒家诚信、敬业思想与企业经营管理
一、儒家诚信、敬业思想及其影响
(一)儒家诚信、敬业思想
(二)儒家诚信、敬业思想对中国传统社会和传统商业价值观的影响
二、儒家诚信、敬业思想对现代企业经营管理的意义
(一)申洲国际：诚信价值观驱动的企业创新升级
(二)从步步高到OPPO：本分价值观的奠基与升级跃迁
第六章 儒家创新精神与企业创新
一、儒家创新精神的内涵
(一)穷则变，变则通：《易经》创新精神
(二)春秋战国时期儒家代表人物对前代思想的创新性继承和发展
(三)王阳明心学思想对儒家创新精神的发展
二、中国企业当前所处价值链位置及应对策略
三、儒家创新精神在企业创新中的创造性转化和创新性发展
(一)大疆以科技创新为驱动力的成功经验
(二)对大疆的进一步讨论
第七章 中华民族文化自信与品牌打造
一、中华民族的文化自信
(一)儒家的文化自信思想
(二)中华民族文化自信的演进过程
二、文化自信与商业品牌
(一)品牌的核心是价值观
(二)品牌资产生成机制
三、品牌打造的路径选择
(一)安踏：从本土中低端品牌向国际化中高端品牌跃迁
(二)希音：借助大数据、AI驱动的C2M模式打造国际新品牌
第八章 儒家天下大同思想与企业国际化发展
一、儒家天下大同思想与我国国际关系原则
(一)儒家天下大同思想
(二)我国国际关系原则
二、中国企业走出去的历程与面临的挑战和机遇
(一)中国企业走出去面临的挑战
(二)中国企业走出去的机遇与应对之策
三、中国企业国际化路径
(一)海外产业园区投资运营：华立集团的经验
(二)并购：均胜电子的共赢智慧
(三)绿地投资：福耀玻璃与传音的不同甘苦
结语
参考资料

从2015年起，我已经出
版了两部有关中华优秀传统
文化与现代管理的著作，一
部是2015年和张建启将军
合写、由人民出版社出版的
《周易智慧与战略思维》，
另一部是2018年由企业管
理出版社出版的《谋道：打
造一流企业的十堂国学课》
。两部著作中，《周易智慧
与战略思维》集中讨论《易
经》与战略思维的关系，《
谋道：打造一流企业的十堂
国学课》则全面讨论了传统
文化主要思想流派的主张在
现代企业经营管理中的应用
问题，对百年来的现代管理
，特别是企业经营管理与传
统文化之间的关系做了全面
系统的梳理。《谋道：打造
一流企业的十堂国学课》于
2020年12月荣获第一届中
央财经大学优秀著作奖。这
几年我不断收到各方反馈，
很多读者都认同这两部著作
的核心思想：中华优秀传统
文化是一个思想宝库，应当
以现实问题、真实境遇为砥
砺，激活优秀传统文化的潜
力，发展出具有中国气质的
现代管理思想。得到这样积
极的反馈，我颇感欣慰。
作为前两部著作的接续
，本书在简要讨论了中华优
秀传统文化的核心理念后，
把重点放在如何在当下情境
中将这些核心理念转化为企
业经营管理的具体方略、措
施、手段的问题上，放在如
何将中华优秀传统文化与现
代企业经营管理进一步融合
的问题上。同时，考虑到中
华传统文化的核心目标是培
养经世致用、治国安邦的社
会精英，本书在讨论传统文
化在现代企业经营管理中的
应用时，也着重从企业家的
角度展开分析。本书通过十
余个著名企业家的案例，深
入、细致地探讨了中华优秀
传统文化特别是儒家文化如
何在新的历史阶段被中国企
业家创造性地转化为企业经
营管理的价值理念、发展战
略、管理制度与措施，总结
了中华优秀传统文化特别是
儒家文化应用在现代企业经
营管理中的已有经验和未来
潜力。
在对这些企业家和他们
领导的企业进行全面深入研
究的过程中，我深刻体会到
了这些企业家和他们领导的
企业所承受的压力，以及这
些企业家克服各种挑战锻造
出来的勇气与力量。尤其是
最近几年，在国际政治经济
环境日益严峻，我国人口红
利逐渐消失、劳动力和土地
等生产要素成本上升、环保
力度加强、消费升级等形势
下，中国企业进入了全面转
型升级进程，从本书分析的
这十余家企业中，能够看到
主动变革、积极迎接挑战的
决心、行动与取得的业绩。
《国语》中有这样一段
话：“沃土之民不才，淫也
；瘠土之民莫不向义，劳也
。”意思是：自然禀赋过于
优越的地方的人们难以成为
杰出人物，因为生活太安逸
；自然禀赋差的地方的人们
往往崇尚正直正义，因为辛
勤劳作培养出了这种品格。
中华民族数千年来就是在资
源相对匮乏、人口众多、灾
祸频仍的环境中生存发展起
来的，不利环境锻造出中华
民族深入骨髓的忧患意识，
使我们始终保持警醒、保持
活力。本书第四章集中讨论
了儒家自强不息思想与企业
抗挫折能力的关系，而且整
本书中都贯穿着这样一条中
国企业自强不息、艰苦奋斗
的线索。正是这种自强不息
、艰苦奋斗的精神使中国企
业在资源匮乏、竞争环境错
综复杂的条件下，逢山开路
、遇水架桥，不断度过劫难
，最终脱颖而出，并将在挑
战与机遇并存在的未来再创
辉煌。
与自强不息精神有同等
重要地位的另一个核心理念
是“中庸”精神。“中庸”既是
儒家的核心理念，也是贯穿
中华传统文化各思想体系的
核心理念。儒家所说的“中
庸”不是平庸、庸碌、无所
事事、和稀泥，而是使人或
组织保持与各利益相关方和
谐的状态，使内在机制充满
活力，使各种新奇思想、新
奇事物不断涌现。《中庸》
“致广大而尽精微，极高明
而道中庸”阐明了中华优秀
传统文化的最高境界：天人
合一的中和之道。本书第一
章部分篇幅讨论了中庸之道
与杰出企业家人格修炼的关
系，其余各章也贯穿论述了
中庸精神的影响。数千年的
风雨历程，使中华民族的心
态以成熟、理性、稳健、平
和著称，在处理实际事务方
面注重实效，注重长远利益
，充分考虑利益相关方的利
害得失。这都是中庸精神的
具体表现，并且这种文化优
势在近几十年中国企业的经
营管理中越来越显示其优越
性，也将在未来的企业经营
管理中被进一步发扬光大。
……
需要指出的是，中华传
统文化毕竟是在中国古代社
会环境中形成发展起来的，
其所关注的问题与古代社会
的国家治理、社会控制、人
际关系协调等相关联，主要
应用于政府管理、军事斗争
等领域。现代企业经营管理
是在现代科技条件下以大工
业生产为主要方式的活动，
以专业性、规范性及精细化
程度高等为特征。因此，要
将中华优秀传统文化应用到
现代企业经营管理中，就必
然要积极主动吸收现代企业
经营管理的很多成熟的理论
和工具，以促成优秀传统文
化在现代企业经营管理中的
创造性转化和创新性发展。
比如，战略思维是中华传统
文化的一大特点和优势，传
统战略思想中缺乏可操作的
战略管理工具、管理流程、
管理方法，而现代企业战略
管理的