本书内容精彩，分看透、想通、做到3个篇章，精选创业实战营销专家陈轩创作的爆款内容，融更高维的商业认知、更深刻的市场体感、更高效的破局经验于一书。36个营销实战干货，结合36个最新最权威的实战案例，高度凝练为36个破局之策。本书短小精悍，196页的精美小册子，特别适应当今创业者快节奏、旅行、出差等碎片化的阅读场景。

陈轩，北京师范大学工商管理硕士（管理咨询方向）、经济学学士，特聘校外导师。
专注创业实战营销19年，财新网、《财经》杂志、腾讯社交广告、虎嗅网CEO特训营等单位或机构特约营销专家，曾获《经济观察报》年度杰出品牌营销人物奖。曾任加多宝、云南白药、E人E本、圣象地板等200多个品牌的营销策划顾问，为京东、企业微信、飞书、比亚迪、海信、招商银行、携程网、金山文档、平安银行、蚂蚁金服等单位提供病毒营销文案策划。
著有《创业36条军规：商业模式裂变增长实战笔记》《很毒很毒的病毒营销》《爆品方法论》等。

PART 1 看透
1 内圣外王，知行合一
2 无本万利，病毒循环
3 人若无名，低头练剑
4 分工交换，共创价值
5 一点切入，全面繁荣
6 梦幻泡影，五蕴皆空
7 知命改命，只需5年
8 大道至简，重剑无锋
9 流量为王，决胜点位
10 小胜凭智，大胜靠德
11 移动社交，内容破圈
12 好货不贵，7步爆单
PART 2 想通
13 倒做品牌，逆做渠道
14 垂直整合，首尾呼应
15 明心见性，直指人心
16 品牌定位，价值共振
17 细分需求，巧打广告
18 微小创新，复制成功
19 爆品战略，赢在起点
20 公域变现，私域复购
21 先做IP，再做矩阵
22 网红经济，百倍增长
23 视觉锤子，语言钉子
24 吃透人性，事半功倍
PART 3 做到
25 产品内容，投放模型
26 社交裂变，反向定制
27 双向奔赴，迅疾引流
28 借势热点，碰瓷自黑
29 “四两千斤”，“软柔轻快”
30 利益情感，打造爆款
31 刀尖跳舞，三级分销
32 意见领袖，种草变现
33 公域流量，既贵又假
34 私域营销，便宜好用
35 金融属性，指数裂变
36 认清自己，招对人才

创业的本质就是破局
这19年来，陈轩与300多
位创业者并肩战斗过，创业
者是一个陈轩非常熟悉的群
体。闭上眼，头脑中就能闪
出他们的面孔，听到他们的
笑声：
焦灼的眼神、炙热的梦
想、悲观与乐观交错、坚持
与疲倦混杂、长夜痛哭后毅
然上路、一片废墟上从头再
来、四面楚歌的搏杀中孤注
一掷、一次又一次绝望里寻
找希望……
创业就是修行，从内省
之明进入外观之识，从潜意
识到意识，从跟原生家庭的
和解到跟自己的和解，从征
服自我到征服外在，从一板
一眼到随心所欲不逾矩，从
枝叶扶疏、妄论短长到大本
大源、智慧通达。
创业者是中国经济的发
动机，他们创造税收，解决
就业，直面变幻无常的市场
风云；在禁登高山的独行中
，见天地，见众生，见本心
；他们是国家民族的脊梁，
需要全社会的支持和激励。
创业的本质就是破局，
破开传统的商业模式，破开
传统的品牌定位，破开传统
的产品定义，破开传统的增
长路径，破开传统的核心资
源，破开传统的推广方式，
破开传统的认知局限，破开
传统的合作方式，破开传统
的销售模式，先破而后立，
裂变升级，打出自己的一片
天。
预知前方路，且问过来
人。本书作者陈轩根据19年
来的创业实战营销经验，提
炼出送给创业者的36个破局
之策。毫无疑问，创业最大
的瓶颈，就是创业者自己，
就是创业者自身的认知和格
局的局限。希望这36个破局
之策，能成为创业者的人生
变量，帮助创业者反思爆破
，打造出自己价值不菲的商
业王国。
19年来一线实战，300多
个跨行业、跨领域、跨品类
的营销实战，使陈轩获得了
更高维的商业认知、更深刻
的市场体感、更实效的破局
经验。本书是陈轩对创业者
的回馈和支持，适用于企业
家和创业者团队高管集体复
盘反思。
祝您赢在当下，攻城略
地，所向披靡！
2024年1月