《平面广告设计手册(第2版)》是一本全面介绍平面设计的图书，特点是知识易懂、案例易学、动手实践、发散思维。
《平面广告设计手册(第2版)》从学习平面设计的基础知识入手，循序渐进地为读者呈现一个个精彩实用的知识和技巧。本书共分为7章，内容分别为平面广告设计的原理、平面广告设计的基础知识、平面广告设计的基础色、平面广告设计的构图、平面广告设计的行业分类、平面广告设计的视觉印象和平面广告设计的秘籍。同时，在本书第4~6章的每章节后面还安排了具体的“设计实战”，详细为读者分析了一个完整的综合设计思路、扩展等。并且在多个章节中安排了案例解析、设计技巧、配色方案、设计欣赏、设计实战、设计秘籍等经典模块，丰富本书内容的同时，也增强了实用性。
《平面广告设计手册(第2版)》内容丰富、案例精彩、版式设计新颖，适合平面设计师、广告设计师、初级读者学习使用，也可以用作大中专院校平面设计专业以及平面设计培训机构的教材，同时也非常适合喜爱平面设计的读者朋友作为参考用书。

第1章 平面广告设计的原理
1.1 平面广告设计的概念
1.2 平面广告设计的应用领域
1.2.1 标志设计
1.2.2 VI设计
1.2.3 海报设计
1.2.4 包装设计
1.2.5 名片设计
1.2.6 画册设计
1.2.7 封面设计
1.2.8 卡片设计
1.3 平面广告设计的媒介
1.3.1 电视
1.3.2 媒体
1.3.3 报纸
1.3.4 互联网
1.3.5 墙体
1.3.6 户外广告
1.3.7 杂志
1.3.8 海报
1.3.9 电台
1.4 平面广告设计的点、线、面
1.4.1 点
1.4.2 线
1.4.3 面
1.5 平面广告设计的原则
1.5.1 实用性原则
1.5.2 商业性原则
1.5.3 趣味性原则
1.5.4 艺术性原则
1.6 平面广告设计的法则
1.6.1 形式美法则
1.6.2 平衡法则
1.6.3 视觉法则
1.6.4 以小见大法则
1.6.5 联想法则
1.6.6 直接展示法则
第2章 平面广告设计的基础知识
2.1 平面广告设计的图形
2.1.1 直接表达方式
2.1.2 间接表达方式
2.2 平面广告设计中的文字
2.2.1 手写体
2.2.2 印刷体
2.3 平面广告设计中的色彩
2.3.1 色相、明度、纯度
2.3.2 主色、辅助色、点缀色
2.3.3 邻近色、对比色
2.3.4 色彩混合
2.3.5 色彩与平面广告设计的关系
2.3.6 常用色彩搭配
2.4 平面广告设计的版式
2.4.1 标准式
2.4.2 定位式
2.4.3 倾斜式
2.4.4 中轴式
2.4.5 文字式
2.4.6 图片式
2.4.7 自由式
2.4.8 背景式
2.4.9 水平式
2.4.10 引导式
2.5 平面广告设计的表现手法
2.5.1 夸张手法
2.5.2 对比手法
2.5.3 比喻手法
2.5.4 趣味手法
2.5.5 烘托手法
2.5.6 抽象手法
第3章 平面广告设计的基础色
3.1 红
3.1.1 认识红色
3.1.2 洋红&胭脂红
3.1.3 玫瑰红&朱红
3.1.4 鲜红&山茶红
3.1.5 浅玫瑰红&火鹤红
3.1.6 鲑红&壳黄红
3.1.7 浅粉红&勃艮第酒红
3.1.8 威尼斯红&宝石红
3.1.9 灰玫红&优品紫红
3.2 橙
3.2.1 认识橙色
3.2.2 橘色&柿子橙
3.2.3 橙色&阳橙
3.2.4 橘红&热带橙
3.2.5 橙黄&杏黄
3.2.6 米色&驼色
3.2.7 琥珀色&咖啡
3.2.8 蜂蜜色&沙棕色
3.2.9 巧克力色&重褐色
3.3 黄
3.3.1 认识黄色
3.3.2 黄&铬黄
3.3.3 金&香蕉黄
3.3.4 鲜黄&月光黄
3.3.5 柠檬黄&万寿菊黄
3.3.6 香槟黄&奶黄
3.3.7 土著黄&黄褐
3.3.8 卡其黄&含羞草黄
3.3.9 芥末黄&灰菊色
3.4 绿
3.4.1 认识绿色
3.4.2 黄绿&苹果绿
3.4.3 墨绿&叶绿
3.4.4 草绿&苔藓绿
3.4.5 芥末绿&橄榄绿
3.4.6 枯叶绿&碧绿
3.4.7 绿松石绿&青瓷绿
3.4.8 孔雀石绿&铬绿
3.4.9 孔雀绿&钴绿
3.5 青
3.5.1 认识青色
3.5.2 青&铁青
3.5.3 深青&天青色
3.5.4 群青&石青色
3.5.5 青绿色&青蓝色
3.5.6 瓷青&淡青色
3.5.7 白青色&青灰色
3.5.8 水青色&藏青
3.5.9 清漾青&浅葱色
3.6 蓝
3.6.1 认识蓝色
3.6.2 蓝色&天蓝色
3.6.3 蔚蓝色&普鲁士蓝
3.6.4 矢车菊蓝&深蓝
3.6.5 道奇蓝&宝石蓝
3.6.6 午夜蓝&皇室蓝
3.6.7 浓蓝色&蓝黑色
3.6.8 爱丽丝蓝&水晶蓝
3.6.9 孔雀蓝&水墨蓝
3.7 紫
3.7.1 认识紫色
3.7.2 紫&淡紫色
3.7.3 靛青色&紫藤
3.7.4 木槿紫&藕荷色
3.7.5 丁香紫&水晶紫
3.7.6 矿紫&三色堇紫
3.7.7 锦葵紫&淡紫丁香
3.7.8 浅灰紫&江户紫
3.7.9 蝴蝶花紫&蔷薇紫
3.8 黑、白、灰
3.8.1 认识黑、白、灰
3.8.2 白&月光白
3.8.3 雪白&象牙白
3.8.4 10%亮灰&50%灰
3.8.5 80%炭灰&黑
第4章 平面广告设计的构图
4.1 和谐
4.2 对称
4.3 对比
4.4 平衡
4.5 比例
4.6 重心
4.7 韵律
4.8 视点
4.9 垂直
4.10 设计实战：平面广告构图设计
4.10.1 平面广告构图设计说明
4.10.2 平面广告构图设计分析
第5章 平面广告设计的行业分类
5.1 食品平面广告设计
5.1.1 趣味风格的广告设计
5.1.2 可爱风格的食品广告设计
5.2 烟酒平面广告设计
5.2.1 简约风格的烟酒广告设计
5.2.2 奢华风格的烟酒广告设计
5.3 化妆品平面广告设计
5.3.1 偶像型的化妆品广告设计
5.3.2 产品展示型的化妆品广告设计
5.4 服饰平面广告设计
5.4.1 写实风格的服饰广告设计
5.4.2 创意风格的服饰

前言本书是笔者对从事平面设计工作多年所做的一
个总结，以让读者少走弯路、寻找设计捷径为目的。书
中包含了平面设计必学的基础知识及经典技巧。身处设
计行业，你一定要知道，光说不练假把式，因此本书不
仅有理论、有精彩的案例赏析，还有大量的模块启发你
的大脑，提升你的设计能力。希望读者看完本书以后，
不只会说“我看完了，挺好的，作品好看，分析也挺好
的”，这不是笔者编写本书的目的。我们希望读者会说
“本书给我更多的是思路的启发，让我的思维更开阔，
学会了举一反三，知识通过消化吸收变成了自己的”，
这才是笔者编写本书的初衷。本书共分7章，具体安排
如下。第1章　平面广告设计的原理，主要介绍平面广
告设计的概念、应用领域、媒介、点线面、四项原则、
六项法则，是最简单、最基础的原理部分。第2章　平
面广告设计的基础知识，包括平面广告设计的图形、文
字、色彩、版式和表现手法。第3章　平面广告设计的
基础色，从红、橙、黄、绿、青、蓝、紫、黑、白、灰
10种颜色，逐一分析讲解每种色彩在平面设计中的应用
规律。第4章　平面广告设计的构图，其中包括9种不同
的经典构图模式。第5章　平面广告设计的行业分类，
其中包括10种不同行业的平面设计的详解。第6章　平
面广告设计的视觉印象，包括13种不同的视觉印象。第
7章　平面广告设计的秘籍，精选15个设计秘籍，让读
者轻松愉快地学完最后的部分。本章也是对前面章节知
识点的巩固和理解，需要读者开动脑筋去思考。本书特
色如下。轻鉴赏，重实践。鉴赏类书籍只能看，看完自
己还是设计不好；本书则不同，增加了多个动手的模块
，让读者边看边学边练。章节合理，易吸收。第1~3 章
主要讲解平面设计的基本知识；第4~6 章介绍构图、行
业分类、色彩的视觉印象等；最后一章以轻松的方式介
绍15 个设计秘籍。设计师编写，写给设计师看。针对
性强，而且了解读者的需求。模块超丰富。案例解析、
设计技巧、配色方案、设计欣赏、设计实战、设计秘籍
在本书中都能找到，一次性满足读者的求知欲。本书是
系列图书中的一本。在本系列图书中读者不仅能系统地
学习平面设计，而且还有更多的设计专业内容供读者选
择。希望本书通过对知识的归纳总结、趣味的模块讲解
，能够打开读者的思路，避免一味地照搬书本内容，推
动读者自觉多做尝试、多理解，增强动脑、动手的能力
。希望通过本书，激发读者的学习兴趣，开启设计的大
门，帮助你迈出第一步，圆你一个设计师的梦！本书由
李芳编写，其他参与编写的人员还有王萍、董辅川、孙
晓军、杨宗香。由于时间仓促，加之编者水平有限，书
中难免存在错误和不妥之处，敬请广大读者批评和指正
。编 者

“写给设计师的书”系列是目前设计领域非常全面的一套图书，集中探讨了配色设计的基础知识和设计理念。并针对配色设计在不同领域的应用，通过案例详细分析了设计的共性规律和设计技巧。
1.针对性强。针对设计师、专业学生、培训机构等，编写内容始终围绕此类人群。
2.实用性强。注重引导设计师的思维模式、设计理念、创意创新，可以应对设计师日常工作中遇到的问题，及急需补充的知识。
3.版面美观。注重案例及精彩赏析的选择，大量优秀作品让本系列图书更美观大气、更具设计感，采用铜版印刷更精美。