张翔，计算机科学硕士、数据库工程师，具有20余年IT领域教科研经历，以及信息系统分析集成、数据库技术、SEO、IT产品营销、电子商务平台优化与推广、移动开发、UI设计等跨领域实践经历。2010年前专注于医学图像三维可视化研究；2012年起，开始致力于网络消费者行为与电商信息设计和传播相结合的研究，整理出一套兼顾行业与教学的电商信息设计流程与方法，并运用于教学与创业实践。多次指导学生参与“省大学生新苗科技创新计划”“省挑战杯”“省电子商务创业大赛”等科技类项目。公开发表论文多篇，其中2篇分别被EI、SCI收录；拥有软件著作权3项。

目  录
项目1 认识视觉营销
1.1  视觉营销基础\t3
1.1.1 视觉营销相关概念\t3
1.1.2 视觉营销案例\t7
1.2  视觉传达基础\t9
1.2.1 色彩情感传达\t9
1.2.2 光影品质传达\t19
1.2.3 场景定向传达\t23
1.2.4 视觉传达美篇欣赏\t24
1.3  视觉构图基础\t30
1.3.1 经典构图法\t30
1.3.2 常见视觉流设计\t36
1.3.3 视觉构图案例\t40
同步阅读\t41
同步训练\t42
拓展训练\t43
项目小结\t43
理论测试题\t43
项目2 开启网店视觉营销工作
2.1  网店视觉营销工作流程\t47
2.1.1 视觉规划流程\t48
2.1.2 视觉设计流程\t48
2.1.3 图片处理及页面制作工作流程\t49
2.1.4 测试环节\t49
2.2  网店信息架构\t50
2.2.1 总体信息架构\t50
2.2.2 首页信息架构\t51
2.2.3 产品详情页信息架构\t53
2.3  网店视觉岗位\t54
2.3.1 岗位职责\t55
2.3.2 设计工作满意度反馈\t57
2.3.3 岗位绩效考核\t57
2.4  图形图像处理基础\t58
2.4.1 常用专业术语\t59
2.4.2 常见图片格式\t59
2.4.3 Photoshop常用操作\t60
同步阅读\t60
同步训练\t61
拓展训练\t62
项目小结\t62
理论测试题\t63
项目3 营造流量视觉引力
3.1  直通车视觉营销策划\t66
3.1.1 直通车相关概念\t66
3.1.2 营销方案\t71
3.1.3 竞品差异化分析\t72
3.1.4 卖点提取\t74
3.1.5 创意策划与设计\t74
3.1.6 拍摄建议\t75
3.1.7 直通车图制作\t76
3.1.8 点击率测试\t77
3.2  钻展图视觉营销策划\t79
3.2.1 钻展相关概念\t79
3.2.2 营销方案\t84
3.2.3 卖点提取\t85
3.2.4 创意策划与设计\t85
3.2.5 钻展图制作\t87
同步阅读\t87
同步训练\t88
拓展训练\t88
项目小结\t88
理论测试题\t89
项目4  增强产品视觉感染力
4.1  产品需求分析\t92
4.1.1 消费主体\t92
4.1.2 消费需求层次理论\t94
4.1.3 产品消费需求双因素识别\t96
4.1.4 用户的消费动机\t98
4.1.5 网络消费者行为\t100
4.1.6 痛点分析\t102
4.2  主图营销策划\t107
4.2.1 主图常规要求\t107
4.2.2 主图信息分层\t108
4.2.3 主图基本设计原则\t109
4.2.4 主图策划\t110
4.2.5 主图素材选取\t112
4.2.6 主图的构图\t112
4.2.7 主图拍摄建议\t114
4.2.8 主图制作\t114
4.3  详情营销策划\t117
4.3.1 详情页版式设计\t117
4.3.2 详情页板块策划\t120
4.3.3 详情页制作\t125
4.3.4 上线测试\t135
同步阅读\t135
同步训练\t136
拓展训练\t137
项目小结\t137
理论测试题\t137
项目5  建构品牌视觉识别力
5.1  网店首页信息架构\t141
5.1.1 功能架构\t142
5.1.2 信息架构\t144
5.1.3 呈现架构\t147
5.2  店铺视觉营销策划\t151
5.3  视觉营销中的画像\t151
5.3.1 客户画像\t152
5.3.2 品牌画像\t152
5.3.3 画像流程与方法\t153
5.3.4 客户画像与营销案例分析\t154
5.4  店铺VI视觉系统\t160
5.4.1 引例：西缺八月首焦\t160
5.4.2 店铺首页中的视觉元素\t162
5.4.3 风格定位\t162
5.4.4 视觉营销中的设计元素\t164
5.4.5 色彩与视觉营销\t165
5.4.6 品牌营销中的Logo\t168
5.4.7 视觉营销中的店招\t168
5.4.8 海报视觉营销策划\t169
5.4.9 类目导航策划\t172
5.4.10 优惠活动区设计\t175
5.4.11 产品陈列设计\t176
5.4.12 视觉营销中的页尾\t182
5.5  首页制作与测试\t183
同步阅读\t189
同步训练\t190
拓展训练\t191
项目小结\t191
理论测试题\t192
项目6  激发移动视觉冲击力
6.1  认识移动端\t196
6.1.1 移动互联网思维\t196
6.1.2 移动端信息特点\t197
6.1.3 移动端用户特点\t198
6.1.4 移动端店铺功能模块\t199
6.1.5 移动页面指标分析\t205
6.1.6 移动端字号标准\t211
6.2  产品详情营销策划\t214
6.2.1 移动端卖点提取\t214
6.2.2 移动端详情逻辑结构\t218
6.2.3 拍摄建议\t219
6.2.4 详情页制作与测试\t219
6.2.5 发布与浏览\t226
6.3  首页视觉营销策划\t227
6.3.1 移动端关键点提取\t227
6.3.2 移动端首页逻辑结构\t232
6.3.3 移动端首页制作与测试\t232
同步阅读\t238
同步训练\t239
拓展训练\t240
项目小结\t240
理论测试题\t241

本书由6个项目组成，分别为认识视觉营销、开启网店视觉营销工作、营造流量视觉引力、增强产品视觉感染力、建构品牌视觉识别力、激发移动视觉冲击力。通过项目1、项目2开启项目学习，培养学生视觉构图、视觉传达、视觉营销等技巧，熟悉网店视觉营销工作流程、网店基本信息架