以“项目导入，任务驱动”的方式重构教材的内容体系。按照企业真实的网络营销工作岗位所需的知识和技能，将整个网络营销教材内容划分为14个项目，每个项目再细化为若干工作任务，以此涵盖网络营销领域的知识和技能，学生完成这14个项目后，即完成了网络营销全部内容的学习。
知识主线和技能主线并重，真正做到理实一体。本版教材与国内同类教材相比，在理论内容和实践技能的关系处理上独具特色，知识主线和技能主线贯穿全书，并各成体系，完美融合。
本教材适合作为高职院校的电子商务、网络营销、市场营销、连锁经营管理、工商管理、国际贸易、经济管理等专业的教材，也可作为以上各专业教师网络营销课程教学的参考书，还可作为企业电子商务和网络营销人员的参考书。

第一篇 网络营销基础
项目1 网络营销的准备工作
工作任务1 学习网络营销的基础知识
步骤1：认知网络营销的概念
步骤2：了解网络营销的特点
步骤3：了解网络营销的产生与发展
步骤4：分析网络营销与传统营销的关系
工作任务2 认知企业网络营销工作
步骤1：认知企业运营网络营销的原因
步骤2：认知企业运营网络营销的优势
步骤3：了解企业开展网络营销需要具备的条件
步骤4：打造企业网络营销团队
步骤5：认知网络营销的内容、方法及工具
项目2 网络商务信息的收集、发布与网络市场调研
工作任务1 利用搜索引擎搜索网络商务信息
步骤1：认识搜索引擎
步骤2：熟练运用搜索引擎收集网络商务信息
工作任务2 利用电子邮箱收集网络商务信息
步骤1：获得客户的电子邮件地址
步骤2：制作网上调查问卷
步骤3：通过电子邮件向客户派发调查问卷
步骤4：汇集反馈信息
工作任务3 利用新闻组收集网络商务信息
步骤1：认识新闻组
步骤2：掌握订阅、阅读及回复新闻组的方法
工作任务4 利用工具软件采集网络商务信息
工作任务5 发布网络商务信息
工作任务6 网络市场调研
步骤1：认知网络市场调研的内涵
步骤2：了解网络市场调研的优点
步骤3：确定网络市场调研的环节
步骤4：选择网络市场直接调研的方法
步骤5：选择网络市场间接调研的方法
项目3 网络消费者与网络市场分析
工作任务1 企业网络营销的SWOT分析
工作任务2 网络消费者与网络市场定位
步骤1：了解网络消费者的消费特征
步骤2：认知网络市场细分
步骤3：选择网络市场细分变量
步骤4：分析网络市场细分的必要性
步骤5：进行网络市场定位
步骤6：确定网络目标市场的规模
工作任务3 体验麦包包的网络市场策略
步骤1：认知麦包包
步骤2：分析麦包包的商业模式
步骤3：分析麦包包的市场定位
项目4 构建企业的网络营销平台
工作任务1 选择企业的网络营销平台
步骤1：分析企业网络营销平台的构建方式
步骤2：分析企业自建网站的优缺点
步骤3：利用第三方B2B电子商务平台创设企业商铺
工作任务2 创设企业营销型网站
步骤1：网站域名的设计、注册与交易
步骤2：设计网站的内容与功能模块
步骤3：规划与设计企业网站的首页
步骤4：设计网站的用户体验
步骤5：规划网站的后台管理
步骤6：安装网站流量访问统计软件
工作任务3 建设第三方B2B电子商务平台企业商铺
步骤1：选择适当的第三方B2B电子商务平台
步骤2：建设基于第三方B2B电子商务平台的企业商铺
步骤3：体验第三方B2B电子商务平台企业商铺建设示例
第二篇 网络营销方法
项目5 网站优化与网站推广
工作任务1 分析当前企业网站存在的问题
步骤1：探究浏览者访问企业网站的目的
第三篇 网络营销策略
第四篇 网络营销创业
参考文献