POP广告的形式是多种多样的，既有静态的也有动态的；既有平面的也有立体的。有的精小到可以藏在手中，有的恢宏至铺满整个墙壁，有台式的也有悬空的。所用材料既可以是纸张、塑料，也可以是木材、金属、纺织品；表现手法既可以是手绘的，也可以是摄影的、装饰的；同时可以使用印刷、光电等技术手段。总之，POP广告与其他广告媒体相比，更具灵活多变性。
本书首先对POP广告进行了综合论述，其次阐述了POP广告的计划与制作，随后论述了POP广告设计的创意、POP广告的色彩应用、POP广告设计整合与营销、手绘POP广告制作，最后诠释了立体形态POP广告的制作。

王若鸿，副教授，现任西安工业大学中国书法学院党总支书记、副院长，陕西省美术家协会设计艺术专业委员会副主任。多年来一直从事高等艺术设计教育教学与管理工作，主要研究方向为视觉传达设计。

第一章 POP广告概述
第一节 POP广告的起源与发展
第二节 POP广告与设计
第三节 POP广告的功能与分类
第四节 POP广告设计的构成要素
第二章 POP广告的计划与制作
第一节 制订POP广告设计计划
第二节 POP广告设计形态及表现
第三节 POP广告设计制作程序
第三章 POP广告设计的创意
第一节 POP广告设计的创意目标及方法
第二节 POP广告设计的创意规律
第三节 POP广告设计的创意途径
第四节 POP广告设计的创意思维方式
第四章 POP广告的色彩应用
第一节 色彩的基本概念
第二节 POP广告色彩的配色分类及原则
第三节 POP广告色彩的具体应用
第五章 POP广告设计整合与营销
第一节 整合营销的POP广告策略
第二节 POP广告与展示设计的整合
第三节 POP广告与商品营销
第四节 POP广告与视觉构成
第五节 POP广告与海报的整合运用
第六节 POP广告与包装设计的整合运用
第六章 手绘POP广告制作
第一节 手绘POP广告的特征及应用素材
第二节 手绘POP广告的版面编排
第三节 手绘POP广告的插画制作
第四节 手绘POP广告海报制作及分类
第七章 立体形态POP广告的制作
第一节 立体形态POP广告的分类及造型要素
第二节 常见的立体形态POP广告功能及设计要点
第三节 立体形态POP广告的材料与制作
参考文献

POP广告是继广播、电视
、报纸、杂志等媒体广告之
后兴起的一种新型广告形式
。POP广告意为“购买点”广
告，它是诸多广告中的一种
，是在平面设计基础上，在
二维或三维空间进行展示的
广告，是在常规广告形式的
基础上发展起来的一种新型
的商业广告形式。与常规远
离销售市场的广告相比，
POP广告的特点主要体现在
：广告展示或陈列在销售现
场，注重即时效果和行为效
果。20世纪三四十年代，美
国的自助商店、超级市场等
的店头广告一出现，很快便
受到人们的关注与欢迎。
1939年美国POP广告协会正
式成立，随后POP广告在市
场上获得了正式的地位。20
世纪60年代，POP广告伴随
自助型销售市场遍及世界。
许多国家已把POP广告看成
仅次于报纸、杂志、电视、
广播的第五大媒体，工商界
也把它作为促销活动的重要
手段之一。POP广告以各种
艺术形式为媒介，将商品信
息在销售现场传递给消费者
。随着大型商场的兴起与发
展，POP广告这种以促销为
根本目的的广告形式在各种
商业场所得到普遍应用，并
起到不容忽视的商业作用。
它不仅缩短了商品与消费者
之间的距离，在商品的促销
方面也起到积极的作用，而
且起到规范和美化商业环境
、营造销售氛围的作用。
POP广告的形式是多种多
样的，既有静态的也有动态
的；既有平面的也有立体的
。有的精小到可以藏在手中
，有的恢宏至铺满整个墙壁
，有台式的也有悬空的。所
用材料既可以是纸张、塑料
，也可以是木材、金属、纺
织品；表现手法既可以是手
绘的，也可以是摄影的、装
饰的；同时可以使用印刷、
光电等技术手段。总之，
POP广告与其他广告媒体相
比，更具灵活多变性。
鉴于此，笔者结合多年
的教学与实践经验，撰写了
本书。本书首先对POP广告
进行了综合论述，其次阐述
了POP广告的计划与制作，
随后论述了POP广告设计的
创意、POP广告的色彩应用
、POP广告设计整合与营销
、手绘POP广告制作，最后
诠释了立体形态POP广告的
制作。
在撰写本书的过程中，
笔者借鉴了许多前人的研究
成果，董影影、李家琪、樊
冰心同学在资料搜集与整理
中付出了艰辛的劳动，在此
一并表示感谢。由于笔者水
平有限，书中难免存在不足
之处，恳请广大读者斧正。