本书以一部日本漫画《翼赞一家》为主角，考察其作为一种“二战”时政治动员的手段，在当时怎么被有意塑造、设计成了一部“媒体组合”的作品。
所谓媒体组合（Media Mix），是指把一个故事（同样的世界观和人物设定）在漫画、小说、电影等多媒体领域展开创作。该手法被公认为日本战后动画产业普遍采用的一大策略。而本书通过历史考据，证明了“媒体组合”其实诞生于“二战”中统管日本媒体的国策机构“大政翼赞会”，该机构以媒体组合为手段进行日本法西斯主义政治宣传。
本书通过“漫画”这种大众喜闻乐见、易于亲近的文化形式，结合战时珍贵史料，与手家治虫、长谷川町子等读者耳熟能详的日本漫画家的早年经历，探讨了媒体组合的东亚起源问题。作者还认为，时下的媒体艺术和“御宅族”文化的起源并非传统或后现代主义的产物，而是战时宣传的结果。

大塚英志，1958年生，国际日本文化研究中心教授，漫画家、评论家、小说集，著有《物语消费论》《少女民俗学》等书。

序章 有一部漫画叫《翼赞一家》
第一章 大政翼赞会的媒体组合
第二章 作为故事背景的“街道”世界
第三章 业余“素人”们的创作
第四章 从“邻组”到“微笑共荣圈”
第五章 手冢治虫也画过《翼赞一家》？
附论
可东己之助的命运——抗战时期的编辑及其生活
“外地”的《翼赞一家》——以抗日战争时期的华北地区和日据时期的朝鲜为例
中文版后记

有一部漫画叫《翼赞一
家》
“二战”时期日本有一部
漫画叫《翼赞一家》。该漫
画从1940年底开始在诸多
报纸、杂志上连载，还出了
几册单行本，也曾改编成唱
片、广播剧和小说。用现在
的话来讲就是一部媒体组合
（MediaMix）的作品。
本书即思考《翼赞一家
》的媒体组合问题。
诚然，单就漫画作品而
言，将其改编为电影、动画
片或其他媒体形式的先例至
少可以追溯到日本的大正时
代。下川凹天创作的《凸坊
新画帖芋助猪狩之卷》被称
为第一部日本国产动画片，
公映于1917年（大正6年）
。然而，该作品的名字实际
上源于明治末期北泽乐天创
作的报纸漫画中“凸坊”这一
人物角色。而“凸坊新画帖”
一词在当时的日本就意味着
“动画片”。
大正时代后期，由织田
小星创作、东风人（桦岛胜
一）绘制的漫画《小正的冒
险》在《朝日画报》《朝日
新闻》上开始连载，并陆续
出版了七卷单行本。不仅如
此，《小正的冒险》还由宝
塚少女歌剧团进行了舞台剧
改编，后来被制作成动画片
并发售角色周边商品，形成
了各种形式的媒体组合。该
漫画的主人公小正所戴的帽
子—“小正帽”也备受观众欢
迎。此外，田河水泡的《狗
仔爷爷》系列漫画中的《狗
仔爷爷二等兵》（1935年
）等也被改编成动画作品。
诸如此类同一内容在各
种媒体形式之间相互移植的
情况，在动画片或电影问世
之前就已出现。如明治时期
尾崎红叶的小说《金色夜叉
》，它在1898年被川上音
二郎的剧团搬上舞台，此后
该作品在舞台上经久不衰。
将畅销小说搬上舞台是当时
演艺界的铁律。在电影问世
之后更是如此，从大正时期
到战时首屈一指的流行作家
菊池宽，他的原作小说被改
编成电影的据说共有102部
之多。这些由菊池宽小说所
改编的电影被称为“菊池物”
。然而，本书并不想将这种
单纯的移植为多种媒体形式
的现象称作“媒体组合”。笔
者认为在媒体组合行为中必
须包含三个方面：对于某作
品的多媒体展开进行顶层设
计的一方、管理及具体实施
的一方，以及具有实施媒体
组合的明确意图。因为“媒
体组合”无论是非对错，其
本质上是一种鼓动他人思想
、行动的战略行为。
因此，本书将考察《翼
赞一家》这部漫画作为一种
战时政治动员的手段，在当
时怎么被有意塑造、设计成
了一部“媒体组合”的作品。
它与此前发生的多媒体改编
的作品相比，主要有以下三
点不同之处：
第一，《翼赞一家》是
从最初就设计好要进行多媒
体改编的作品。也就是说，
从一开始它就是一份“媒体
组合策划案”。《翼赞一家
》系列，包括同名漫画或小
说等，并不是在某种媒体形
式上的“原作”大受欢迎之后
，才开始借助原作的人气展
开动画片、电影、舞台剧等
形式的二次创作，而是在一
开始就准备推行多种媒体形
式组合的作品，并将角色、
舞台等元素设计好，事先展
示给受众。用现在的话来讲
，就是在具体的作品公之于
众前，负责“顶层设计”的宣
传部门就已经开始在各大报
章上广泛宣传该作品的角色
设定和故事背景了（图1）
。通过这种形式展示设定的
角色和故事，并与多个制作
方共享，从而同步制作了各
种各样的漫画、舞台剧、唱
片、木偶剧、连环画剧、广
播剧、浪花调歌曲等作品，
由此实现在众多媒体形式中
铺展开来的目的。因此，在
这种创作范式中根本不存在
所谓的“原作”。不同的制作
者可以在设计好的“人物角
色”和“故事设定”的范围内
开展自由创作。
关于该问题的详细讨论
我们将在第二章中深入。
1940年12月以后，仅仅在
日本国内，就有《朝日新闻
》《读卖新闻》《大阪每日
新闻》《每夕新闻》《国民
新闻》五家报纸连载了六种
《翼赞一家》系列漫画。此
外，还有《朝日画报》《写
真周报》等近十种周刊杂志
也进行了连载，甚至还有专
门刊发《翼赞一家》的杂志
。这些作品中包含了著名漫
画家长谷川町子的早期习作
。在长谷川町子的作品中出
现了形似“矶野裙带菜”的人
物角色，因此该作品曾一度
被视为其《海螺小姐》的早
期原型。
在书籍方面也发现了《
翼赞一家》的创作，有相关
绘本和漫画单行本共四册，
当中既有独著也有合著。令
人惊讶的是，其中一本书的
作者是后来创作漫画《新宝
岛》的漫画家酒井七马（图
2）。这些漫画作品根据媒
体形式的不同，作者也均不
相同，其中多是以《翼赞一
家》中某个特定角色为主人
公展开的创作。还有一些报
刊连载作品或单行本则是多
名漫画家轮番绘制的竞赛之
作。
……
现在想来，从另一方面
来讲，这也可以说是对当时
还未成形的SNS时代及此后
媒体的存在方式的一种预见
。现在的角川式媒体组合管
理着作为“社交网络发言”场
域的媒体平台，表面上保证
着言论的自由，因此角川也
变成了一个平台企业。如今
在社交网络中发表言论已成
为人们日常与媒体交流的一
种惯常行为，我们似乎已经
迎来了一个谁都可以自由地
发送信息、表达意见、表现
自我的新时代。
然而，在媒体