2020年1月，微信一经开启视频号的功能内测，便引发了草根、网红和企业的广泛关注。为什么大家如此关注视频号呢？原因很简单，背靠微信在国内社交巨无霸的地位，定位于“打通微信生态”的视频号蕴含的商机肯定是没有天花板的。本书立足于抓住视频号风口，从视频号的流量红利、定位、算法、内容生产、人设、视频、拍摄、直播、圈粉、裂变和变现入手，结合实例分析，浅显易懂地再现了高效视频号运营方法，帮助有志于做好视频号的个人、商家和企业抓住最后的短视频红利。

李达聪，品牌互联网、营销策划顾问，新媒体营销实战专家，短视频营销导师，电商品牌创业导师。中国讲师网金牌讲师，淘宝大学认证讲师，京东专家讲师库成员，大江讲堂商学院客座教授。裂变增长研习社创始人。
12年实战营销经验，6年咨询顾问经验，3年短视频营销带货经验。曾在大型台资企业和日资企业担任营销管理职务，在企业品牌营销和销售管理方面有着丰富的一线实战经验。先后为近千家企业进行企业品牌营销内训，担任多家知名企业营销咨询顾问，为数百家企业提供全套营销方案，帮助企业通过互联网营销、短视频营销实现快速发展。

第1章 入门：微信下一个十年从视频号开始
1.1 视频号背后的流量红利
1.2 解码视频号
1.3 视频号开通的两个步骤
1.4 视频号“装修”的三个技巧
1.5 视频号VS其他短视频平台
第2章 定位：打造一个风格明确的视频号
2.1 只有定位精准，运营才会事半功倍
2.2 确定视频号航向的三个维度
2.3 打造差异化标签
2.4 用户需要什么就定位什么
2.5 市场：不做有天花板的领域
2.6 对手：从竞品身上找定位
第3章 算法：懂推荐机制，平台才会爱你
3.1 不懂算法，内容再好也火不起来
3.2 视频号的推荐算法及流量分发流程
3.3 引导用户三连击
3.4 强化内容标签，方便算法检索
3.5 在对的时间发布
第4章 内容：满足用户需求才有核心竞争力
4.1 满足用户需求的内容价值千金
4.2 满足用户好奇心的需求
4.3 满足用户自我表达的需求
4.4 满足用户身份认同的需求
4.5 满足用户社交分享的需求
4.6 满足用户消除痛点的需求
4.7 掌握品质内容创作模板
第5章 人设：总有人比你好却无法取代你
5.1 有人设的视频号才更有辨识度
5.2 根据用户需求打造人设标签
5.3 人设要和能力匹配
5.4 以职业来打造人设最易于上手
5.5 有差异的人设才能快速占领用户心智
第6章 视频：10万+爆款的六个打造秘诀
6.1 点击过10万的视频都有一个好脚本
6.2 封面靓，点击率才高
6.3 找一个用户爱看的主题
6.4 确定一个完整的故事主线
6.5 设计几个高潮迭起的转折点
6.6 文案秀，一句话吸引用户眼球
第7章 拍摄：小手机拍出大片效果的六大技巧
7.1 掌握技巧拍出高清画质
7.2 巧妙构图拍出电影级大片
7.3 巧用不同视角和景别打造差异化视觉
7.4 善用运镜提升视频氛围
7.5 巧布光线营造大片效果
7.6 百万点击量的爆款视频都是剪出来的
第8章 直播：出圈网红的五个养成要诀
8.1 好硬件造就好画质
8.2 提前预热吹好东风
8.3 明确玩法和制定突发预案
8.4 强化互动，爱粉、宠粉
8.5 “言值”是直播的核心竞争力
第9章 圈粉：从零到百万只差一个运营
9.1 利用种子用户实现快速裂变
9.2 设置诱饵引导种子用户分享
9.3 “三放大”玩法吸粉10万
9.4 击中人性一次，粉丝点赞千次
9.5 提升爆款视频产出率
第10章 裂变：背靠社群引爆社交分享
10.1 定位：“三明确”明晰社群方向
10.2 管理：目标+模式+制度
10.3 激活：“品牌+内容+活动”提升活跃度
10.4 推广：用对战术，精准触达用户
10.5 运营：用内容和话题绑定用户
第11章 变现：将人气变为价值的六个商业密码
11.1 用户愿意为什么付费
11.2 知识付费变现
11.3 电商变现
11.4 广告变现
11.5 社群变现
11.6 直播任务

掘金视频号，时不我待
相比于其他视频平台，
微信视频号一经诞生便成
了创作者和用户眼中的“香
饽饽”：截至2022年1月，
视频号创作者秋叶大叔通
过33条视频为微信公众号
导流，使其涨粉8000多个
，获得了2万多元的付费收
入；蘑菇租房的创始人龙
东平，其在视频号发布的
每条视频的观看量均超过
了3.9万，一篇关于如何玩
视频号的付费阅读文章带
来了4000多元的收入，既
打造了个人IP，又为品牌宣
传造了势；琪琪，一名兼
职做护肤品微商的大学生
，利用视频号成功导流300
多位客户到个人微信号，
变现了1万多元……
可见，对企业和个人而
言，视频号具备巨大的品
牌推广、社交裂变和商业
变现价值，是必须占领和
守住的要塞。
首先，视频号是微信发
展的重要方向。微信创始
人张小龙在2020年微信公
开课上说道：“微信的短内
容一直是我们要发力的方
向。”可见，在微信的整个
生态体系中，视频号的优
先度是非常高的，将来占
据的资源会越来越多。
其次，微信在视频号开
放了庞大的公域流量。朋
友圈需要加了好友才能看
到，而视频号享受的则是
微信的庞大公域流量——当
前，微信和weChat（微信
海外版）的月活跃用户数
量已经超过了10亿，企业
和个人视频号背靠微信超
级流量这棵大树，爆红的
概率将会更高，未来的商
业价值不可估量。
最后，微信的视频号和
公众号、小程序等微信生
态已经形成了闭环。视频
号发布的内容能够附带公
众号文章的链接，从而更
轻松、高效地完成变现。
另外，视频号的短视频和
图片内容还可以作为公众
号内容的深度补充，能够
更好地进行品牌积累。
而且相比于其他短视频
平台，视频号天生具备更“
随意”的属性，更能表达自
身的真实想法。“图片或视
频+文字+公众号链接”能够
表达的信息更多，且更容
易让人理解，更易于传播
。而且，视频号的学习门
槛很低，只要会发朋友圈
，就会使用视频号。只要
你的内容足够优秀，哪怕
没有公众号，也有很大的
概率被千万用户关注。再
加上其自带的完整的编辑
功能，不管是图片还是视
频，用户都能对其进行高
效处理，这使得视频号成
了老少皆宜的短视频产品
。
需要注意的是，视频号
仅仅是企业和个人进入微
信生态的入口，是发挥其
创造力的起步。背靠微信
平台巨大的流量金矿，适
合所有人的巨大生态版图
，从视频号到公众号、小
程序、小游戏再到微信支
付，将会碰撞出无穷的创
造力和商机。
李达聪
2023年春