本书以现代策划学理论为基础，以房地产全程策划理论为主线，结合当前房地产市场的特点，系统阐述房地产项目策划的基本理论、方法和步骤，主要内容包括：房地产基础知识、房地产策划导论、房地产项目主题策划、房地产项目市场策划、房地产项目投资策划、房地产项目规划设计策划、房地产项目营销策划、房地产项目物业管理策划以及房地产策划报告的编制。本书内容全面，体系完整，结构严谨，实用性强。
为增加可读性并扩大读者的知识面，本书在大部分章节正文开始之前设置了导入案例，在正文中穿插了大量的房地产策划应用案例，在正文结束之后设置了相关的阅读材料。
本书可作为本科院校、高职院校、成人高校等工程管理类、房地产经营管理类、市场营销类、建筑工程类专业或相关学科的教材，也可作为房地产开发企业、房地产策划机构、房地产代理及中介机构和其他相关人员的培训教材或参考用书。

第1章 房地产基础知识
1.1 房地产的基本概念
1.1.1 房地产的定义
1.1.2 房地产的特征
1.1.3 房地产的类型
1.1.4 房地产的相关行业
1.2 房地产的常用术语
1.2.1 房屋结构类
1.2.2 建设主体类
1.2.3 建筑规划及建筑设计类
1.2.4 建筑施工及建筑材料类
1.2.5 房地产产品创新类
1.2.6 房地产销售类
1.2.7 房地产权属类
1.2.8 房地产政策类
1.2.9 房地产税费类
1.3 房地产的法律、法规及规范体系
1.4 房地产开发的流程
1.4.1 传统工程项目建设程序
1.4.2 房地产项目开发流程
本章小结
阅读材料
思考与讨论
第2章 房地产策划导论
2.1 策划的基本知识
2.1.1 策划的概念
2.1.2 策划的对象
2.1.3 策划的原则
2.1.4 策划的方法
2.1.5 策划的程序
2.1.6 策划学的概念、特征与分类
2.2 房地产策划概述
2.2.1 房地产策划的概念
2.2.2 房地产策划的特征
2.2.3 房地产策划的地位
2.2.4 房地产策划的作用
2.2.5 房地产策划的原则
2.2.6 房地产策划的模式
2.2.7 房地产策划学
2.3 房地产策划的发展历程
2.3.1 房地产策划产生的背景
2.3.2 房地产策划的发展阶段
2.3.3 房地产策划的发展现状
2.3.4 房地产策划的发展趋势
2.4 房地产策划师职业概况
本章小结
阅读材料
思考与讨论
第3章 房地产项目主题策划
3.1 房地产项目主题策划的概念
3.1.1 房地产项目主题
3.1.2 房地产项目主题策划概述
3.2 房地产项目主题策划的作用
3.3 房地产项目主题策划的步骤
3.4 房地产项目策划主题的类型
3.5 房地产项目案名策划
本章小结
阅读材料
思考与讨论
第4章 房地产项目市场策划
4.1 房地产项目市场调查策划
……
第5章 房地产项目投资策划
第6章 房地产项目规划设计策划
第7章 房地产项目营销策划
第8章 房地产项目物业管理策划
第9章 房地产策划报告的编制
附录 常州奥林匹克花园策划报告
参考文献