本书从区域品牌经济的视角，对青岛“十三五”期间和“十四五”开局的区域品牌经济的建设情况进行了系统的梳理、总结和分析。进入21世纪以来，青岛市以品牌战略驱动区域经济发展，区域品牌经济建设取得了长足的进步。青岛市区域品牌经济的成就是在内外部力量共同努力下取得的，包括国家政策支持、青岛区位优势明显、品牌经济建设举措得力。当然，由于历史发展的局限，青岛市的区域品牌经济也存在一系列需要进一步加强的地方。下一步，建议青岛市扬长补短，进一步提升区域品牌经济发展的质量。人民日报中国品牌发展研究院的研究团队将持续关注青岛、服务青岛，为青岛乃至全国的品牌战略贡献力量。

人民日报中国品牌发展研究院是由人民日报社发起成立并主管的中国品牌发展评估、研究、传播的专业研究机构，是从品牌领域对中国经济高质量发展进行量化衡量和积极推动的综合系统平台。依托人民日报权威、公信的全媒体融合传播优势，研究院汇集了国内外一流专家和科研团队，从2019年成立至今，先后发布了包括《中国品牌发展指数》《企业社会责任指数》等一系列专业的品牌建设、发展和评价报告。

第一章 绪论
第二章 区域品牌经济理论
一、区域品牌经济的概念
二、区域品牌对区域经济发展的意义
三、区域品牌经济的建设主体
四、区域品牌经济的发展模式
五、区域品牌经济的传播策略
六、新一代信息技术背景下的区域品牌经济建设
第三章 利好政策叠加，青岛市区域品牌经济发展迎来重大外部机遇
一、以创新促发展，建设山东半岛国家自主创新示范区
二、加快经济转型升级，设立山东新旧动能转换综合试验区
三、立足区位优势，建设国内首个上合示范区
四、依托内陆面向海洋，建设中国（山东）自由贸易试验区
五、擦亮“四张名片”，建设西海岸新区
六、推进品牌战略，助力品牌经济发展
第四章 历史积淀+区位优势，青岛区域品牌经济底蕴深厚、优势突出
一、工业化历史悠久，具有深刻的品牌文化基因
二、地理位置优越，内外贸易条件得天独厚
三、人文底蕴深厚，区域品牌文化内涵丰富
四、经济总量高、抗压能力强，凸显强大的可持续发展能力
五、产业链完整、结构布局合理，区域经济发展合力大
六、营商环境持续优化，区域经济发展的外部条件良好
七、区域品牌建设成效显著，青岛形象深入人心
第五章 多措并举，优化产业结构，提升青岛形象
一、政策指引、产业聚集，以城市品牌推进区域经济发展
二、政府主导、平台牵头，国资引领区域品牌经济建设新方向
三、听心声、做服务，激活民营经济，助力区域品牌经济发展
第六章 代表性区域——西海岸新区
一、历史沿革
二、区域品牌经济发展基础雄厚，区位优势明显
三、区域布局合理，几大功能区各具特色
四、产业发展重点突出，九大产业链竞争优势明显
五、勇于先行先试，创新区域品牌建设实践
第七章 区域品牌经济发展中的代表性企业
一、传统的也是未来的：“五朵金花”持续绽放
品牌形象历久弥新
二、经济执舵者、城市运营商、品牌策划人：国资平台行稳致远、
龙马躬行
三、品牌新星光，生态有朝气：青岛区域品牌“新势力”
第八章 结语
一、报告主要结论
二、未来工作方向
附录
附录一：青岛区域经济发展的整体分析
附录二：青岛品牌经济的营商环境基础
附录三：区域品牌经济发展指数的构建
致谢