本书分为3篇，共8章（即8个步骤）。如果你按照这8个步骤实践，那么即便只有一个人、一部手机也能做出有质感、能变现的视频。
准备篇教你做好视频号运营的准备工作（了解视频号的优势及基础功能，运用变现思维定位，把视频号装修得有特色、有美感）。创作篇教你创作视频（“小白”也能轻松地学会写脚本、拍视频、剪辑视频的方法）。酒香也怕巷子深，运营篇教你把视频推广出去并成功变现（怎么获取更多流量、怎么通过视频+公众号+直播+小商店变现）。
本书适用于想用低成本获取流量、打造品牌、进行商业变现的所有个人及中小企业，也适用于对视频号感兴趣、想要学习和了解短视频的新手，还适用于想要提高运营效率、获取灵感的短视频从业者。

白玉珊
微信视频号运营实战派（视频号：白玉珊）
知名科技互联网节目《亮三点》主编，有丰富的视频创作及运营经验，带出30多名视频号黄V学员位列“2020年中国首届视频号年度峰会”视频号互联网博主前10榜单
对于打造个人影响力也有独到的见解及方法论，著有《重塑》。

准备篇
第1章 想抓住红利，先全面了解
1.1 微信视频号带来了绝佳的变现机会
1.1.1 这是短视频的时代
1.1.2 视频号是腾讯的战略级产品
1.1.3 基于社交的推荐机制
1.2 为什么每个人都应该做视频号运营
1.2.1 新晋的内容创作者
1.2.2 有一定积累的内容创作者
1.2.3 从没想过要靠内容赚钱的普通人
1.2.4 人力和财力都有限的中小企业
1.3 怎么抓住机会
1.3.1 动手和动脑同时进行
1.3.2 不断地试错并坚持
1.3.3 不要闭门造车
1.4 视频号创作者的基础操作
1.4.1 创建视频号
1.4.2 发布视频
1.4.3 微信小商店的开通及使用方法
1.4.4 视频号直播功能的开通及使用方法
1.4.5 视频号助手的功能及使用方法
1.5 视频号的发布规则
1.6 视频号用户的基础操作
第2章 从定位开始，为变现布局
2.1 定位六步走
2.2 一定要避开的四大“坑”
2.2.1 想到什么发布什么
2.2.2 定位太宽
2.2.3 定位太窄
2.2.4 禁不住诱惑导致定位混乱
2.3 用三个方法找到视频号定位的大方向
2.3.1 从职业定位中找方向
2.3.2 从自身优势中找方向
2.3.3 从兴趣爱好中找方向
2.4 竞品分析
2.4.1 找到竞品
2.4.2 拆解分析
2.5 明确目的
2.6 运营的主要目的是流量变现，应该怎么找到定位
2.7 运营的主要目的是信任感变现，应该怎么找到定位
2.7.1 视频号是打造个人品牌的最好平台
2.7.2 找到你的独特优势
2.7.3 找到你的特质标签
2.7.4 视频号的内容定位
2.7.5 视频号的展现形式
2.8 不断尝试
第3章 用“精装修”留下完美的第一印象
3.1 如何起一个好名字
3.1.1 从做视频号运营的目的出发
3.1.2 怎么为博主号/企业号起名
3.1.3 为自媒体号起名的五个套路
3.2 视频号的简介怎么写
3.2.1 好的简介遵循两个原则
3.2.2 简介的四种写法
3.2.3 不会写就要学会“模仿”
3.3 提高视频号颜值之头像篇
3.3.1 头像的选取法则
3.3.2 用手机就能设计头像Logo
3.4 提高视频号颜值之封面篇
3.4.1 好封面的标准
3.4.2 用手机设计出有高级感封面的方法
3.5 最高级的装修是“加V”
3.5.1 兴趣认证
3.5.2 职业认证
3.5.2 企业和机构认证
3.5.3 是选择个人认证还是选择企业和机构认证
创作篇
第4章 想要做出“爆款”，脚本是关键
4.1 为什么要写脚本
4.1.1 脚本的分类
4.1.2 写脚本的步骤
4.2 有了好选题就成功了一半
4.2.1 如何源源不断地获得选题
4.2.2 巧妙地抓热点借势起量
4.2.3 借鉴同行的“爆款”
4.2.4 用系列选题弥补短视频的缺点
4.3 轻松套用三个框架公式
4.3.1 并列式框架
4.3.2 总分总式框架
4.3.3 递进式框架
4.4 你需要一个强大的素材库
4.4.1 拆解“爆款”获取素材
4.4.2 日常的碎片收集
4.4.3 固定主题收集
4.4.4 素材库的分类
4.4.5 如何运用素材
4.5 引人入胜的开头
4.5.1 用断言法营造权威感
4.5.2 用提问法吸引观众的注意力
4.5.3 用悬念法勾起好奇心
4.6 引发互动的结尾
4.6.1 用总结法引发收藏或关注
4.6.2 用金句法引发点赞和转发
4.6.3 用提问法引发评论
4.7 主体内容要具备的四个特点
4.7.1 简单：让观众领悟到核心
4.7.2 意外：让观众全身心地投入
4.7.3 具体：让观众理解并记住
4.7.4 共鸣：让观众行动或传播
4.8 视频标题的展示和写作技巧
4.8.1 在哪里展示视频标题
4.8.2 掌握这三个写标题的技巧就够了
4.9 好脚本是改出来的
4.9.1 自我审视
4.9.2 交流请教
4.9.3 逐步修改
第5章 拍摄是一门大学问，掌握这些就够用
5.1 手机拍摄的最佳拍档
5.1.1 用三脚架解放双手
5.1.2 用稳定器避免晃动
5.1.3 用补光灯提高画面质量
5.2 花几十元搞定收音问题
5.2.1 外拍
5.2.2 采访
5.2.3 解说
5.2.4 旁白
5.2.5 多场景
5.3 演说类视频的拍摄技巧
5.3.1 这招让你不用背稿还有镜头感
5.3.2 想要画面更有空间感就这么布景
5.3.3 两种超级简单的构图方法
5.4 场景类视频的拍摄技巧
5.4.1 三种常见的手机拍摄功能
5.4.2 运镜技巧
5.4.3 有节奏感的视频更吸引人
第6章 用对了方法，剪

2020年3月1日，我开通
了微信视频号。以前只待在
幕后的我，在视频号上找到
了自己的舞台。
三年多视频策划、两年
多品牌推广、一年多视频制
作的实战经验，让我在“小
技巧”方面有一些自己的心
得体会。
所以，我在视频号上专
门输出实用的视频号知识，
而且是你在看完后就能立刻
实践的技巧。这样的内容得
到了很多视频号创作者的认
可，对他们的帮助很大。
但在短视频中分享的知
识不成体系，除了一个个的
技巧，视频号创作者们更需
要系统地提高自己的能力。
很多内容领域的专家们都发
现了这个需求，于是推出了
几百元，甚至上千元的视频
号运营课程，获得了很多红
利。
这时，一个问题摆在我
的面前，是先做课程还是先
写书？我决定先写书，让大
家用最低的成本，获得全面
和有价值的内容。
可是要想达到这样的目
标，只靠以前的经验是不够
的。所以，我除了自己做视
频号运营，每天还会研究10
多个视频号、拆解3个“爆款
”视频。同时，我也辅导了
200多个学员，找到了他们
遇到的共性问题。
过往的短视频运营经验+
自己做视频号运营的收获+
研究别人的账号和“爆款”视
频+1对1指导视频号创作者
，让我有足够的自信写好本
书。
本书有三大特点：
1.让你用一部手机就能
打造有特色、能变现的视频
号
视频号应该成为每个人
的舞台，这是我写本书的初
衷。你不会拍摄？没关系，
有一部带有摄像头的手机就
够了。你不会写脚本？没关
系，有一部能打字、能上网
的手机就够了。你不会剪辑
视频、设计封面？没关系，
有一部能下载App的手机就
够了。
2.干货知识搭配实战练
习
本书为每一个知识点都
配备了实战练习，希望你在
学习后立刻思考、实践，因
为这样会让你成长得最快。
当你看完本书并完成所有实
战练习时，你的视频号内容
就基本上成型了。
3.从变现出发
与其他平台相比，视频
号最强大的就是变现能力。
在流量方面，视频号既有私
域流量也有公域流量；在受
众方面，利用视频号既能与
小镇青年互动，也能触及高
收入人群；在功能方面，视
频号可以实现视频+公众号
+直播+小商店的“四大金刚
”组合，谁与争锋。
本书会指导你从视频号
定位开始就想清楚自己为什
么做视频号运营、希望通过
什么方式变现，然后确定做
什么样的内容，再通过高品
质的视频、精细化的运营、
巧妙的变现路径设计来实现
视频号的用户增长和变现。
你可以关注“博文视点
Broadview”公众号，回复
39994观看本书中的视频案
例。
白玉姗
2020年9月

在翻阅本书后就会发现，作者非常了解新手做视频号运营的痛点，这应该和作者多年的短视频运营经验以及辅导过很多做视频号运营的学员有关。只有结合自己的实战，倾听受众的问题，了解他们的困惑，才能做出真正受欢迎、接地气、有需求的好内容。

本书的实操性非常强，
适合想要动手做视频号运营
的人。我们听了太多的大道
理、大趋势，是时候静下心
来做事了。
——包冉 北京网络视听
节目服务协会秘书长
玉珊写的这本书的确是
一本容易上手视频号运营的
使用手册！它囊括了视频号
运营过程中从准备到制作，
从发布到推广的全过程，然
而它又不仅仅在谈论视频号
，更多的是介绍视频号背后
所蕴含的逻辑规律和方法论
，值得我们认真地思考和体
会。
——匡翼南 知名公关人
，2017年、2018年中国传
播年度人物
视频号开创了人人都是
创作者的时代。微信的社交
基因在结合短视频、直播、
电商后，将迸发出前所未有
的能量和机遇，值得每个人
去把握！
——林少 十点读书创始
人
本书非常全面地介绍了
视频号，既有系统的知识，
也有很多“小巧思”，可以看
出作者投入与付出非常多。
我非常欣喜地看到“小白”的
成长，希望所有读者都能运
用本书的方法从“小白”成长
为“大咖”。
——刘兴亮 DCCI互联网
研究院院长，知名互联网学
者
玉珊写的这本书出版得
非常及时，而且非常实用，
我在培训团队的时候，指定
的第一本教材就是它。希望
大家都能从中得益，与视频
号共舞，与白玉珊齐飞。
——陆新之 商业观察家
，财经评论员，新媒体实践
者
视频号在未来极有可能
演变为微信的内容聚合入口
，成为主流的内容平台。本
书在视频号增加了直播、小
商店等核心功能后第一时间
出现，太及时了！
——徐达内 新榜CEO
在翻阅本书后就会发现
，作者非常了解新手做视频
号运营的痛点，这应该和作
者多年的短视频运营经验以
及辅导过很多做视频号运营
的学员有关。只有结合自己
的实战，倾听受众的问题，
了解他们的困惑，才能做出
真正受欢迎、接地气、有需
求的好内容。
——曾航 军武科技CEO

第1章 想抓住红利，先全面了解
1.1 微信视频号带来了绝佳的变现机会
各行各业的发展都需要流量，所以一直以来，流量在哪里，变现的机会就在哪里。
在移动互联网时代，微博成就了一批人，微信公众号成就了一批人，抖音、快手、哔哩哔哩（B站）成就了一批人。很遗憾，我没能成为这些人中的一个，正在看本书的你可能也是这样的。值得庆幸的是，每隔几年就会有新的机会出现，2020年，我们等到了微信视频号（简称视频号）。
视频号为个体崛起、中小企业逆势增长带来了绝佳的机会。为什么这么说？
首先，这是短视频的时代，短视频行业虽然已经发展到成熟阶段，但是依然有很大的红利；其次，视频号不是一般的短视频产品，是腾讯的战略级产品，背靠11亿个用户，联通了直播、微信小商店、朋友圈、微信公众号、个人微信号、社群，拥有超级流量；最后，视频号的“游戏规则”决定了人人都有机会。
接下来，我对这三点逐一介绍。
1.1.1 这是短视频的时代
每天刷短视频，已经成为很多人生活的一部分，而且这件事不分年龄、不分场景，他们都在用短视频调剂着生活。根据极光大数据分析，截至2020年3月，短视频行业的月活跃用户超过8亿人。
1.短视频为什么这么火？我认为有以下三个原因。
（1）很多人都有表达欲望，而与文章等形式相比，短视频的创作门槛低。我们在生活中随手一拍就可以创作一个作品，随手一发就有了自己的观众和舞台。
（2）短视频能够在15秒～3分钟进行完整的表达，在这个碎片化的时代，短内容更能吸引眼球，而且在观看体验上比图文更好，在内容上也更多样化。
（3）技术的进步。现在，手机的拍摄效果更好，网速更快，互联网的覆盖更广，视频类应用的种类更加丰富。不论是硬件方面还是软件方面，都在促进短视频行业成熟。
2.短视频行业还有发展的空间
我国的短视频行业发展可以大致分为以下四个阶段。
（1）摸索阶段：2013-2015年，秒拍、小咖秀短视频等应用诞生。一些人开始尝试用短视频表达自我，不过当时的移动互联网尚在建设，短视频行业发展缓慢。
（2）爆发阶段：2016-2017年，快手、抖音迅速崛起，火山小视频、西瓜视频、好看视频、梨视频等纷纷上线，短视频行业的竞争进入白热化阶段。2017年下半年是短视频月活跃用户数增长的井喷时期，季度复合增长率约为46%。
（3）成熟阶段：2018-2020年，市场格局渐趋稳定，短视频行业进入垂直细分、精细化运营阶段，短视频变现模式日趋成熟。
（4）全面发展阶段：2021年后，短视频行业将迎来新的爆发机遇。随着国内5G网络商用、增强现实（Augmented Reality，AR）和虚拟现实（Virtual Reality，VR）等技术的发展，网速更快、时延更短、视觉体验更好，观看短视频的用户数、用户时长都将持续增加。台下的“观众”增加了，台上的“节目”当然也要增加，视频号将开启人人都是短视频创作者的时代。
1.1.2 视频号是腾讯的战略级产品
短视频这么火，很多平台都想分一杯羹，腾讯也不例外。近几年，腾讯在短视频领域布局了微视、下饭视频、闪咖、速看视频、DOV、MOKA魔咔、猫饼O、MO声、yoo视频等十多款短视频App。
抢夺用户的时间历来都是互联网巨头之间交锋的核心，大家都在期待腾讯接
2020年1月9日，微信公开课PRO在广州开课，张小龙通过一段13分钟的VCR分享了他对信息互联和微信产品的思考。张小龙给出了预告：“微信的短内容一直是我们要发力的方向，顺利的话可能近期会和大家见面。毕竟，表达是每个人天然的需求。”
这次预告的对象就是视频号。
2020年1月22日，微信视频号正式开始内测。微信官方对视频号的定义如下：一个人人可以记录和创作的平台，也是一个了解他人、了解世界的窗口。
视频号的入口位于“发现”页的“朋友圈”按钮的下方（如图1-1所示），是微信功能的一级入口，并且用户在收到新信息后会有红点提醒，这和朋友圈新动态的提醒如出一辙。如此明显的用户提示设置，自然更容易培养用户的视频号使用习惯。
除此之外，我们在朋友圈（如图1-2所示）、与好友进行微信聊天时，发布或看到别人发布的含有“#”+文字的标签，单击标签，即可直接打开相关的话题页面，排在最上面的就是视频号的内容（如图1-3所示），排在下面的才是朋友圈、公众号等内容（如图1-4所示）。
P3-5