《商业模式学原理》是靠前本系统介绍商业模式原理的教科书。商业模式正在成为企业界和学术界研究的热点，然而商业模式的基础理论、基本概念和学科体系尚没有形成一个认可的框架。本书正是在这样的背景下应运而生。
本书以经济学作为商业模式的理论基础和研究工具，以交易结构作为商业模式研究的对象，以企业实践作为研究的背景，以商业价值优选化为研究的目标，以“六要素”模型作为基本框架，从商业模式的基础概念、经济分析、构成要素、实践总结等方面，系统地对当前商业模式研究的近期新进展、分析工具、理论框架和常见模式进行了阐述。
每一章都设置了学习目标、导入案例、小结、关键术语、讨论案例等内容，供读者选择使用。同时，书中加入了大量鲜活、代表性的真实商业案例，大大增加了本书的可读性，对很多领域的读者有启示意义。
本书不仅适合作为经管类本科生、研究生，以及MBA、EMBA教材，也适合作为相关研究者和企业界人士的参考读物。

魏炜
博士，北京大学汇丰商学院教授、商业模式研究中心主任。与清华大学朱武祥教授联手在全国率先推出“魏朱商业模式六要素”模型，是商业模式理论研究的先行者和奠基人。在《管理世界》《管理评论》《管理学报》《哈佛商业评论》《中欧商业评论》《清华管理评论》《北大金融评论》《创富志》《新财富》等学术和财经刊物上发表论文一百余篇，出版商业模式论著《发现商业模式》《重构商业模式》《商业模式的经济解释》《商业模式的经济解释II》《超越战略：商业模式视角下的竞争优势构建》《透析盈利模式》《商业模式保护的原理与实践》等十余部。

李飞
博士，新疆金风科技股份有限公司副总裁，1997—2007年于新疆大学经济与管理学院任教。研究领域：商业模式、组织管理、市场营销等。

朱武祥
博士，清华大学经济管理学院教授、博士生导师。魏朱商业模式理论联合创建人，清华大学商业模式创新研究中心主任。研究领域：公司金融、商业模式、产业金融、政府金融；出版论著：《超越战略：商业模式视角下的竞争优势构建》《透析盈利模式》《商业模式的经济解释II》《商业模式的经济解释》《重构商业模式》《发现商业模式》《中国股票市场管制与干预的经济学分析》《中国公司金融学》等。

目录
推荐序一? 商业模式：从模式到原理? //? 1
推荐序二? 基础管理学科的学术创业? //? 4
推荐序三? 商业模式与系统工程? //? 8
推荐序四? 企业经营的两个原理：商业模式学与管理学? //? 11
推荐序五? 商业模式学与平台化组织? //? 14
推荐序六? 战略管理理论的不足与商业模式学试图解决的问题? //? 17
前? 言? //? 1
第 1 章? 绪? 论? //?1
1.1? 商业模式的定义? //? 3
1.2? 商业模式的学科演进与形成? //? 4
1.3? 商业模式的研究范畴与研究对象? //? 9
1.4? 商业模式的分类研究? //? 19
1.5? 商业模式创新研究? //? 21
1.6? 商业模式的评估? //? 25
第 2 章? 交易的基本原理? //?29
2.1? 交易的基础概念? //? 31
2.2? 交易结构：交易价值、交易成本和交易风险? //? 39
2.3? 价值空间优选化? //? 43
2.4? 商业模式的动态演进特性? //? 47
第 3 章? 商业模式六要素模型? //?53
3.1? 商业模式设计参数? //? 55
3.2? 交易参数的定义? //? 56
3.3? 商业模式六要素模型? //? 62
3.4? 商业模式画布图例? //? 66
第 4 章? 定? 位? //?73
4.1? 定位的概念? //? 75
4.2? 商业模式定位的维度? //? 77
4.3? 如何进行商业模式定位? //? 85
第 5 章? 业务系统? //?95
5.1? 业务系统的概念? //? 97
5.2? 业务系统的构建空间? //? 100
5.3? 如何构建业务系统? //? 108
第 6 章? 盈利模式? //?123
6.1? 盈利模式的定义? //? 125
6.2? 盈利模式的定向问题：收支来源? //? 126
6.3? 盈利模式的定性问题：收支方式? //? 133
6.4? 设计良好的盈利模式? //? 152
第 7 章? 关键资源能力? //?161
7.1? 关键资源能力的概念? //? 163
7.2? 资源能力的禀赋、获取、转化与应用? //? 169
第 8 章? 现金流结构与企业价值? //?179
8.1? 定义：自由现金流结构与企业价值? //? 181
8.2? 现金流结构的功能? //? 182
8.3? 构建好的现金流结构? //? 190
附录：金融工具的商业模式解释? //? 198
第 9 章? 共生体与商业模式? //?203
9.1? 共生体的概念? //? 205
9.2? 基于共生体的商业模式设计? //? 213
9.3? 共生体商业模式思维演进? //? 222
第 10 章? 商业模式的经济解释与商业模式设计? //?229
10.1? 商业模式设计的工程学原理? //? 231
10.2? 商业模式设计规则? //? 243
第 11 章? 商业模式创新、演进与重构? //?253
11.1? 商业模式创新与演进? //? 255
11.2? 商业模式重构的背景和时机? //? 259
11.3? 商业模式重构要素与方法? //? 264
11.4? 商业模式重构的挑战? //? 274
第 12 章? 业务系统类型与典型商业模式? //?281
12.1? 业务系统的分类? //? 283
12.2? 平台型商业模式? //? 286
12.3? 单边平台型商业模式? //? 292
12.4? 软一体化商业模式? //? 300
参考文献? //?307