前言
章 品牌策划与管理概述
节 品牌的概念
第二节 品牌策划的内涵
第三节 品牌管理的内涵
第二章 品牌理念与品牌的核心价值
节 品牌理念的内涵及构成
第二节 品牌理念的开发
第三节 品牌核心价值的确定
第三章 品牌策划模式
节 品牌定位策划
第二节 品牌个性策划
第三节 品牌形象识别策划
第四节 品牌文化策划
第五节 品牌延伸策划
第四章 品牌传播策划
节 品牌传播概述
第二节 品牌广告传播
第三节 品牌公关传播
第四节 品牌网络传播
第五章 品牌营销新方式
节 品牌营销内外部环境分析
第二节 APP营销，展现巅峰级智慧
第三节 LBS营销，深度推广品牌形象
第六章 移动互联网时代的品牌进化
节 品牌价值重组
第二节 品牌打造方式的进化
第三节 新品类激发品牌活力
第四节 移动互联网思维下的品牌重塑
第七章 品牌资产及资产评估
节 品牌资产的内涵
第二节 品牌资产的提升
第三节 品牌资产评估的方法和意义
第八章 品牌危机管理
节 品牌维护
第二节 品牌危机的处理
第三节 品牌保护
参考文献

本书对品牌策划与管理进行了系统研究，主要内容包括：品牌理念与品牌的核心价值、品牌策划模式、品牌传播策划、品牌营销新方式、移动互联网时代的品牌进化等。