第一章 创业，少年英雄气概
弱小童年，侠义梦想
世纪之交，初遇互联网
优秀青年，勇于放弃
出击，带上“黄页”去北京
保持独立，迎接新世纪
第二章 30岁的梦想，万一实现了呢
梦寄“阿里”，心系寰球
重回杭州，做1%的追求者
湖滨创业，联接“十八罗汉
追求做好，而非做大
蔡崇信加盟，融资第一步
第三章 铺路，让天下没有难做的生意
初见曙光，“省钱”做服务
疯狂扩张，清醒后明确使命
冷静看战略，重拾初心
赢取口碑，B2B模式崛起
解决痛点，“诚信通”横空出世
第四章 不崇尚关系，而要崇尚能力
再见MBA，用“草根”做大事
花钱育人，阿里巴巴初建“大学
直销铁军，执行力换企业未来
寒冬凛冽，却绝不做桌下交易
“跳湖”赌局，激情是熊熊火种
第五章 憧憬未来，勾勒102年愿景
超越赚钱，凸显愿景独立性
“非典”风暴，与员工携手前行
不设指标，用愿景引领“淘宝
拒绝游戏，目标是成年互联网
网商大会，蚂蚁能战胜大象
第六章 先进价值观，奠定创业基石
“整风”！为价值观营造打基础
从“可信、亲切、简单”到“独孤九剑
“六脉神剑”，价值观也可以考核
打造阿里的“四项基本原则
客户第一、员工第二、股东第三
第七章 积极融合，不放弃任何团队成员
绩效考核，杀掉“野狗”和“未位
“迎娶”雅虎，用尊重消弭鸿沟
用心管理，提倡闻团队的“味道
“政委”体系，不断改造和学习
“阿里味儿”，公开化的优势互补
第八章 工匠精神，成就伟业的灵魂
高管轮训，并非“杯酒释兵权
支付宝，“能做”和“该做
选择王坚，“阿里云”诞生
在“淘宝商城”风暴中
余额宝，向传统金融说不
第九章 文化年轻，企业就不会老
香港上市，笑脸更灿烂
倒立看世界，一切皆有可能
“诚信门”危机，文化必须纯净
换个眼光，新“合伙人”体系
退市只为进取，好企业要能造血
第十章 今天和明天很残酷，后天很美好
创造“双十一”，现在！立刻！马上！
“菜鸟”起飞，敬畏未来感恩昨天
事业部制，“小而美”迎接明天
生态平台整合，创造新价值
首倡“五新”，去想象和创造未来
第十一章 传播品牌，比传播商品更重要
“月饼”风波，价值观基础不动摇
纽约钟声，全球见证盛大时刻
“玩”电影，更“玩”出新内涵
一场盛大年会，让全世界瞩目
交棒张勇，传承从交替开始
第十二章 虽成巨富，更愿为导师
自许“老师”，追求新企业家精神
有了爱，再去拥有一切
为社会保管财富，不是为自己
让能力大于欲望，远见带来自在
追求人生的大平衡，而非一时一地
附录
大事记
名言录

弱小童年，侠义梦想
马云出生于一个文艺家庭。
20世纪60年代，马来法是杭州摄影图片社的一名普通摄影师。他出生于1939年，虽然未来将以“马云的父亲”而吸引专业圈子以外的广泛关注，但此时的他，魂牵梦萦的是杭州评话的创作和演出。
文革结束后的1976年，马来法创作演出了短篇评话《周总理来到楼外楼》，荣获浙江省业余文艺创作节目会演创作奖和演出奖，就此一举成名。马来法也逐渐从业余评话演员，成长为业内资深专家。1981年，他在杭州云栖作为上海、浙江评弹界人士代表，受到了陈云的亲切接见。2]十余年后，马来法还担任浙江省曲艺家协会主席，并在退休之后依然奔走于田野乡村，从事非物质文化遗产曲艺类项目的保护工作。
马云的母亲崔文彩出生于1944年，她和丈夫有着对评弹艺术共同的热爱。1963年末，结婚不久的她离开了家乡杭州，加入了无锡县评弹团。日后，当年的同事回忆起来，对她的印象是“对待评弹艺术很热爱，学艺很用功，记性很好……性格温和内敛，与世无争，长得也很标致。虽然她的外貌和性格都和马云有所不同，不过母子之间眉宇间的那股英气则是一脉相承的。”[1]
父母对事业的专注和上进，通过家庭教育氛围，融入马云的精神气质基因中，并将在他的人生事业道路上展露无遗。但童年的马云，更多感受到的是评话故事中的英雄情结。他经常跟随父亲泡书场，沉浸在两肋插刀、快意恩仇的故事情节中。少年时，他又迷上了武侠小说，在金庸和古龙所打造的世界里流连忘返。这种英雄主义情结，使他从小就不畏惧艰难险阻，不甘于平庸寂寞，而是喜欢结交朋友、挑战强权，幻想着有朝一日能够成为他人眼中的非凡人物，登高振臂、追随者众，受到万千敬仰，书写一段传奇。
然而，马云此时距离英雄人物还很远：瘦弱身材，显得突兀的大脑袋，数学成绩经常不及格。再加上由于爷爷曾经做过保长，家庭成分差……这些缺点都让他成为人们眼中典型的“坏孩子”。马云因此变得好斗。从小学到中学，“打架王”马云全身上下缝过13针，却没掉过一滴眼泪。最终，他因为多次处分，被迫转学到杭州八中。
马云后来说：
“在我小时候，总希望有一个人站出来帮帮我的。但是没有，一个也没有，于是我希望自己变得强大。”“我小时候觉得，当有些人需要我的时候我就出现，是一件特别伟大的事情。”
马云坚持认为，当时自己确实经常打架，但绝不是爱打架，而是为了保护自己和别人。后来，马云敢于创建阿里巴巴挑域传统经济模式、敢于对抗世界第一电商易趣、敢于直面雅虎竞争合作、敢于应对腾讯的“突然袭击”……其行动模式的根源，完疑与此时崇尚英雄主义的性格特征养成有着充分联系。在他看来，互联网商业模式自带“侠气”，理应取代传统落后的商业模式；与易趣及雅虎的对抗，宛如中国人踢碎了互联网商业领域中“东亚病夫”的侮辱牌匾；而与腾讯的激烈竞争，则不亚于是光明顶上两大高手的对决，充满了史诗意味。
杭州八中的一节课，让马云在“英雄梦”之上，凭空又生成了“英语梦”。有一天，快下课时，地理老师说，前几天在西湖旁边，几个外国友人询问她景点位置。她英语很好，对答如流，很快就解决了问题。对此，老师总结说，你们要学好英语，不然将来碰到这样的事情，肯定会给中国人丢脸。
对马云而言，这几句话犹如在稚嫩的心田中刻下梦想的路标。和其他男生一样，他也喜欢这位年轻的女老师，现在听说学英语可以为国争光、为已争光，心中的热血顿时沸腾了。这种强烈的、发自肺腑的荣誉感与责任感，成为他敢于第一个“吃螃蟹”、敢于质疑“为什么互联网上没有中国企业”、敢于凝聚众多追随者力量的精神内核。
P3-5

本书回顾了马云的成长经历，讲述了马云成功创立阿里巴巴并发展壮大、不断转型的故事，对其精神特质、创业过程中的方式方法、经验等作了总结，帮助读者更全面了解马云及阿里巴巴的故事，并从中受到启发。具体从马云的创业气慨、追求梦想、为人铺路、勾勒愿景、树立价值观、团队协作、企业文化、组织建设、人才队伍、未来战略、传播策略、退休转型等方面进行阐述，让读者更清晰地去了解一个成功企业及企业家的成长过程，从中汲取养分。

为中国商业立标杆
2019年是新中国成立70周年，也是改革开放第二个40
年的肇始之年。春华秋实，灿烂辉煌。回顾新中国70年的
光辉历程，尤其是改革开放40年来的伟大成就，中国企业
家作为一支重要力量，为经济发展和社会进步作出了巨大
贡献。进入新时代，企业家群体更应该继续携手共建中国
商业文明，继往开来，创造卓越！
都说时势造英雄，英雄亦当顺应时势，成就一番伟业
。当今世界正处在百年未有之大变局之中，企业家面临空
前机遇，也面临新的挑战：企业转型升级、品牌价值重塑
、精神文化复兴。成功的企业家不仅要满足客户、成就员
工、回报股东，更应该实现自我，以管理智慧、商业思想
、人生哲学塑造人格品牌和企业文化，形成超越行业、引
领未来的时代影响力。
“立德、立功、立言”，这是儒家追求，也是人生大
道。在过去8年间，我所创办的润商文化秉承“以史明道，
以道润商”的使命，汇聚一大批专家学者、财经作家、媒
体精英，专注于企业定制出版和传播，为中国标杆企业立
传。我们为招商局金融、华润、戴尔中国、用友、卓尔等
数十家著名企业提供知识服务，策划出版过美的、碧桂园
、小米、奇虎360等企业史类具有影响力的作品，将部分优
秀作品版权输出到海外，而且出版了近百部研究顶级企业
家智慧和企业发展模式的财经图书，堪称最了解中国本土
企业管理水平和商业模式的知识服务机构之一。在我看来
，人类总是在不断重复相同的错误，企业发展史亦是不断
犯错的过程，而真正能够超越历史的企业才称得上“以史
为鉴”。
正是出于对中国商业文明的专业研究精神和时代使命
感、责任感，当我提出策划出版“中国著名企业家传记”
丛书的倡议之后，得到了团结出版社的大力支持。2019年
初，我们启动“中国著名企业家传记”丛书的学术研究和
出版工程，聚集业内知名财经作家组建研究团队，花费大
半年时间进行专题研究和创作，作品陆续出版问世。为了
高标准、高品质打造精品工程，我们首批仅选取李嘉诚、
任正非、马云、雷军、董明珠、彭蕾等著名企业家作为样
本，特别是董明珠和彭蕾两位女性企业家，让我们真切感
知到这句话：“商业因女性而美好。”
一直以来，我们致力于实现文化工作者的梦想——为
有思想的企业提升价值，为有价值的企业传播思想。作为
中国商业观察者、记录者、传播者，我们将聚焦于更多中
国标杆企业、行业龙头企业、区域领导品牌、高成长型创
新公司等有价值的企业，将“中国著名企业家传记”丛书
不断完善。为企业家立言，为企业立命，为中国商业立标
杆，重塑企业品牌价值，推动中国商业进步。
通过“中国著名企业家传记”丛书的调查研究和出版
工程，我们意在为更多中国企业汲取前行的智慧和力量，
为读者在喧嚣浮华的时代打开一扇希望之窗：
在这个美好时代，每个人都可以通过奋斗和努力，成
为想成为的那个自己。
“中国著名企业家传记”丛书主编陈润
2019年9月1日

这本书即将为你揭开有关“马老师”成长、奋斗的故事，它会告诉你，马云如何有资格成为阿里巴巴和万千中小企业的老师，如何努力改变了亿万消费者的生活方式，他又如何像真正的教育者那样，带领所有愿意信任和追随的人，从互联网的拓荒时刻开始，一步步推动中国社会走过电子商务时代，迈入新零售和云时代。