对于想要深入了解商业设计中的有效设计的学生、独立设计师和企业家来说，本书是品牌视觉形象设计的权威指南，是理想之选。
本书由畅销书作者兼著名设计师戴维·艾里撰写，它使品牌形象设计的流程和收费规范化，本书收录来自世界各地极具才华的设计工作室/公司的16个高水准品牌形象设计项目。
通过本书你将看到品牌的历史和重要性，对当代优秀品牌设计的评价，为什么设计师总能超出客户的期望完成设计项目。你还将学习到一系列的方法，用于调研、定义策略、激发创意、开发切入点、执行设计指南以及如何让你的设计经得住时间的考验。每个品牌项目的末尾都有要点总结予以提炼概括。

戴维·艾里是一位来自英国的平面设计师。他有三个非常受欢迎的平面设计博客，分别是：DavidAirey.com，LogoDesignLove.com和IdentityDesigned.com。戴维的博客吸引了成千上万的忠实粉丝，他们每天都会阅读他的博客并从中受到启发。大卫还是《Logo Design Love》和《Work for Money, Design for Love》的作者。

序言
1 Lantern设计公司
先确定要做什么
时间就是金钱
降低回款风险的办法
评估研讨与设计简报
阐述品牌精神的策略
灵感从何而来
设计展示后让客户先表达意见
设计指南确保品牌的一致性和独创性
设计公司的自我营销
2 Base设计公司
接单的原则
明确设计任务
根据客户预算分配资源
报酬应符合设计为品牌带来的
价值
合同语言要精准
了解你的客户
协作优于流水线的工作方式
品牌策略的角色
灵感创造出的“加法”系统
何时完成设计
诚实地对待一切
交出确信的方案
设计指南的时效性
什么是成功的设计
与客户工作的建议
3 Pharus设计公司
通过简报获得基本信息
明确有哪些交付成果
清晰的合同让工作变得更容易
设计费的定价因素
预估项目的时间框架
无偿合作的好处
调研也是学习的过程
设计实验为创作插上想象的翅膀
设计展示成功的秘诀
设计指南是品牌形象的绝佳示范
寻找客户的第一步
4 OCD设计公司
告诉客户我能做到什么
多样的交付成果
合同要反映合作关系与预期成果
设计报价取决于你在意的是什么
深入调研寻找启发
策略的质量比数量重要
设计是由调研和策略衍生出来的
选择最终的设计方向
品牌形象设计也要考虑执行情况
衡量项目成功的标准
5 Rice Creative工作室
交付成果会随着工作推进而变化
即使是朋友也要签合同
当客户质疑合同条款时
品牌形象是无价的
成本增加导致设计费上涨
不与客户进行费用谈判
安排项目时间
按工作阶段收设计费
调研阶段做什么
策略阶段做什么
从创意板中寻找灵感
何时停止设计实验
向客户展示设计方案
关注版权和已有的商标
设计指南要足够灵活
口碑是最好的宣传
6 Foreign Policy设计公司
询问了解客户的基本情况
制定公平合理的合同条款
影响设计费定价的因素
预估项目时长
根据具体情况决定收费方式
需要有与项目匹配的设计能力
收到预付金后制定设计简报
设计策略决定设计方向
暂时地放下让创意进发
版权与商标
设计方案要重“质”而非“量”
只展示认可的方案更易达成共识
设计指南指明工作的方向
与懂得尊重的客户合作
7 Underline Studio设计工作室
初期询问哪些问题
确定有哪些交付成果
未收款之前不交设计成果
合同包含哪些内容
灵活调整工作内容使之符合预算
调研、策略与设计实验
设计阶段少不了反复实验
方案展示的注意事项
如果客户对设计作品不满意
设计指南的规模有所不同
怎样寻找新客户
8 Fedoriv设计公司
决策人工作法
项目类型与设计收费
谈判需要坚持原则
调研是开发视觉概念的基础
设计灵感源自改变心理国籍
展示理念截然不同的备选方案
业绩增长反映设计的成功
9 Freytag Anderson设计公司
设计提案要做什么
预估时间框架
规范的合同保障设计公司权益
设计报价是综合多方因素确定的
按阶段收取设计费
设计策略来源于调研
产生灵感的方法
何时停止设计源于自信和经验
注意避免侵权
展示方案控制在两个以内
关于设计指南的想法
后期跟进了解设计效果
如何找到第一批客户

对于设计师及其客户来说，本书是启发灵感的智慧源泉，能够助其重新设计他们的未来。本书对来自全球的16个品牌项目设计过程中的所有因素进行深入解读，为原创设计和解决方案的全程把控做出贡献，并就如何与客户建立成功的合作关系提供参考。