绪论　
第一章 旅游分享行为的研究概述　
第一节 旅游分享行为：含义、主体、媒介与内容　
第二节 旅游体验：内涵、类型、动机与真实性　
第三节 分享行为与旅游体验　
第二章 旅游分享行为的研究途径与分析过程　
第一节 扎根理论研究方法　
第二节 研究资料收集　
第三节 研究资料分析　
第三章 旅游分享行为的前因　
第一节 旅游分享行为的影响因素　
第二节 旅游分享行为的动机　
第三节 旅游分享行为前因讨论　
第四章 旅游分享行为的实现　
第一节 旅游分享的符号重构与符号互动总述　
第二节 舞台：虚拟与现实交错的社会空间　
第三节 表演：修饰与真实交织的体验呈现　
第四节 观众：即时与滞后兼具的互动影响　
第五章 旅游分享行为的结果　
第一节 分享者：有条件的体验强化　
第二节 浏览者：有前提的行为影响　
第六章 旅游分享行为理论模型构建与修正　
第一节 旅游分享行为理论模型构建——基于扎根理论方法的探索　
第二节 旅游分享行为理论模型修正——基于文献比较的研究　
第七章 分享中体验升华与真实性反思　
第一节 呈现上的升华：切换、归档与在场　
第二节 情感上的升华：记录、互动与回忆　
第三节 体验真实性的反思　
第八章 旅游分享行为研究结论与展望　
第一节 研究结论　
第二节 实践启示　
第三节 研究展望　
附录 访谈提纲　
　
后记　
　
参考文献　

《移动社交平台旅游分享行为研究》采用扎根理论研究方法，探讨以下三方面内容：其一，移动社交平台旅游分享行为的前因变量分析。其二，旅游分享行为的实现过程解析，即旅游者如何通过分享行为在移动社交平台上构建旅游体验。其三，旅游分享行为的结果剖析，探究旅游分享行为的影响，着重分析对分享者旅游体验的反身性影响。在此基础上构建移动社交平台旅游分享行为的动态过程理论模型，以期在理论层面增益旅游消费者行为的研究发展，在实践层面有助于对当下旅游消费者行为特征与心理特征的理解，有助于旅游服务供给方对服务方式与产品质量的改进。
本书可作为旅游管理、市场营销、文化产业等专业的高等院校教师和学生的学习资料，也可为从事旅游行业的工作人员提供参考，同时也适合对旅游分享行为感兴趣、想一探究竟的读者们阅读。