《22款传奇球鞋的前世今生》是一本球鞋文化专著，书中细致梳理了匡威All Star、阿迪达斯“贝壳头”、耐克 AF1等22款经典球鞋是怎样“走”出来的，讲述了传奇背后不为人知的热血故事。
传奇球鞋的设计、起名、复刻，竞争对手的模仿与抄袭，合作伙伴的共创与背叛，开创性的推广策略，流行文化精英入场，破圈的球鞋文化，新兴技术的加持……这些都是很多款球鞋故事里的浮光掠影。
《22款传奇球鞋的前世今生》不是一个结构简单、情节俗套、仅仅凸显几个核心人物的传统故事，而是一部由发明家、创业者、推销员、经销商、运动员、流行文化精英和热爱运动鞋的“鞋狗”等各种各样的人共同谱写的大时代剧目。一百年走出来的传奇，是鞋的故事，也是人的诗篇。

黄贺，交个朋友科技创始人，资深球鞋爱好者。

引言 一百年走出来的传奇
CONVERSE CHUCK TAYLOR ALL STAR '70
匡威All Star：帆布鞋的同义词
ADIDAS SUPERSTAR
阿迪达斯“贝壳头”：嘻哈御用
ADIDAS CAMPUS
阿迪达斯Campus：跨世纪的时尚
CONVERSE ONE STAR
匡威One Star：垃圾摇滚
ADIDAS STAN SMITH
阿迪达斯“小白鞋”：最熟悉的陌生人
ONITSUKA TIGER MEXICO 66
鬼塚虎Mexico 66：李小龙其实没有穿过它
NIKE CORTEZ & ONITSUKA TIGER CORSAIR
耐克“阿甘鞋”与鬼塚虎Corsair：耐克的独立战争
NIKE AIR FORCE 1
耐克AF1：文化鼻祖的关键素质
NIKE AIR JORDAN 1
耐克AJ1：球鞋文化的真正开创者
NIKE DUNK
耐克Dunk：了解滑板文化
VANS OLD SKOOL & SLIP-ON
Vans五兄弟：为冲浪与滑板而生
NEW BALANCE 990 & 574
New Balance：制造业的赞歌
EPILOG
结语 鞋的故事，人的诗篇
PEFERENCES
参考文献

一百年走出来的传奇
今天，人类鞋子的款式
早已多到无法计算。若以类
别统计，款式数量排名第一
的是运动鞋，这一点毋庸置
疑。
在所有鞋类中，运动鞋
最亲民，穿的人最多，跨越
了年龄、性别、种族和阶层
的鸿沟；运动鞋也最实用，
不光出现在体育馆、运动场
中，也存在于日常生活中的
每个角落，甚至登上了“大
雅之堂”。
但是大家往往忽略的一
点是：运动鞋的科技含量也
是最高的。运动鞋演化为技
术密集型产品的进程，严格
来说仅仅发生在最近这40多
年里。
如果以最宽松的标准衡
量，运动鞋最早可追溯至19
世纪30年代，距今也还不到
200年。
当时，创立了英国利物
浦橡胶公司的发明家约翰·
博伊德·邓禄普（John Boyd
Dunlop），首次将帆布鞋
面与橡胶鞋底结合起来。但
是，未经特殊处理的天然橡
胶性能很差，仅仅适用于制
作沙滩鞋。
邓禄普的美国同行查尔
斯·古德伊尔（Charles
Goodyear）在差不多10年
后发明了硫化橡胶工艺，达
成了最关键的技术突破。发
明家用硫化橡胶鞋底搭配帆
布，定义了最简单同时也是
最原始的现代运动鞋。
相比于传统的硬鞋底，
运动鞋走起路来，可以做到
无声无息，便于从事不法勾
当，比如从后面偷袭。于是
，运动鞋无辜地得到了不法
分子的青睐。英美的词典中
“运动鞋”（sneaker）这个
词，由此得名——“sneak”
本是一个英语动词，它最基
本的意思近似于汉语中“蹑
手蹑脚地走”，它后面加一
个表示人或物的词缀“er”，
可以理解为鬼鬼祟祟者，偷
偷摸摸的人。
在几乎任何行业的早期
阶段，普遍存在两种现象：
第一，发明家往往身兼创业
者；第二，增长曲线缓慢，
人们在拐点到来之前饱受煎
熬。硫化橡胶诞生之时，我
们现在熟知的篮球、足球、
排球、羽毛球等现代体育运
动都还不存在。
等到万事俱备，历史的
脚步已无情地走过了半个世
纪，这才开启了现代运动鞋
历史上第一个星汉灿烂的年
代。
1895年，14岁的英国少
年约瑟夫·威廉·福斯特
（Joseph William Foster）
在父亲糖果店楼上的卧室里
开始制造运动鞋，5年后创
立了与自己同名的公司，也
就是锐步（Reebok）的前
身。1906年，一位从英国
出发的爱尔兰移民在美国波
士顿开始生产一款名为
NewBalance的足弓支撑器
。1908年，匡威先生以自
己的姓氏（Converse）为名
在美国马萨诸塞州创立了一
家公司，在之后给出了帆布
鞋设计的“标准答案”。
这些企业家建立起了需
要多人协调分工的组织，从
单打独斗的发明家手里接过
了简陋的运动鞋。他们的公
司不仅开启了规模化生产，
还对运动鞋的材料和外观设
计做出了改进，最终满足了
初代专业运动员在竞技场上
对抓地力和足部保护的基本
需求。正是在莱特兄弟发明
飞机的时代，现代运动鞋行
业第一次起飞了。
常有人说“脚是上帝的艺
术品”。伺候这件艺术品的
人可不只是发明家和创业者
。贴近一线的推销员和经销
商与用户朝夕相处，他们在
现代运动鞋的起飞和爬升阶
段都做出了巨大的贡献。一
名美国印第安纳州的前篮球
教练因为非常喜欢匡威帆布
鞋，就转行做它的推销员，
在缔造了第一款签名运动鞋
的同时，普及了现代篮球运
动。
第二次世界大战结束后
不久，德国和日本这两个战
败国孕育了3家知名运动鞋
企业。德国的两位互相看不
上眼的鞋匠兄弟分别创立了
阿迪达斯（adidas）和彪马
（PUMA）——前者创始人
的儿子，在一对美国经销商
兄弟的力劝下，瞒着父母做
出了一款改变篮球运动的鞋
子，把运动鞋世界从帆布时
代引入到皮革纪元。在日本
创立的运动鞋品牌是鬼塚虎
（Onitsuka Tiger），它的
创始人自己就身兼推销员一
职。这家日本企业的美国经
销商在后来也发展成了全球
最大的体育用品和体育文化
帝国——耐克（Nike）。
所以，第二次世界大战
后的20年是运动鞋历史上又
一段群星璀璨的时期。此时
，运动鞋行业已经安稳地飞
行在平流层，行业的消费额
还有企业规模越来越大，各
方面都建立起了标准和规范
。运动鞋变得既好看又舒服
，但依然不是绝对的不可或
缺。当时，穿着跑鞋的运动
员在长跑后脚上一定会起水
泡。就在鬼塚虎的创始人致
力于解决这个难题时，
1960年奥运会马拉松赛冠
军——埃塞俄比亚运动员阿
比比·比基拉（Abebe Bikila
）赤足跑完了全程，在创造
了一段田径史佳话的同时，
也深深刺激到了那些有追求
的运动鞋从业人员。
下一波走入现代运动鞋
殿堂的人物是工程师、设计
师、运动员甚至还有专业足
科医生。他们联合助推运动
鞋行业突破大气层，达到了
前所未有的境界。这就是伟
大的20世纪80年代，也是
运动鞋成为技术密集型产品
的开端。
在这一阶段，运动医学
的发展为运动鞋行业注入了
人体工程学和足部运动控制
的诸多概念和认知图景。从
鬼塚虎发展而来的亚瑟士（
Asics）发展出了缓震凝胶
（GEL）技术；耐克借助一
位航空航天工程师的发明，
将气垫技术引入运动鞋；
Ne

有爆料：如果你是球鞋爱好者，那千万不要错过《22款传奇球鞋的前世今生》，它串联起了耐克AJ1、匡威All Star、阿迪达斯小白鞋等传奇球鞋的前世今生，生动讲述了传奇背后不为人知的热血故事。
有意思：《22款传奇球鞋的前世今生》不俗套，透过那些笑着、叫着、哭着的文字，在跌宕起伏中让你找到真真切切的归属感。
有文化：在《22款传奇球鞋的前世今生》中，你可以通过一个更全、更立体的视角了解和认识球鞋文化。
有知识：你将了解耐克、匡威、鬼塚虎、阿迪达斯、Vans和New Balance是如何打造伟大品牌的，它们在公司运营、产品研发和制造、推广策略、销售模式上开创了怎样的新纪元……
锤子科技创始人、交个朋友首席主播、“传奇网红”罗永浩，时尚传媒集团品牌杂志出版人兼总编梁朝辉，知名脱口秀演员、笑果文化联合创始人李诞，知名球鞋设计师孙明旭，知名球鞋博主Zettaranc重磅推荐。

鞋的故事，人的诗篇
运动鞋包裹住人类的双
脚，是一个皆大欢喜的故事
：消费者告别了摧残肉体和
心灵的旧式鞋履，发明家和
企业家赚到了大把钞票，“
鞋狗”通过献身于热爱的事
业也实现了人生价值。
2020年，运动鞋在全球市
场是一个规模超过1 000亿
美元的大生意，就连倒卖二
手运动鞋的生意规模，在
2019年都超过了60亿美元
。根据美国联合市场研究公
司(Allied Market Research)
的预测，到21世纪20年代
末，运动鞋市场规模很可能
会再增长70％，接近1700
亿美元。
运动鞋产业链的上下游
雇用了很多的管理者、职员
和海量的生产工人。管理者
过着繁忙但是体面的生活；
职员怀揣着晋升的希望努力
奋斗；在全球各地工厂里劳
动的数百万工人(包含大量
的女性从业者)，很多都是
刚刚离开相对原始的经济和
农业生活，以当代制鞋业这
种对技能要求不高的行业作
为切入点，进入了工业经济
形态和城镇化生活。更好的
日子在向他们招手。
投身任何一项竞技的运
动员都能找到对应门类的专
业鞋款，去追求更快、更高
、更强的体育梦想。在最顶
尖的运动鞋上凝结的技术含
量是如此的令人生畏，以至
于体育界经常感到不安，并
时不时产生激烈的争论：每
隔一段时间，某项运动的监
管组织就会讨论某一款技术
先进的鞋是否会为穿着它的
运动员带来明显不公平的竞
争优势。也许，我们已经很
难区分最终登顶奥林匹斯山
，究竟是靠人类杰出分子精
神与肉体合二为一的激情拼
搏，还是依赖实验室和冰冷
科学仪器的缜密计算。
运动鞋供应机制异常完
善，在任意价格区间内，都
有天文数字级别的不同款式
型号。对80亿人而言，运动
鞋是最易得的鞋类。鉴于这
个庞大的基数，若要准确形
容绝大多数消费者对鞋子技
术特性的平均了解程度，恐
怕只有“几乎一无所知”的描
述才恰当。但这并不重要。
因为运动鞋的供应无穷无尽
，所以占全球人口大多数的
消费能力不强的人群——无
论是成人、青少年还是小孩
子，都可以穿上它，在各种
地方享受那种简单纯粹的快
乐。
从20世纪初一路走来．
运动鞋的功能在不断完善。
20世纪70年代开始，运动
鞋突破了物质属性的局限，
走向文化和精神层面的高地
，并逐渐成为每个人彰显自
我的重要工具。在体育狂热
爱好者那里，它代表着技艺
与胜利：在贫民区的非裔美
国地下音乐家那里，它代表
着叛逆和反抗；在流行文化
中，汤姆·汉克斯和法拉·福
西特脚下的阿甘鞋，李小龙
的假鬼塚虎和乌玛·瑟曼的
真鬼塬虎，Jav-Z永远雪白
的AF1，以及柯本永远脏兮
兮的All Star，都很好地和
角色或人设融为一体，代表
了他们的某种精神与气质。
以“鬼鬼祟祟”“偷偷摸摸”的
印象来到世间的运动鞋，在
诞生一百多年后，悍然进化
为街头时尚风潮中的真正主
角。
每一款改变行业面貌的
运动鞋在成为传奇的过程中
或许都有某种相似的模式。
它们诞生于不同的社会和文
化背景下，又反过来给所处
的社会和文化留下了时代的
深刻印记——从满足早期专
业运动员的需求，到地下反
叛亚文化的星星之火，从融
入主流服饰文化再到今日真
正的无所不在。极度多元化
的运动鞋尊重各种文化，可
以符合各流派的审美，能够
代表各个阶层的身份，并展
现拥有者的兴趣和爱好。
这些20世纪经典运动鞋
的传奇故事，几乎等同于现
代运动鞋的发展史。这是一
部由发明家、创业者、推销
员、经销商、运动员、流行
文化巨星和热爱运动鞋的“
鞋狗”等形形色色的人，以
及他们所取得的成就共同书
写的工业和文明的诗篇。这
部发展史不是一个结构简单
、情节俗套、仅仅凸显几个
核心人物的传统故事，而是
每一个表演者和观众都深深
参与其中的大时代活剧。从
更深远的意义上讲，20世纪
运动鞋的传奇就是一个体现
人类精神的伟大故事。
全书终。

相信这本关于球鞋文化
的书出版后，在中文图书市
场上会产生这样两种反应：
1.“这么好的题材之前居
然没人写过？！”
2.“这个题材可能很多年
没必要再写了！”
强烈推荐，热爱球鞋文
化的朋友们尤其不要错过。
——罗永浩，锤子科技创
始人，交个朋友首席主播，
“传奇网红”
踏破铁鞋无觅处，关于
球鞋，你要的内容都在这里
了。你在这本书中所看到的
大部分球鞋所承载的文化意
义，远远超越了那些短暂的
快时尚，就像摇滚之于流行
音乐。这里不仅有经典球鞋
的溯源故事，更重要的是，
还尝试探讨了穿它用它的态
度。对于球鞋文化，或者一
切文化，只有懂了，你走路
的姿势才会端正些。
——梁朝辉，时尚传媒集
团品牌杂志出版人兼总编
我不喜欢运动但喜欢穿
运动鞋，舒服。这本书让我
发现原来球鞋背后有这么多
有意思的故事。
——李诞，知名脱口秀演
员，笑果文化联合创始人
如果你喜欢球鞋文化，
那么你应该读读这本书，因
为它讲述了很多你可能不知
道的故事。
如果你不理解球鞋文化
，那么你应该读读这本书，
因为它会用文字告诉你为什
么球鞋文化会让这么多年轻
人为之痴迷。
如果你是相关产业的多
年从业者，那你也应该读读
这本书，因为它会让你重新
找到自己加入这个行业的初
心，并为之继续努力下去。
——孙明旭，知名球鞋设
计师
这些年我一直在聊鞋，
看过各种球鞋发布，却很少
看到关于球鞋图书的出版。
做过自己的鞋，才明白创造
一双经典球鞋的不易。
很高兴我的好朋友黄贺
和草威写成了这本关于球鞋
经典传奇的书！它讲述了这
几十年来经典球鞋背后的故
事，值得我们反复阅读，球
鞋文化需要探究和沉淀，也
需要大家一起传播！
——Zettaranc，知名球
鞋博主

美国纽约成千上万名劳动妇女涌向街头，呼吁男女平等；紫禁城内，大清朝光绪皇帝和慈禧太后先后驾崩；毁灭昨日世界的第一次世界大战还没开打，第二次世界大战时拯救犹太人的德国企业家辛德勒则刚刚出生。
这一年是1908年。同样也是在这一年，一个美国商人创立了一家企业，后来生产出了世界上极具识别性的帆布运动鞋。匡威夏天不放假
1908年，47岁的美国人马奎斯·米尔斯·匡威(Marquis Mills Converse)在马萨诸塞州摩尔登(Maiden)创立了匡威橡胶鞋公司(Converse Rubber Shoe Co．，以下简称匡威公司)。
这家公司的主打产品是橡胶套鞋(galosh)，今天的我们对这个词已经非常陌生了。套鞋是一种由橡胶制成的防水鞋具，在19世纪后期到20世纪初都很流行。在早期工业化社会里，它是人们应对泥泞、湿滑等不良路况的首选。
消费者穿套鞋时，需要把其他材质的鞋套或绑腿挂在套鞋的上面。套鞋最重要的功能就是提供了橡胶鞋底，它有着当时所有材料中最强的抓地力。
套鞋在春季、秋季，尤其是冬季热销，所以往往导致橡胶制品企业夏季开工率不足。虽然匡威公司尽可能用橡胶制造一切可能的商品，比如轮胎和狩猎用品，但季节性特征依然明显。好在东海岸的夏天是运动的季节。从1910年开始，匡威公司就瞄准了运动鞋市场，后续推出了反响不佳的篮球鞋和成功的网球鞋——当时，篮球是一种特别小众的运动。 发布了若干不成功的篮球鞋款后，在创业的第9年(1917年)，一个充满动荡的年份，匡威先生亲自参与设计的一款高性能运动鞋问世了。鞋名很土气、很直白，叫“Non-Skid”(“不打滑”)。
在篮球鞋业务上积累了一点经验的匡威先生设计出了当时世界上性能顶尖的鞋底——Non-Skid的硫化橡胶鞋底，上面有一种菱形或者叫钻石形的花纹。这种形状让这款鞋底比当时其他鞋底的性能都要优越，从而赋予了篮球运动员在多个方向迅疾启动或骤停的可能性。
Non-Skid的设计相当简洁。匡威公司在广告上称他们消除了所有不必要的重量，尽可能选用轻盈的材料．比如专门为运动员设计的包裹着脚踝的帆布鞋面。
研究运动鞋历史的圈子有一个共识：尽管那个年代的帆布鞋大同小异，但这款鞋因其专属篮球运动的定位和相当大的产销规模，而被视为美国甚至是全球第一款专业篮球鞋。
虽然产销规模较大，它当时也仅有“高帮、棕色、黑边”这一个单品。
仅推出这一款，匡威公司也面临着严峻的问题——出货太慢。篮球运动当时并不流行，所以篮球球员很少，而不打篮球的大众对这种鞋就更没有需求。不过作为设计师和创始人的匡威先生，并不是特别着急。因为他相信自己的判断：篮球运动很快就会普及。
篮球运动起源于1891年，它的发源地与匡威公司的工厂仅仅相距160多公里。甚至NBA的前身也要在几十年后的1946年才成立。匡威篮球鞋就出现在这么一个前不着村后不着店的时间点。
在匡威篮球鞋诞生时的美国，棒球和橄榄球才是主流运动项目。与这两项运动相比，篮球不需要大型户外运动场。容易实现的场地要求，就意味着更大的群众基础。匡威公司位于美国东海岸，这里是美国人口密度最大的地区，而且高等教育院校和高质量中学的分布也最密集。匡威先生相信，有很多年轻人在寻找新的球类运动，以释放青春活力。
他的战略眼光值得称赞，而实现这一战略．还需要优秀的执行者。
推销员查克·泰勒与All star
查尔斯·霍利斯·“查克”·泰勒(Charles Hollis "Chuck" Taylor，昵称为查克·泰勒)是一名来自印第安纳州的篮球运动员。1919年，刚成年的查克·泰勒进入职业篮球比赛。打球时，他接触到了Non-Skid这款鞋并且非常喜欢，还热情地推荐给了身边所有的篮球爱好者。
查克-泰勒实在热衷于推销这款鞋，曾径直跑到匡威公司在芝加哥的办公室参观。当时匡威公司的高管鲍勃·普莱茨(Bob Pletz)是狂热的体育迷，酷爱与运动员交朋友。因此，查克·泰勒在1921年结束了短暂的职业生涯，加入匡威公司，成为一名全职旅行推销员。
雇用查克·泰勒可能是匡威公司做过的最英明的决定。
常有传言说：查克·泰勒在加盟公司的第二年对Non-Skid做了关键改进，比如通过改良内衬增强了鞋子的灵活性，又比如重新设计脚踝处的圆形标识加入All Star元素——总而言之，查克·泰勒参与设计了著名的All Star。运动鞋。
然而，匡威公司的历史档案管理员萨姆·斯莫里奇(Sam Smallidge)曾表示：公司的历史文献里没有任何证据能表明，查克·泰勒直接参与All Star运动鞋的设计和改名。如果有的话。匡威公司显然愿意大张旗鼓地宣传一番。
我们很难追溯匡威公司在1922年将产品更名为“All Star”时的具体决策过程，但无论怎么改名和调整设计，赫赫之功应当归于查克·泰勒。他教育了用户并培育了市场，为后面的工作夯实了基础。
查克·泰勒走访了全美各地的基督教青年会和高中体育馆，试图向年轻运动员和潜在买家推销这款Non-Skid。他凭一己之力