市场上充斥着琳琅满目的美好设计，代表着我们所处的环境渐渐将生活、产品、美学视为基础。

设计拥有让产品不用说太多，也能传达品牌想放送的讯息的魅力。但美的视觉并非产品的一切，搭配一个好的概念想法和执行方针，比口沫横飞地说着东西质量多好、制造成本多高还管用。

本书整合了作者及其团队多年来组织思考的模式、执行品牌专案的策略、日常沟通的对话与解决设计的企划方针，并整理成各种图表和浅显易懂的阅读模式，善用生活周遭的各种形容来比喻难懂未知的迷惑，是一本兼具深度与广度、专业与趣味的设计思考概念工具书。

品牌经营者、设计者、创意发想工作者，将从本书学到——

※让设计说话

※品牌五感的呈现

※企划直析与圆周思维

※换位思考，找出理解共识

※从市场视野拉回品牌价值

※从代工到品牌的世代传承

※品牌的生生不息

001 作者序

003 前言

关于概念

012 存在的向光性

014 什么是归属感

016 谁属于品牌系统

018 时代与设计的归属

020 习惯找优点

022 换位思考

024 企划就像居家收纳

026 设计的蝴蝶效应

028 传统产业转型

030 打破成规的转型概念

032 心觉为主、视觉为辅

036 设计风格就像因材施教

关于品牌

038 品牌之前、设计之外

1. 从市场视野看回品牌

2. 从代工到品牌的世代传承

3. 企划直析 —— 组织结构的坚持

4. 品牌五感的呈现

5. 扩大发酵

6. 让设计说话

7. 跨越三种人称 —— 换位思考 —— 价值建构

8. 品牌的生生不息

046 品牌的新生

048 品牌思考的生态系统

052 品牌的五度五觉

054 品牌的两种视角

056 打造独特的品牌DNA

关于计划

058 设计前要做什么？

060 设计情绪

062 设计系统

064 听、说的美好互动

066 从0到1的产品计划

关于设计

068 为什么要设计

070 单一视觉与多重视觉

072 设计的溯源管理

076 化繁为简，少即是多