本书分为品牌培育和品牌运营两方面的内容。品牌培育部分包括：品牌的概念、特征、核心价值以及管理模式，品牌设计的原则和方法，品牌决策与品牌结构，品牌定位与品牌延伸的理论、方法和策略，国内外品牌个性的内容和特征及个性打造思路，品牌整合传播的途径和策略。品牌运营部分包括：品牌的经营维护、法律维护及应对品牌危机的思路、策略，品牌联合、品牌授权及品牌在资本市场的运营模式，建立品牌的知名度、美誉度、品质认知、品牌联想及提升品牌忠诚度的思路和方法，评估品牌资产的方法和模型，品牌国际化与本土化的有效途径。
本书可用作高等院校经济管理类本科生和研究生（包括MBA）的教材或参考教材，也适合工商企业的管理人员阅读和参考。

第一章 品牌概论
第一节 品牌的概念
第二节 品牌的概念辨析
第三节 品牌的价值
第二章 品牌管理模式
第一节 品牌管理的定义和内容
第二节 品牌管理的组织形式
第三章 品牌设计
第一节 品牌命名策略
第二节 品牌标志设计
第三节 其他品牌要素设计
第四章 品牌定位
第一节 品牌定位理论
第二节 品牌定位的过程
第三节 品牌定位技术
第四节 品牌定位策略
第五章 品牌个性
第一节 品牌个性的内涵
第二节 品牌个性维度
第三节 品牌个性塑造
第六章 品牌文化
第一节 品牌文化的内涵
第二节 品牌文化结构
第三节 品牌文化塑造
第四节 品牌文化对企业的挑战
第七章 品牌传播
第一节 品牌传播的内涵
第二节 品牌传播的策划
第三节 传统媒体的品牌传播方式
第四节 新媒体的品牌传播方式
第八章 品牌延伸
第一节 品牌延伸的概念
第二节 品牌延伸模型
第三节 品牌延伸的影响因素分析
第四节 品牌延伸的策略
第五节 品牌延伸的风险
第九章 品牌结构
第一节 品牌建立
第二节 品牌使用类别
第三节 品牌组合
第十章 品牌运营
第一节 品牌联合
第二节 品牌授权
第三节 品牌扩张与资本运营
第十一章 品牌资产
第一节 品牌资产的内涵
第二节 品牌价值链
第三节 品牌资产的构成
第四节 品牌资产评估
第十二章 品牌维护
第一节 品牌维护的内涵
第二节 品牌监测
第三节 品牌的经营维护
第四节 品牌创新与重新定位
第五节 品牌的法律维护
第十三章 品牌危机
第一节 品牌危机概述
第二节 品牌危机的机理和形成过程
第三节 品牌危机的管理
第十四章 品牌国际化
第一节 品牌国际化的定义与内涵
第二节 品牌国际化程度的度量指标
第三节 品牌国际化的动因和障碍
第四节 品牌国际化战略
参考文献