这次获评的十大创新案例，是各类媒介在深度融合中的实践探索。它既涵盖媒介技术智能化赋能与应用创新，又包括内容生产与服务优化的传播创新，还涉及媒体转型与平台治理能力提升的融合创新。这一系列创新反映了我国各类媒体及传播平台主动拥抱信息革命成果、做大做强主流舆论的新实践。这种探索不仅有助于传统媒体和新兴媒体关系的统筹、全媒体传播体系的构建，而且有助于新型主流媒体的建设和正面宣传质量与水平的持续提升。

张志安，中国新闻史学会应用新闻传播研究会会长，中山大学传播与设计学院教授、博士生导师，国家高端智库中山大学粤港澳发展研究院副院长，教育部首批“高校网络教育名师”培育计划入选者，中国外文局一中山大学粤港澳大湾区国际传播研究中心主任，广东省舆情大数据分析与仿真重点实验室主任，中国公关协会常务理事、学术委员会副主任，广东省新闻学会副会长，广州直播电商研究院院长。

01 中央广播电视总台新闻新媒体中心
主题演讲 73天不间断融媒体直播《共同战“疫”》
案例分析 总台新媒体：锚定传播基座的立体式抗疫报道
专家点评 沧海横流，方显英雄本色
02 新华社武汉前方报道团
主题演讲 大考之中勇担职责使命决战之地凝聚决胜力量——新华社武汉前方报道团战“疫”报道取得积极成效
案例分析 以差异化思维打造精品融媒体产品——新华社全媒编辑中心抗疫报道的实践与思考
专家点评 倾力战“疫”报道讲好抗疫故事
03 湖北日报融媒体中心
主题演讲 “全”力应战高速增长
案例分析 党报在突发公共卫生事件中如何守好新媒体阵地——以“湖北日报”微信公众号新冠肺炎疫情防控报道为例
专家点评 “融合、创新”，新型主流媒体的构建与转型
04 长江云
主题演讲 疫情时代的长江云平台化融合与传播
案例分析 长江云平台化融合大直播的实践探索
专家点评 融入社会治理体系的长江云
05 “四川观察”抖音号
主题演讲 让用户重新认识广电机构，找到我们
案例分析 “OGC+UGC”“网生化”“人格化”地方媒体的“出圈”之路——以“四川观察”抖音号为例
专家点评 媒体融合过程中，创新与守正缺一不可
06 “新浪新闻”App
主题演讲 “智能+”赋能传媒新生态
案例分析 “智能+”赋能，推动媒体融合
专家点评 技术何以重构传媒生态
07 《南方周末》
主题演讲 在一起，读懂中国——《南方周末》内容付费工程的想法、做法和看法
案例分析 内容付费时代新闻付费模式探索与策略思考
专家点评 以付费墙探索促进传统媒体升级转型
08 《三联生活周刊》
主题演讲 一本杂志的媒体、产品互联网演进史——《三联生活周刊》的实践
案例分析 浅析以IP为内核提供知识服务的融合发展之路
专家点评 优质内容是媒体转型成功的撒手锏——简评《三联生活周刊》
09 快手
主题演讲 直播助力农产品上行，探索消费帮扶新路径
案例分析 “短视频+直播”助力乡村振兴
专家点评 快手：从“被看见的力量”到“赋能扶贫”
10 丁香医生
主题演讲 丁香医生如何破圈
案例分析 疫情下健康类自媒体传播特征研究——以“丁香医生”微信公众号为例
专家点评 丁香医生：以专业成就声誉

抗疫融合报道创新与媒
体深度融合探索
——2020年度中国应用
新闻传播十大创新案例评析
张志安 李嘉晖
2020年年初以来，新冠
肺炎疫情这场突如其来、影
响深远的全球突发性公共危
机考验着世界各国的治理能
力，也给正在加速媒体融合
的新闻传播业带来挑战。在
中国，新冠肺炎疫情暴发后
，不同类型的媒体传播行动
者聚焦抗疫传播，凸显责任
担当，交出了抗疫报道创新
的生动答卷。
中国新闻史学会应用新
闻传播学研究会以“繁荣新
闻实务研究、促进应用传播
发展”为目标，自2017年起
，连续4年评选年度应用新
闻传播创新案例。2020年
度中国应用新闻传播十大创
新案例包括中央广播电视总
台新闻新媒体中心、新华社
武汉前方报道团、湖北日报
融媒体中心、长江云、“四
川观察”抖音号、“新浪新闻
”App、《南方周末》、《
三联生活周刊》、快手、丁
香医生。
多元传播行动者的抗疫
报道和融合传播
在抗击疫情的新闻报道
和媒体传播中，以中央广播
电视总台、新华社等为代表
的专业媒体，以丁香医生为
代表的垂直机构媒体，与新
浪、字节跳动、快手等互联
网平台媒体的内容传播实践
，共同展现了不同类型传播
行动者深度融合的积极创新
与前沿探索。
中央和省市主流媒体采
用融合报道的方式，发布权
威信息、解读抗疫政策，以
正面宣传发挥凝心聚力的作
用。针对武汉抗疫工作，中
央广播电视总台新闻新媒体
中心73天全天候不问断推出
直播《共同战“疫”》，全程
直播国家级和地方重点新闻
发布会300余场，充分调动
前方记者、医护人员、市民
、志愿者、留学生等uGc（
用户生产内容）资源，邀请
钟南山、张文宏等专家开设
50余期《战“疫”公开课》，
慢直播《两神山造医院》。
在不到一个半月的时间内，
《共同战“疫”》在各平台累
计观看量达74.75亿。此前
，慢直播主要用于景区直播
，比较有代表性的央视网“
熊猫频道”就是以拍摄国宝
熊猫为主要内容。而在疫情
期间，慢直播首次介入重大
突发事件的报道，成为硬新
闻传播的新形式。
武汉暴发严重疫情后，
新华社成立前方报道指挥部
，从总社和全国各分社抽调
的骨干记者编辑与新华社湖
北分社记者一起组成90多人
的报道团队，在湖北尤其是
武汉疫情防控一线，通过全
媒体报道带着受众走进核心
现场。快讯、消息、Vlog、
3D、深度报道等多种形式
构建起全方位、立体化的报
道，其中新媒体报道单组最
高浏览量接近25亿。此外，
针对抗击疫情中出现的重大
问题及时发表“新华时评”，
有效助力疫情治理现代化。
作为国家级通讯社，新华社
在这次抗疫报道中体现出主
力军的担当。
作为身处“风暴中心”的
媒体代表，湖北日报和长江
云整合各方资源，壮大新媒
体力量，主动打响融合传播
“战役”。湖北日报融媒体中
心安排专人专岗负责专项栏
目，注重在抖音、微博、微
信公众号等平台设置话题，
在热点中选题破题，引导公
众参与讨论。其开设“众志
成城，共克疫情”抖音合集
，设置阅读量过10HD0万微
博话题达10个，优质内容在
短视频平台上实现“破圈”传
播。
湖北广播电视台则以“长
江云”App为主导，将长江
云从面向湖北广电的媒体服
务平台逐步升级为面向全省
的“媒体+政务+服务”综合
性移动新媒体平台。在提供
疫情新闻的同时，长江云还
建设疫情互助系统，进行实
时舆情监测，发挥抗疫信息
枢纽的角色。新冠肺炎疫情
期间，长江云倡导并联合全
国16个省级平台一起推出“
区块链编辑部”，在疫情报
道的内容共享和传播合作中
探索创新机制。同时，以“
远程视频连线+广电5G直播
”的方式，助力国家和湖北
的新闻发布工作，这是700
MHz+4.9 GHz广电5C在疫
情防控前线的首次实战应用
。
一些市场化媒体在疫情
暴发初期也特派记者深入现
场，以调查性报道和解释性
报道呈现重大议题的复杂图
景，让受众更加全面地了解
新冠肺炎疫情危机给国家治
理能力带来的严峻考验。《
三联生活周刊》特别重视刻
画普通人的抗疫行动，关注
疫情之下人们的内心情绪，
这与其强调“生活”的办刊定
位分不开。《我在泉州隔离
酒店废墟下的69小时33分
》《武汉急诊一线医生口述
：惟愿冬天早点过去》等稿
件，采用第一人称口述的方
式，还原新闻事件的现场，
细腻展现人物内心活动，强
故事性和高可读性获得良好
传播效果。基于原创内容，
三联提炼出IP（知识产权）
，围绕IP开发出图书、音频
、视频等系列产品与知识服
务，逐步构建起一个集微信
、纸刊、微博、抖音、“中
读”客户端、“松果生活”、“
熊猫茶园”等于一体的融媒
体传播生态系统。
与《三联生活周刊》一
样，《南方周末》深耕深度
和原创内容也取得社会效益
和经济效益的双丰收。其秉
持“内容为王”的理念，设立
计量式软性新闻付费墙并取
得阶段性成功。同时，又推
出“非虚构写作”“评论写作”
“新媒体创意赋能课”等知识
付费产品，受到青年网民群
体的青睐。
丁香