本书为中国传媒大学“十二五”数字媒体艺术专业规划教材之一。本教材重在教授学生广告发展与策划创意及设计，为数字媒体艺术专业的基础课程。

第一章网络广告概述
第一节网络广告的概念与内涵
第二节网络广告的传播特征与价值
第三节网络广告的主要类型
第二章网络广告发展现状及趋势
第一节网络广告的发展历程
第二节网络广告的发展现状
第三节网络广告发展趋势
第三章网络广告策划
第一节网络广告策划概述
第二节网络广告策划程序与内容
第四章网络广告设计
第一节网络广告创意
第二节创意生成的步骤
第三节广告创意的思维方式
第五章网络广告制作
第一节网络广告制作基本流程
第二节网络广告文案的撰写
第三节网络广告设计制作
第六章新媒体环境下网络广告的新形态
第一节新媒体的界定
第二节广告形态的变化
第三节网络广告的新形式
第七章网络广告效果评估
第一节网络广告效果评估概述
第二节网络广告效果评估的必要性
第三节网络广告效果评估的作用
第四节网络广告效果评估的标准
第五节网络广告营销效果数据分析指标
第六节关于标准问题的讨论
第八章网络广告营销案例分析
案例一Old Spice病毒式营销
案例二滴滴打车红包大战
案例三Adidas sky comic
案例四宝马微信朋友圈广告
案例五玉兰油(Olay)：全民逆龄奇迹营销活动
案例六电影《失孤》微信H5广告
案例七大众汽车——春节回家路
案例八海尔热水器——洗掉烦恼大作战微信活动
案例九星巴克——微博星历
案例十西门子——从“芯”爱上厨房-
参考文献