本书由广告摄影的历史沿革、广告摄影概述、图像设计视觉原理、广告图像的创意等八部分构成，书中将广告图像的设计、创意、技术与实践等知识点进行整合，形成全面系统的课程体系。本书在注重广告摄影形式表达和创意表现的同时，强调广告摄影的商业运作与消费诉求，以循序渐进的方式引导学生对整个广告摄影创作流程，即创意语言、创意原理、创意表现、设计草图、光影造型、拍摄获取、图像合成、商业应用等各个环节进行具体的学习和实践，运用科学系统的方法培养学生的创意表现能力和社会实践能力，以适应21世纪广告摄影领域高素质应用型人才的需要。
本书可作为高等院校艺术与设计类专业和摄影专业的教学用书，也可作为广告设计、艺术设计、摄影等从业人员和自学爱好者的参考用书。

张朴，1963年生于湖北省武汉市，1988年就读于浙江美术学院（现中国美术学院）装潢设计专业获学士学位，后获武汉大学硕士学位：曾任职于华中师范大学美术学院视觉传达教研室，现任湖北美术学院教授、硕士生导师、摄影教研室主任，从事摄影、平面设计的教学与研究工作。
中国摄影家协会会员，湖北省摄影家协会会员，湖北省美术家协会会员。已出版的著作有《广告摄影创意》《印刷工艺》（普通高等教育”十一五”“十二五”国家级规划教材）。众多设计和摄影作品发表于国内学术期刊和专业年鉴中，曾多次参加全国及省市设计展和摄影展并获奖。

第一章 广告摄影的历史沿革
第一节 广告摄影技术的形成
第二节 影响广告摄影的艺术流派
第三节 广告摄影与平面设计
思考与练习
第二章 广告摄影概述
第一节 广告摄影的定义
第二节 广告摄影的特征
第三节 广告摄影的分类
第四节 广告摄影与市场营销
思考与练习
第三章 图像设计视觉原理
第一节 点、线、面
第二节 发现图形
第三节 揭示纹理
第四节 对称与均衡
第五节 对比与统一
第六节 平面与纵深
第七节 具象与抽象
第八节 节 奏与韵律
第九节 视觉流程与趣味中心
思考与练习
第四章 广告图像的创意
第一节 广告图像创意思维的基础——联想
第二节 广告图像创意的语言
第三节 广告摄影创意的表现手法
第四节 广告图像的创意原则与设计程序
思考与练习
第五章 广告图像的获取
第一节 获取广告图像的器材
第二节 大型后背取景相机的运用
第三节 照明设备的运用
第四节 测光设备的运用
第五节 获取广告图像的介质
思考与练习
第六章 用光与拍摄技术
第一节 用光技术
第二节 拍摄技术
思考与练习
第七章 数字技术与图像表现
第一节 图像的输入
第二节 数字图像的调节 与校正
第三节 数字图像的合成
思考与习题
第八章 广告摄影创意表现实践
第一节 食品广告摄影创意表现实践
第二节 饮料广告摄影创意表现实践
第三节 服装广告摄影创意表现实践
第四节 化妆品、手表及首饰的广告摄影创意表现实践
第五节 皮革制品广告摄影创意表现实践
第六节 建筑广告摄影创意表现实践
第七节 汽车广告摄影创意表现实践
思考与练习
参考文献