好文案源于精准的洞察力、好文案要走心、好文案就是会讲故事……然而等到动笔写的时候才发现——听过很多大道理，却依然写不好这俩字。
本书不谈理念，只讲方法。如何写出让人一看必戳的走心标题？如何紧扣客户的诉求，完美“收割”其购买欲？如何建立信任感，把货卖出去？……从标题构思到内容写作，从案例分析到干货总结，一步步教你把文案写到客户心里去，让你的销售转化率提高10倍。

第一章 文案觉醒：从新手到大神的逆袭之路
01 入门篇之“文案是做什么的”
02 学会说人话！三处着手，让文案不再自嗨
03 进阶篇之“神文案的背后是洞察”
04 洞察力强的文案，要知道的三种消费者诉求
05 高阶篇之“好文案一句话就够了”
06 那些经典文案，是如何做到一句话说动消费者的
第二章 文案创作第一基本功：标题，标题，还是标题
01 为什么你的标题有流量，就是不卖货
02 好标题是挑出来的：四条公式+三个套路，助你写出一百个
03 会讲故事的标题，变现能力不会太差
04 设置悬念的标题，让人一看就想戳
05 短而有力：六个技巧，教你控干标题里的“水分”
06 没有灵感？十类经典标题教你快速找到思考路径
第三章 爆款文案必备要素：掌握了就会事半功倍
01 词汇：刻意搜罗+借力工具，建立自己的知识体系
02 情景：走心的不是文字，而是与己相关的场景
03 创意：杜蕾斯教你用想象力写文案
04 卖点：明确想要传达的亮点，就一个，不要再多
05 痛点：好的文案，是说出用户心中的那句话
06 你应该准备多少套文案才安心
07 两个法则，理清文案的写作顺序
08 所有文案都逃不过的三点要求
第四章 文案实战手记：写出有效文案的七个步骤
01 策略为先：一个真实案例告诉你，懂策略的文案才值钱
02 文案素材：五大高效搜集法，再也不用担心没内容可写了
03 了解产品：三招十一式，找准文案要说的点
04 写作法则：好文案=严谨+创意+减法+情怀
05 写作大纲：一个好用的思维导图模板，拿起就能写
06 写作技巧：零基础文案入门必学的三大法
07 写作流程：复查，制定一套你的做“案”步骤
第五章 文案变现：一切不以高转化为目的的文案都是耍流氓
01 沟通力：求实惠或求新颖，摸透诉求才能把货卖出去
02 吸引力：闪闪发光的吸睛文案，90%都离不开这三点
03 信服力：卖货文案的八个信任佐证，简单有效
04 逻辑力：总统的演讲稿告诉你，吸金软文是如何炼成的
05 共鸣力：京东超市教你如何构建场景打动消费者
06 说服力：一套需求读心术，助你打造攻心好文案

1个思维导图，3种诉求手段，5个变现要素，7个有效步骤，从逻辑思考到文案写作，一学就会的7堂赚钱文案课，带你炼字选词，轻松写出爆款文案。
写作靠天赋，文案有套路。150多组经典案例，近100个实操技巧，教你先模仿后创作，写出好文案，写出赚钱力！
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适读人群：淘宝微商；广告文案；新媒体从业者；运营/营销人员；网站编辑；活动推广；办公文秘等对文字有兴趣的任何人。

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入门篇之“文案是做什么的”
有人说，假如我们的生活中没有了广告，我们的世界将会失掉许多色彩。的确，就连月球上都插上了登月国家的国旗，生存人口密集的地球上怎能少得了广告？
驾车出行，高速公路两侧印着企业Logo的巨大广告牌一个接一个；走入商场，无处不在的LED显示屏轮番播放着各种产品的广告；打开电脑或手机，广告文案随时都会跳出来……
在现代社会，文案的重要性有增无减，无论是对电视广告还是网络广告来说，都是如此。为什么？因为现在的消费者受教育程度更高，也更容易持怀疑态度。
在信息爆炸的互联网时代，消费者获得商品信息更简便、更快速，货比三家的购买法则已然难以满足大家的需求。足不出户，大家就能在网上把所有商品或品牌比较得清清楚楚，所以一味打价格战显然不是销售的万金油。
那刨去商品本身和价格因素，还有什么能影响消费者的购买欲望？答案就是——广告文案！
有人说：“点进你最喜欢的网站，拿掉光鲜的设计与科技，最后剩下的只有文字。这是在网络上做出区别的最后手段，也是最好的方式。”文案旨在促进销售，只有明确这一点，我们才能从一个只会玩弄文字技巧和语感的文案写手，摇身一变成为一个真正的广告人。
一、什么是文案
我们先来看一个案例：
有一家牛排店，新开张，生意不佳。为了招揽人气，老板分别请人做了两个广告，第一个广告文案是这样写的：
◎我们店有最棒的牛排，原材料全部进口，并专门聘请国际营养大师以最适合人体需求的比例烹调而成，你要不要来一个？
第二个文案是这样的：
◎闭上眼睛，听牛排在烤架上嗞嗞轻唱！让舌尖带你品尝新西兰的味道！
第一个文案推出后，牛排价格没涨，消费者多了些许，但效果不明显；第二个文案推出后，消费者猛增，每天店门口排起了长队，牛排价格也水涨船高！
为什么两个不同的文案会带来天壤之别的效果？因为让消费者流口水的不是牛排本身，而是烤牛排时那嗞嗞作响的声音！
简单说，从表面上看，文案销售的是产品，但实际上，文案销售的是产品概念。
概念是什么？它是一种创意、一种定位，是一种独特的营销策略，代表着“标新立异”“与众不同”的新想法。如果非要用一个词来解释的话，就是“改变”。
◎10秒钟洗好照片——拍立得相机
不用苦苦等待照片的冲洗，就是拍立得的文案概念。
◎想想还是小的好——大众甲壳虫汽车
在众多体型庞大、空间宽敞的名车当中，甲壳虫汽车小而精的概念顷刻而出。 什么是文案？答案已经很明显：让销售变得“无关紧要”，直接让广告带来真金白银。
在自媒体盛行的时代，粉丝和流量都可以用钱来购买，但从事自媒体经营的人都知道，迅速拉粉或赚流量非常烧钱：100000个粉丝100000块钱，平均每人1元。如果会写优秀的文案，可以用一篇文章获得100000个粉丝，那么可能只需要花费一点点人工费和时间，换算下来，成本要小很多。
生活中，我们看到的文案通常主要承担两个任务：
第一，将抽象事物具体化
北京小米科技有限责任公司推出的体重秤，便利用了这一手法。
◎喝杯水都可感知的精准——小米体重秤
“马甲线”“A4腰”风靡全国后，“体重秤”也跟着火了起来。几乎每家公司在售卖的时候，都强调自己的体重秤“精准”。如何精准？喝杯水都可以感知到重量的变化，具体化的表达，直接表明了其产品的优势。
第二，将具体事物抽象化
这种方式广见于各种“高大上”的广告。汽车售卖时所采用的文案，大多如此。
◎去征服所有不服！
这句极为精简的文字，运用于任何事物，都不会产生歧义。但就是这样一个没有实际指明的文案，却能让多数男性第一时间想到汽车，把产品作为男人身份地位的象征，很容易勾起其购买欲。不提及产品，却让消费者第一时间联想到产品，这就是成功。
无论是将抽象的事物具体化，还是将具体的事物抽象化，都要让文案与产品完美结合，恰到好处地凸显产品特点，在不抢戏的情况下，还能让文案“声名远播”。
让文案与产品完美结合的结果，就是我们为之努力的目标。其实这点非常难把握，文案写得太过，容易喧宾夺主，空有视觉享受，实际的销售目的却不明显；文案写得太隐晦，又不够深入人心。自然难以带来高销量。
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