今天的新国货将不再只是聚焦产品本身，而是致力于引领、塑造新一代消费者的消费理念和生活方式，成为记录时代发展的历史标记。
本书通过解读当下养生年轻化、悦己消费、孤独经济等现象所带来的消费机会，对话健康养生、美妆个护、智能家居等赛道中的新国货品牌代表，剖析了新国货品牌如何抓住消费趋势，开创细分新赛道并强势突围，赢得年轻消费者青睐；拆解国货品牌创新与成长的底层逻辑，为新国货创业者了解新人群、洞察新需求、探索新业态提供方向指引。

吴晓波频道，成立于2014年，专注于“泛财经、泛商业”领域，是由微信公众号矩阵、视频媒体矩阵、强势KOL资源、高端社群组成的融媒体平台。目前已聚合8000万+新中产用户，形成了“图文+音频+视频+会员体系+线下活动”全渠道覆盖的内容链。

第一章 倍速时代
消费新趋势
倍速时代：快与慢是个玄学
新国货方案
老金磨方：滋补零食化的新中式表达
第二章 潮流生活是个圈
消费新趋势
潮流生活是个圈：态度永不变
新国货方案
森宝积木：小积木，大情怀
春游计：千年瓷器蝶变记
第三章 一人时代
消费新趋势
一人时代：更“我”一代的选择
新国货方案
德力西电气：有教科书意义的国货
理象国：一场年轻人的冰箱战事
第四章 治愈自己的一万种方式
消费新趋势
治愈自己的一万种方式：健康养生成为消费新增点
新国货方案
植物医生：专注长期主义
C咖：追求“美”的新可能
第五章 爱情72变
消费新趋势
爱情72变：悦己及人，勇敢说爱
新国货方案
冰泉：“口香”成为社交密码
第六章 白日梦想家
消费新趋势
白日梦想家：居家生活的多种可能性
新国货方案
追光：中国家庭的穿梭者
凌博士：科学变美
帝标家居：一把孔雀椅和30年奋斗路

我们先来想象这样一
个场景：有一位90后的女
生，清晨起床，穿上“内
外”，戴上“moody美瞳”
，给自己煮一碗“拉面说”
，用“林清轩”简单化一个
妆。出门前，给自己的宠
物喂一盆“PIU鲜食”。进
办公室，来一杯“永璞咖
啡”，中午到楼下的“陈香
贵”或“马记永”吃一碗兰
州牛肉面。下午时分，最
好来一支“钟薛高”或一杯
“乐乐茶”，再与闺蜜分享
一块零糖的“每日黑巧”…
…
在这个场景中，你会
发现所提及的十几个品牌
，均为近年声名鹊起的新
国货品牌，而且这些新国
货都来自上海的创业公司
。
2021年，天猫选出了
平台上最受消费者喜欢的
500个新国货品牌，发布
了一份“新品牌创业地图”
。其中，来自上海的品牌
有90个，位列全国城市榜
单第一名，成了新国货品
牌创业第一高地。
有鉴于此，我们与东
方卫视很默契地同时提出
：立足上海这个“时尚引
爆中心”，制作中国首档
国货社交综艺《国货潮起
来》，以“国货＋社交”的
形式，打造沉浸式体验的
大型国货“种草”现场，让
上海和全国的新国货品牌
一起参与。
节目自2021年10月上
线后，在同时段节目中收
视率名列前茅，斩获五周
ToPl、三周TOP2的好成
绩；微博话题阅读量约6
亿次，短视频平台相关话
题词播放约2亿次。
其实，我们应该是国
内最早开始关注新国货的
机构之一。早在2016年
，吴晓波频道就发起了“
寻找奇葩匠人”的活动。
从那以后，我们一直在关
注和研究新国货运动的轨
迹和趋势。我们每年会发
布一份“新国货白皮书”，
发起成立了新国货促进会
，在2020年，完成了第
一届“金物奖”评选活动，
直至后来《国货潮起来》
应运而生。
这档节目不只是单纯
地分享国货而已，更是通
过剖析这个时代，让国货
品牌更好地理解消费者的
需求。甚至，它还为年轻
人打造了一个社交分享场
，以国货产品为切入点，
挖掘国潮、国货背后的故
事，挖掘年轻人的新消费
理念和新生活方式。
节目终有收官之日，
国货品牌却已经成了国人
生活中不可或缺的一抹亮
色。我们一直希望能将时
代的潮涌诉诸文字，以更
为系统的形式，介绍新国
货品牌的成长故事。
如今，《国货潮起来
》这本图书新鲜面世，它
以同名综艺内容为基础，
延续“倍速时代”“潮流生
活是个圈”“一人时代”“治
愈自己的一万种方式”“爱
情72变”“白日梦想家”六
个主题，通过解读当下新
国货浪潮中的新消费趋势
，观察不同细分赛道的典
型新国货品牌，记录新国
货品牌的发展之路，为新
国货品牌崛起鼓与呼。
那么，本轮新国货浪
潮的成长逻辑到底是什么
，这些置身其中的创业者
具有哪些不同寻常的特质
？本书选取了颇具代表性
的国货品牌，对它们进行
拆解分析，呈现它们捕获
用户需求和行业趋势，提
供个性化解决方案的过程
。
国货之所以能“潮起来
”，本质上是中国经济繁
荣的必然结果。往大里说
，就是国运。从今天到未
来，中国经济发展的速度
和深度，就是新国货发展
的速度和深度。这种自信
不是凭空生成的，而是植
根于中国社会演进的基本
面之中：
其一，本土文化带来
审美自信。
新国货浪潮建立在本
土文化自信的基础上，创
业者们从故宫、宋画、敦
煌乃至三星堆等古老的文
化遗产中发掘出了既迥异
于欧美，又不同于日韩的
生活美学，它正逐渐构成
21世纪中国消费品的美学
符号和价值体系。
其二，中国制造带来
品质自信。
作为居全球首位的制
造业大国，先进的制造能
力和完备的供应链，为本
轮新国货创业提供了前所
未见的品质保证。在此前
提下，很多新国货已经摆
脱了“定价自卑”，敢于在
细分品类中掌握价格的自
主权。
其三，互联网引爆模
式带来创新自信。
本轮新国货的创业者
以80后和90后为主，他
们大都具有大公司从业经
历或海外留学背景，常年
的都市生活和开阔的国际
化视野，使他们可以娴熟
地运用新的营销工具，绕
开传统企业的传播和渠道
壁垒。所以，他们得以在
很短的时间内完成初创期
的积累，获得都市年轻消
费群体的青睐。
此时此刻，无数的创
业者仍然在路上，用自己
的方式建构品牌标识。《
国货潮起来》尝试以时代
旁观者的视角，与创业者
对话，在对话中展现新国
货的核心竞争力，以及它
们在审美力、品类创新和
生活方式迭代上带来的改
变。
在中国这片古老的土
地上，每天都在上演着新
鲜的故事。我们每一代人
在继承中反叛，在温情中
告别过去并体现自己的人
生价值。新国货浪潮方兴
未艾，本书所写的内容，
寄托着我们对其未来的美
好憧憬。《国货潮起来》
系列图书将陆续出版，以
期形成具有影响力的新国
货文化IP（知识产权）。
我们所能肯定的是：投身
新国货是未来十年少有的
正确的事情之一。

这一代新国货正在穿越生命周期的过程中，塑造品牌韧性、积蓄品牌力量！
从当下到未来，中国经济发展的速度和深度，就是新国货发展的速度和深度！
本书追问国潮背后的新消费观念；对健康养生、生活空间和时尚潮流的全新理解；为新国货破陈出圈塑造强势品牌提供方案！

消费新趋势
倍速时代：快与慢是个玄学
3分钟看完一部电影，1个月看完所有世界文学名著，7天掌握一项新技能。
这大约是我们当下被“灌输”得最多的高效学习法，大家不但习惯于“倍速”方式看剧，也习惯于“倍速”方式学习，习惯于用“倍速”方式解决各种人生课题：上学、就业、结婚、生子，整个人生最好都能倍速前进，这样不仅能赢在起跑线上，还能赢在终点线上。
比如“正泰Z9Pro智能家居”有一组新产品，智能开关、网关、传感器三件“小东西”构成了一个智能生活场景，为倍速时代的消费者们节约更多时间成本，让他们用省下来的时间去生活、去休息。但实际上，即使加速了，大部分的人生依然不尽如人意：三十而立“立”不起来，四十不惑更是不可能的，因为“不惑”意味着你感知社会发展过程中的新趋势的能力衰退，你已经走在了被淘汰的路上。
最后，你会发现，倍速除了让你压力更大、头更秃、睡眠更差之外，奋斗的挫败感也会更加强烈。在消费领域，针对“快”带来的各种问题，也出现了很多可以带来短暂安慰的解决方案。京东消费及产业发展研究院出品的《202l一2022线上睡眠消费报告》显示，助眠类产品的销量年增长率达到197％。大家都忙着换更贵的床垫来改善睡眠，希望用更舒服的枕头去拯救高度劳损的颈椎。随着消费主力90后进人中年，“秃”如其来的背后是千亿市场。据市场调研公司Market Research Future发布的数据，到2023年，预计全球脱发市场规模将达到238．8亿美元。
更多的人开始重视慢的价值，被倍速人生挤压出来的慢生活成了全球潮流，慢食、慢行（主张骑车、步行）等都被认为是一种更健康和可持续的生活方式。
人的幸福感是一个综合指标，并不能只从一个人的收入多少或职位高低来衡量他的幸福感，而是要看他的工作、生活、学习、自我认知的整体评价。“快”则必须面对快不起来的结果，“慢”说不定有慢慢来的收获。在快号慢之间，年轻人需要学会平衡。而这种心态转变背后，必然带来新的消费机会和商机。
“发际线”经济
号称“躺平”的年轻人内心其实很卷。
《2019年中国消费趋势报告》中显示，有76.2％的消费者会感到焦虑，焦虑主要来自工作、家庭责任、金钱，他们害怕经济下行、家人健康出问题。缓解焦虑的方法除了消费，就只有奋斗。让自己变得更强，才能越过困难的山丘，登上人生的巅峰。他们矛盾地践行着“倍速”人生，时刻提醒自己要快，不能落后。一边喊着头要秃了，一边告诫自己：比起秃头，更可怕的难道不是贫穷吗？所以，要加班，对KPI（关键绩效指标）不能懈怠。当然，发际线也要拯救。
这可以总结为“倍速悖论”：越焦虑越奋斗，越焦虑越消费，越消费越奋斗。或者是：越累越头秃，越秃越觉得时不待我，再不奋斗就要被淘汰，头便越秃。年轻人陷入了自己构建的莫比乌斯环。
当然，他们也能找到安慰自己的方法。根据CBNData（第一财经商业数据中心）发布的《年轻人养生消费趋势报告》，我国半数以上的90后有脱发、掉发、视力减弱的困扰。其中只有脱发似乎是可以立刻诊治的。所以，公交站、地铁站等一些人流量大、收费高的广告位上，都排满了植发广告。
根据国家卫健委发布的脱发人群调查数据，中国已经有超过2.5亿人正饱受发际线的困扰，“六人行必有一秃”。确实，年人的世界没有容易二字，除了脱发。
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