消费者行为定价是市场营销研究领域的重要内容之一。它主要关注价格活动中的人为因素—即人类如何关注、感知、处理、并评估价格信息，以及他们如何确定特定商品的销售或购买价格。
本书以信息加工理论为依据，在构建消费者价格信息认知概念模型的基础上，通过对消费者行为定价研究文献的梳理，探究消费者行为定价的理论内涵、发展脉络和研究方向，以期为消费者行为定价的研究提供一个较为完整的理论框架。

引言
第一篇 消费者行为定价研究的理论基础
第一章 消费者行为定价的内涵
第一节 消费者行为定价的基本概念
第二节 消费者行为定价研究的主要内容
第二章 消费者行为定价的理论基础
第一节 消费者行为定价与行为经济学
第二节 消费者行为定价与信息加工理论
第二篇 消费者价格信息搜寻
第三章 价格信息搜寻
第一节 信息搜寻概述
第二节 价格信息搜寻概述
第三节 价格信息搜寻理论基础
第四节 价格信息搜寻的影响因素
第三篇 消费者价格信息评估
第四章 参考价格
第一节 参考价格的相关概念
第二节 参考价格相关理论
第三节 参考价格的影响因素
第四节 参考价格效应
第五章 价格公平
第一节 价格公平的概念
第二节 价格公平相关理论
第三节 价格公平的影响因素
第四节 价格公平的影响
第六章 价格一质量关系
第一节 价格一质量关系的相关概念
第二节 价格一质量关系与测量
第三节 价格一质量关系的影响因素
第四节 价格一质量关系的理论基础
第七章 感知交易价值
第一节 感知交易价值的概念
第二节 影响感知交易价值的主要因素
第三节 价格促销
第四节 提高感知交易价值的方法
第八章 价格形象
第一节 价格形象概述
第二节 价格形象维度
第三节 价格形象的影响因素
第四节 价格形象的塑造
第四篇 消费者价格信息记忆
第九章 消费者价格记忆
第一节 消费者的价格记忆
第二节 价格记忆的动机：消费者学习
第三节 价格记忆的内核：价格知识
第五篇 消费者价格信息行为
第十章 支付意愿
第一节 支付意愿的概述
第二节 支付意愿的相关理论
第三节 支付意愿的测量
第四节 支付意愿的影响因素
第十一章 参与式定价
第一节 参与式定价的概念
第二节 参与式定价的理论基础
第三节 拍卖定价
第四节 PWYW定价
第五节 NYOP定价
结语
参考文献
后记