本书包括12个专题内容，108个干货技巧，从账号策划、视频策划、标题策划、文案策划、账号运营、数据运营、引流运营、变现运营、短视频平台剖析等方面对短视频策划运营进行全面介绍，帮助大家从短视频运营新手成为高手，轻松完成从0到1万元、10万元、100万元的利润突破。
本书具体内容包括：8种账号设置技巧，快速入门经营；12种视频生产方法，打造热门短视频；14种短视频标题撰写，吸引用户眼球；11种文案编写方式，为短视频持续吸睛；9种账号运营技巧，打造个人品牌；11种数据分析，调整运营方向；11种引流方式，增加短视频浏览量；6种变现渠道，增加经济收益；抖音平台6个方面内容剖析、快手平台6个方面内容剖析、B站平台7个方面内容剖析、视频号平台7个方面内容剖析，帮助读者有针对性地学习和成长。
《短视频策划运营从入门到精通(108招全彩印刷)》不仅适合普通短视频运营者、自媒体创业者学习，还能用作培训机构辅导书。此外，书中的策划与运营技巧，还能对希望打造个人IP、塑造品牌形象的企业有所裨益。

高军，湖南祁阳人，大学本科学历，高级政工师先后从事过高中教师、新闻记者等工作，对电视、视频有着多年的一线实战经验，现任为新闻媒体单位领导职务。　　在各级新闻媒体发表作品100余篇，指导拍摄、编辑的视频超过1000条，多篇作品获省级奖励，多次参与重大纪念活动、重大典型宣传策划组织工作，曾获湖南省委宣传部“三创四争”先进个人。

第1章 账号策划：进行精准的目标营销
001 自身情况定位
002 用户需求定位
003 稀缺内容定位
004 品牌特色定位
005 定位实操技巧
006 设置账号头像
007 设置吸睛名称
008 账号简介设计
第2章 视频策划：找准热门赢在起跑线
009 视频生产技巧
010 视频脚本分析
011 脚本准备工作
012 视频构架敲定
013 故事情节构建
014 抓住用户爱美心理
015 感用户同理心
016 挖掘用户猎奇心理
017 满足用户学习需求
018 念用户怀旧心
019 满足用户关注心理
020 满足用户消遣心理
第3章 标题策划：抓用户痛点吸引眼球
021 学会控制字数
022 用语尽量简短
023 陈述形象通俗
024 采用问句形式
025 展示最大亮点
026 体现出实用性
027 提供益处奖赏
028 考虑搜索习惯
029 切入方式直接
030 创意信息统
031 标题元素具体
032 内文产品联结
033 筛选特定用户
034 标题注意误区
第4章 文案策划：提高段视频持续吸睛
035 结合文字视频
036 文案种类分析
037 文案价值体现
038 创作基本素质
039 核心挖掘痛点
040 优化文案吸睛
041 把握文字表达
042 精准定位营销
043 文案花样展示
044 评论文案技巧
045 文案注意误区
第5章 账号运营：调整方向和抓住机遇
046 个人品牌现状
047 账号差异运营
048 人设价值观塑造
049 粉丝分类了解
050 粉丝情况分析
051 粉丝运营技巧
052 认识机构好处
053 抓住机构机遇
054 机构签约细节
第6章 数据运营：掌握账号的发展情况
056 短视频推荐量
057 短视频播放量
058 关注播放进度
059 关注播放时长
060 短视频点赞量
061 短视频互动量
062 收藏和转发量
063 关注评论词云
064 播放完成进度
065 用户画像数据
第7章 引流运营：轻松获取更多观看量
066 首页推荐引流
067 话题活动引流
068 评论活跃引流
069 合作互动引流
070 官方认证引流
071 直播形式引流
072 微博平台引流
073 微信平台引流
074 QQ平台引流
075 资讯平台引流
076 音乐平台引流
第8章 变现运营：从中收获商业收入
077 通过销售变现
078 通过流量变现
079 通过产品变现
080 通过内容变现
08l 通过广告变现
082 通过实体变现
第9章 抖音平台：轻松实现年入百万
083 抖音的概念及趋势
084 了解抖音用户
085 遵守抖音规则
086 抖音引流技巧
087 抖音基础变现
088 抖音延伸变现
第10章 快手平台：新手也能够成为网红
089 快手平台分析
090 快手用户了解
091 快手营销手段
092 快手内部引流
093 快手直播变现
094 快手变现细节
第11章 B站平台：极具发展前景的流量池
095 B站现象趋势
096 B站社区文化
097 UP主管理机制
098 B站专栏内容
099 B站的运营技巧
100 B站推荐引流
101 B站内部变现
第12章 视频号：异军突起吸引用户关注
102 视频号的诞生
103 视频号的功能
104 视频号的定位
105 视频号的运营
106 平台横向对比
107 视频号的优势
108 玩转视频号

随着短视频行业的飞速
发展，各种短视频平台不断
涌现。视频已经成为人们生
活中一种常用的娱乐消遣方
式，甚至成为很多人生活中
必不可少的一部分。大量用
户以短视频拍摄和运营为职
业，从中赢得更多的发展机
会。一个成功的短视频，能
够让拍摄者、运营者以及演
员在短时间内吸引大量观众
注意。
如今，微信推出了视频
号，B站的变现模式被业内
人士看好，短视频的流量红
利更加诱人，很多短视频账
号运营者跃跃欲试，想要在
抖音、快手、B站和视频号
等主流短视频平台中分一杯
羹。
笔者从事电视、媒体和
短视频行业多年，深谙视频
运营、引流、变现之道，现
特将自己多年运营的经验整
理成册，希望能对各个短视
频运营者和中小企业在运营
中起到微薄的帮助作用。本
书以短视频策划和运营为核
心，以商业变现为根本出发
点，内容安排由浅入深，理
论结合案例，更加通俗易懂
。
短视频运营者在做短视
频账号的过程中，只要经过
必要的学习，就能快速入门
，甚至可以精通运营。不过
许多运营者虽然有学习短视
频策划和运营的信心，却难
以找到合适的参考资料。因
为现在市面上的短视频类图
书虽多，但其中很多都只停
留在理论的层面，看后也不
知道如何具体操作。
针对这种现状，笔者结
合个人运营经验推出本书。
与市面上大部分短视频类图
书不同的是，本书立足于实
践，书中的内容都结合具体
案例进行讲解，让大家一看
就懂，一学就会。而且本书
还将抖音、快手、B站和视
频号的干货知识进行了提炼
，让1本书的内容包含了4本
书的精华。也就是说，通过
本书的学习，运营者可以在
较短时间内，快速掌握大部
分短视频平台的干货知识，
获得更好的变现效果。
本书专为短视频行业的
运营新手和致力于利用短视
频进行营销及变现的老手量
身定制，提供了系统而全面
的短视频运营技巧。
本书由高军编著，具体
参与编写的人员还有张亮、
谭俊杰等人，在此表示感谢
。由于作者知识水平有限，
书中难免有错误和疏漏之处
，恳请广大读者批评、指正
。

随着短视频行业的飞速发展，各种短视频平台不断涌现。视频已经成为人们生活中一种常用的娱乐消遣方式，甚至成为很多人生活中必不可少的一部分。大量用户以短视频拍摄和运营为职业，从中赢得更多的发展机会。一个成功的短视频，能够让拍摄者、运营者以及演员在短时间内吸引大量观众注意。
与市面上大部分短视频类图书不同的是，本书立足于实践，书中的内容都结合具体案例进行讲解，让大家一看就懂，一学就会。

什么样的定位，吸引什么样的目标人群。所以，我们有什么样的定位，直接决定了我们要更新什么样的内容，也决定了短视频账号的策划和运营方向，以及我们最终该靠什么赚钱。
那么如何进行短视频账号的定位呢?一般来说，短视频账号运营者进行账号定位时可以先从自身情况出发，具体分析如图1—1所示。
对于自身具有专长的人群来说，根据自身专长做定位是一种最为直接和有效的定位方法。短视频账号运营者只要对自己或团队成员进行分析，然后选择某个或某几个专长进行账号定位即可。
例如，“郭聪明”原本就是一位拥有动人嗓音的歌手，所以他将自己的账号定位为音乐类账号，重点分享了自己的原创歌曲和当下的热门歌曲，如图1—2所示。
又如，擅长舞蹈的“王小麦”，她拥有曼妙的舞姿。因此，她将自己的账号定位为舞蹈作品分享类账号。在这个账号中， “王小麦”分享了大量的舞蹈类视频，这些作品让她快速积累了大量粉丝，如图1—3所示。
自身专长包含的范围很广，除了唱歌、跳舞等才艺之外，还包括其他诸多方面，就连游戏玩得出色也是自身的一种专长。例如，擅长玩“吃鸡”游戏的博主“一条小团团OvO”，将短视频账号定位为自己玩游戏视频分享的账号，主要分享自己玩游戏的过程。图1—4所示为“一条小团团OvO”发布的短视频。
由以上案例我们不难看出，只要短视频账号运营者拥有某些领域专长，其专长的相关内容又是比较受用户关注的，那么短视频账号根据自身情况来进行定位，便是一种不错的选择。
在短视频账号的运营中，如果能够明确用户群体，做好用户定位，并针对主要的用户群体进行营销，那么，短视频账号生产的内容将更具有针对性，从而对主要用户群体产生更强的吸引力，因此参照用户需求进行定位也是一种不错的定位方法。
例如，大多数女性都有化妆的习惯，但有些女性又觉得自己的化妆水平还不太高，因此这些女性往往会对美妆教程类的内容比较关注。在这种情况下，短视频运营者如果对美妆类的内容比较擅长，那么将账号定位为美妆知识分享就比较合适了。图1—5所示为定位美妆需求的短视频。
通常来说，有用户需求的内容更容易受到欢迎。因此，结合用户的需求和自身专长进行定位也是一种不错的定位方法，短视频运营者可以通过市面上比较火爆的内容领域来探寻用户需求。
例如，美食烹饪便属于比较火爆的内容之一，许多短视频用户，特别是比较喜欢做菜的短视频用户，通常都会从短视频中寻找一些新菜肴的制作方法。图1—6所示为定位为美食制作分享的账号。
因为该短视频账号的美食烹饪方法简单好用，所以其发布的短视频内容很容易获得大量播放和点赞。因此，如果短视频运营者自身就是厨师，或者会做的菜肴比较多，那么将账号定位为美食制作分享类账号就是一种很好的定位方法。
了解短视频账号的目标用户，是为了方便短视频账号的运营者更有针对性地发布内容，然后吸引更多目标用户的关注，获得更多点赞。关于用户的特性，一般可细分为两类，如图1—7所示。 在了解了用户特性的基础上，接下来要做的是怎样进行用户定位。用户的定位过程一般包括3个步骤，具体说明如下。
1．数据收集
收集数据有很多方法可以采用，一般较常见的方法是通过市场调研来收集和整理平台用户的数据，然后再把这些数据与用户属性关联起来。如年龄段、收入和地域等，绘制成相关图谱，这样就能够大致了解用户的基本属性特征。图1—8所示为某账号的用户年龄段分析。
1．用尸标签
获取了用户的基本数据和基本属性特征后，就可以对其属性和行为进行简单分类，并进一步对用户进行标注，确定用户的可能购买欲和可能活跃度等，以便在接下来的用户画像中对号入座。
3．用户画像
在做用户定位时，短视频运营者可以从性别比例、年龄阶层、地域分布、星座分布等方面分析目标用户，了解短视频用户的画像，并在此基础上更好地制订针对性的运营策略和做出精准营销。图1—9所示为对用户画像的分析。
短视频的内容应该根据目标客户群体来定位和制作，不同的客户群体喜欢不同的视频内容，不同的内容会吸引不同的客户群体，我们必须把它们串联起来，要有总体布局的思维。
每一个短视频平台都有自己的独特性，有的视频内容类型在平台已经饱和，而有些视频内容类型的缺口很大。短视频运营者可以从短视频平台中相对稀缺的内容出发，进行账号的定位。
例如，短视频账号“饭团日记”就是定位为网恋对象是总监的一个账号，像这种专门做系列剧情视频的短视频账号本身就比较少，因此，其内容就具有了一定的稀缺性，如图1—1 0所示。
随着移动网络的发展，在网上进行交友最后还发展成情侣的人挺多。再加上该账号剧情的趣味性，所以许多人看到这一类视频之后，都会进行点赞关注。
除了平台上本来就稀缺之外，短视频账号运营者还可以通过自身的内容展示形式，让自己的账号内容，甚至是账号，具