艺术市场学是一门揭示艺术市场本质、研究艺术市场发展规律、解读人类的艺术品消费行为并提出相应策略和优化营销的学科，随着中国艺术市场的不断发展成熟，作为理论支持的艺术市场学的重要性日益凸显，但就目前而言，我国艺术市场学科的理论研究和学科构架尚处于初级阶段。基于此，几位作者联合编著了此书，希望针对目前中国艺术市场中出现的新问题提出建设性的意见和建议，使中国的艺术市场有历史性的飞跃。

陶小军，历史学博士，美术学博士后，上海戏剧学院创意学院副教授，硕士研究生导师，华中师范大学客座教授，台湾大学历史系高级访问学者，江苏省青年艺术家协会副主席，中国美术家协会会员，中国书法家协会会员，中国文艺评论家协会会员。入选江苏省“六大人才高峰”，入选江苏省教育厅“青蓝工程”中青年学术带头人，江苏省哲学社会科学领导小组授予“江苏省青年社科英才”称号。

论书画作品的商品性（代序）
第一章 艺术市场总论
第一节 艺术市场的构成
第二节 艺术市场发展概述
第三节 当代艺术市场的特点
思考题
第二章 艺术市场调研
第一节 艺术市场调研方法
第二节 艺术市场调研问卷设计
第三节 艺术市场调研实施
第四节 艺术市场预测与决策
思考题
第三章 艺术博览会
第一节 艺术博览会的形成与发展
第二节 艺术博览会的流程与规范
第三节 艺术博览会的功能
思考题
第四章 艺术品拍卖
第一节 艺术品拍卖的形成与发展
第二节 艺术品拍卖的主要方式
第三节 艺术品拍卖的流程
第四节 艺术品拍卖的作用
思考题
第五章 艺术经纪人
第一节 艺术经纪人概述
第二节 艺术经纪人的个体条件
第三节 艺术经纪人的职业行为方式
思考题
第六章 艺术市场管理
第一节 艺术市场策划
第二节 艺术市场传播
第三节 艺术市场调控
思考题
第七章 艺术品的定价
第一节 艺术品的价值
第二节 影响艺术品定价的主要因素
第三节 艺术品定价的主要方式
第四节 艺术品价值与价格的关系
思考题
第八章 艺术品投资
第一节 艺术品投资的意义和作用
第二节 艺术品投资的风险与控制
第三节 艺术品投资的手段、模式与创新
第四节 艺术品投资技巧与收藏
思考题
第九章 艺术品生产
第一节 艺术品生产的构成
第二节 艺术品生产的差异性
第三节 艺术品生产与市场定位
思考题
第十章 艺术品经营流通
第一节 艺术品经营管理
第二节 艺术品经营心理
第三节 艺术品经营决策
第四节 艺术品经营与艺术批评
思考题
第十一章 艺术品消费
第一节 艺术品消费和艺术品消费群体的构成
第二节 艺术品消费的动机
第三节 艺术品消费的差异性
第四节 影响艺术品消费行为的因素
思考题
第十二章 艺术产业
第一节 艺术产业的现状
第二节 艺术市场的运行机制
第三节 艺术产业集聚
思考题
附录
《中华人民共和国拍卖法》
《中华人民共和国文物保护法》
《艺术品经营管理办法》
参考书目

论书画作品的商品性（
代序）
一、书画作品的经济属
性
书画与经济的关系是一
个一直被关心但却没有在学
理上引起足够关注的问题。
事实上，书画在被创造的过
程中自然而然地与经济因素
缠绕在一起。
从民国开始，最早论述
美术与经济关系的是鲁迅，
他首先着眼于美术的社会效
应，“我们所要求的美术家
，是能引路的先觉，不是公
民团的首领。我们所要求的
美术品，是表记中国民族知
能最高点的标本，不是水平
线以下的思想的平均分数”
①。在提到美术与经济的关
系时，他认为：“美术可以
救援经济。方物见斥，外品
流行，中国经济，遂以困匮
。然品物材质，诸国所同，
其差异者，独在造作。美术
弘布，作品自胜，陈诸市肆
，足越殊方，尔后金资，不
虞外。故徒言崇尚国货者末
，而发挥美术，实其根本。
”②在当时大家都在争吵绘
画风格、绘画材料变与不变
的时候，用具有前瞻性的眼
光看出了书画市场对民国经
济发展的重要性，首次从经
济学的角度来观察书画市场
的重要作用，说明了书画经
济具有防止资金外流、实业
救国的功能。
法国学者涂尔干在《社
会分工论》中认为，“社会
容量和社会密度是分工变化
的直接原因，在社会发展的
过程中，分工之所以能够不
断进步，是因为社会密度的
恒定增加和社会容量的普遍
扩大”①。可以说，分工是
社会发展的必然结果。从理
论上说，在书画领域，有了
分工，书画生产者和接受者
便开始逐渐分开，部分人开
始专门从事书画生产和创作
活动，并以专业化、职业化
的形象而独立存在。
个人的生存是制约我们
向哪个方向发展的第一要义
，书画家要生存与发展，那
么书画家就要受到物质的制
约和困扰。因此无论书画家
原来是用何种技法和风格创
作的，他最后的目的总是希
望能把作品交易出去，只有
在交易出作品之后，书画家
才能改善自己的生存状态，
并有动力继续创作下去。于
是，在不知不觉中书画作品
己经成为书画家用来争取改
变自己的生存状态的商品，
书画作品也就具有了商品性
。因此，书画作品被书画家
创造出来以后，通常会发生
这种情况，即艺术创造者常
常“根据物物交换的制度用
自己的艺术作品去交换他们
所需的生活用品”②。
实际上，除了生活用品
以外，他们也会用作品去交
换其他方面的所需。有需求
、有交换，辅之以自由与平
等的交换前提和要求，书画
市场交易产生了，而交易的
双方“并不是用力去占有这
个商品”，他们“互相承认对
方是所有者，是把自己的意
志渗透到自己商品中去的人
”③。“平等和自由不仅在以
交换价值为基础的交换中受
到尊重，而且交换价值的交
换是一切平等和自由的生产
的、现实的基础。”④尽管
随着商品化生产发展的充分
社会化，商品交换行为通过
货币形式而实现，但交易的
自由、平等的属性并没有改
变。于是，书画家在市场经
济的体制下就不仅仅是书画
作品的创造者，还是一位在
整个社会分工中从事书画生
产的职业劳动者。在市场环
境中，书画家把自己的作品
转化为商品来进行交换并由
此得到相应的报酬就是极其
自然的也是正当的行为。
书画作品成为商品就必
然具有商品的属性，而商品
存在的前提是商品本身的使
用价值。“谁用自己的产品
来满足自己的需要，他生产
的就只是使用价值，而不是
商品。要生产商品，他不仅
要为自己生产使用价值，而
且要为别人生产使用价值，
即生产社会的使用价值。”
①基于此，作为商品的书画
作品在流通中也就具有了独
立的物性，它就同所有其他
商品一样，可以进行多次交
易流通，这些交易与流通促
成了书画交易的市场。书画
作品进入市场的重要标志就
是为消费而进行创作，即精
神生产逐渐分离，精神与消
费的对抗使得书画家成为一
个特殊的群体。市场经济时
代，书画作品的功能不再像
早期是书画家自娱的媒介，
而是渐变为书画家用以维持
生计、用来满足市场需要的
商品。反之，消费又为书画
作品的产生注入了新的动力
。
书画家为了使自己的作
品畅销，必然会去深入了解
他所在社会环境对书画作品
的需要，并及时发现大众需
求，以使自己的书画作品适
于民众的消费。在这个层面
上，书画作品无论怎样高雅
和超脱，它也离不开世俗生
活和经济生活。然而，经济
学的商品观念并不包含任何
褒贬的含义，书画作品商品
化并没有改变书画艺术的真
谛。我们只有正确认识、实
事求是地承认并自觉尊重书
画作品具有商品属性的客观
事实，细致剖析书画作品的
市场流通过程，才能为中国
书画艺术的进一步发展提供
新的动力。事实上，在现实
生活中，书画作品的价值也
需要通过一定的具体形式来
表现。同样，任何生产都依
存于特定的产品，书画作品
的形式就是书画家创作的最
终实现标志。由此，书画作
品的价值正是书画创作的目
的之一。
……
在整个书画市场中，中
介是与理论家、评论家结合
起来共同运作书画作品的推
广的。理论家和评论家从艺
术史学和理论研究的角度来