本书依据建构主义学习理论，基于真实场景、真实任务，学习专业知识、拓展通识能力，将所有的知识、能力、素质内化；通过协作学习、翻转课堂的教学模式，引导、陪伴、帮助学生去进行实践。全书共五个模块，分别为阅读、行业头部企业分析、行业领军人物分析、行业宏观环境分析以及行业市场容量分析，通过引导学生对所处行业规模、结构、发展阶段、政策环境等方面进行深入分析，为其在真实的行业场景中塑造自己的行业认知和行业角色，并以此树立正确的职业观，拓展通识能力。
本书既适合作为普通高等院校双创教育的教材，又适合有志于创业的人员在选择创业项目时学习参考。

引言
一、课程构建的基本理念
二、课程的设计思路、考核环节
三、本书的使用
模块一 阅读
任务一 通过阅读进行知识储备
一、阅读的意义和要求
二、指定书目
三、自选书目
任务二 阅读要求、心得及评价
一、阅读要求
二、阅读心得
三、学习分享
四、模块评价
模块二 行业头部企业分析
任务一 行业头部企业认知
一、数据来源
二、分析维度
三、分析工具
任务二 行业头部企业分析的实施路径
一、行业定位与信息检索
二、选择行业头部企业
三、描述行业头部企业
四、学习分享
五、模块评价
模块三 行业领军人物分析
任务一 行业领军人物认知
一、行业领军人物
二、获取行业领军人物的信息渠道
三、分析维度
四、分析工具
任务二 行业领军人物分析的
实施路径
一、检索行业领军人物
二、选择行业领军人物
三、描述行业领军人物
四、学习分享
五、模块评价
模块四 行业宏观环境分析
任务一 行业宏观环境认知
一、政治环境分析
二、经济环境分析
三、社会环境分析
四、技术环境分析
五、结论与策略
任务二 行业宏观环境分析的实施路径
一、分析影响行业发展的政治因素
二、分析影响行业发展的经济因素
三、分析影响行业发展的社会因素
四、分析影响行业发展的技术因素
五、结论与策略
六、学习分享
七、模块评价
模块五 行业市场容量分析
任务一 行业容量认知
一、市场容量
二、市场容量的计算
三、市场容量的预测
任务二 行业市场容量分析的实施路径
一、确定分析对象
二、目标人群估算
三、购买率估算
四、平均价格的估算
五、市场容量计算
六、市场容量的预测
七、学习分享
八、模块评价
模块六 行业市场竞争分析
任务一 行业市场竞争分析方法
一、波特五力模型
二、分析过程
任务二 运用波特五力模型进行
行业市场竞争分析
一、行业内竞争强度分析
二、进入威胁分析
三、替代威胁分析
四、供应商的议价能力分析
五、买方的议价能力分析
六、竞争分析总结
七、学习分享
八、模块评价
模块七 成果、分享与评价
任务一 成果
一、概念赋予
二、工具收获
三、学习方法
四、行业关键词
五、书籍阅读及推荐
任务二 分享与评价
一、分享
二、自媒体二维码
三、大事记
四、模块评价
参考文献