目前，直播行业已经过了野蛮生长期，进入了有规律发展的下半场，主播也从门槛低、人人都能做的职业变成了需要专业技能和知识储备的职业。那么，主播需要从哪些方面提升专业能力以适应新环境呢？
本书总结了主播需要的三种核心能力，即表达力、说服力、变现力。表达力是主播的基础能力，说服力是主播与观众建立密切联系的关键能力，变现力是主播提升收益的最终能力。本书从底层逻辑和思维变革出发，帮助读者明确提升表达力的关键点，让读者能对症下药，成为金句频出的表达高手；从打造个人品牌的角度出发，帮助主播运用差异化的品牌建设、吸睛文案、场景化展示等多种方法提升自己在观众心中的可信度，成为市场风向标和足够被信任的对象；从挖掘用户需求、厘清直播销售产品的流程、搭建私域流量池出发，帮助主播掌握直播变现的要点、方法、策略，成为变现达人。
本书适合主播、直播运营团队及对直播行业感兴趣的人员阅读，也可以作为培训机构学员、新媒体从业者的参考用书。

第1章 底层逻辑：直播为何需要表达力
1.1 为什么需要表达力
1.2 内容为王：由形式主导转变为内容主导
1.3 赋能产品：销售更顺畅的秘诀
1.4 信任传递：能带来指数级增长，也可让热度降至冰点
1.5 共情力量：强亲和力拉近主播与观众的距离
1.6 审慎选择：平台选择决定直播风格
1.7 及时“避坑”：主播容易陷入的七大误区
第2章 升级思维：新时代主播如何提高表达力
2.1 金字塔逻辑思考图：锁定问题、明确结论、寻找论据
2.2 黄金圈法则：WhyHowWhat
2.3 SCQA模型：结构化的故事叙述模式
2.4 MECE分析法：找到“线头”，厘清思路
2.5 剔除“枝蔓”：思想的“枝蔓”+表达的“枝蔓”
2.6 “语言钉”：你也能金句频出
2.7 “视觉锤”：直播间元素设计
2.8 讲故事：让观众产生共鸣是关键
2.9 人人都能成交的变现表达公式
第3章 活跃气氛：用强表达力让直播不冷场
3.1 开场白：礼貌且不失幽默
3.2 克服紧张：做好表情管理
3.3 拒绝冷场：主动寻找话题
3.4 娱乐精神：热点事件带来参与度
3.5 区别称呼：让观众感受到被关注
3.6 即兴提问：让观众更了解自己
3.7 巧用音乐：发挥感性的力量
第4章 品牌建设：用品牌背书提高说服力
4.1 差异化定位：塑造自己的独特人设
4.2 七三法则：七分口碑，三分转化
4.3 KOL+KOC：双管齐下，优化直播效果
4.4 双向背书：企业品牌为主，个人品牌为辅
4.5 心贴心：多渠道提高直播曝光度
4.6 IP打造：主播如何为自己代言
第5章 建立信任：主播为何频频遭遇信任危机
5.1 质量把控：不要在直播时被当成骗子
5.2 专业讲解：用专业的介绍让观众信服
5.3 巧妙报价：先说优点，后说价格
5.4 分享故事：用故事吸引更多观众
5.5 亲自实验：向观众介绍使用感受
5.6 适度承诺：观众为何怀疑主播在忽悠
5.7 售后管理：观众为何迟迟不肯下单
第6章 吸睛文案：流程化布局，格式化模型
6.1 特定型：根据特定对象设计文案
6.2 数字型：用数字打造超强吸引力
6.3 问题型：通过制造悬念赢得关注
6.4 限时型：让观众亲自体验紧迫感
6.5 明星效应型：明星同款等你拥有
6.6 痛点锚定型：激发观众的情绪变化
第7章 场景化展示：有图有真相，

洳冰著直播演讲电商实战书籍，3项关键能力、82个成交策略，提升直播的能力，挖掘用户需求，打造个人品牌，掌握变现的秘诀。