作为全球广告市场上增长最快与变化最多的组成部分，互联网广告市场深刻撼动了传统广告市场的根基，不断挑战着人们关于广告的既有认知，也激发了学者的研究兴趣。本书基于大量的市场观察、从业人员访谈与问卷调查，引入经济社会学的网络理论与场域理论，从社会嵌入、网络结构、权力博弈与政府规制四个维度，构建一套系统且实用的互联网广告市场观，进而探讨我国互联网广告市场治理的关键问题与治理体系的重构策略。

雷蕾，博士。北京工商大学艺术与传媒学院广告系讲师，主讲广告策划、广告经营与管理、受众调查等课程。毕业于中国人民大学新闻学院广告学专业，参与中国互联网广告经营与管理调查、中国市场品牌成长攻略、首都网络舆情监测、海淀区互联网营销创新发展、国有企业品牌形象建设等课题，在新闻传播学核心及专业期刊发表多篇学术论文。

前言
第一章 互联网广告市场概述
一、广告行业的自我革命
二、互联网广告的早期概念
三、利益相关群体的概念认知与建构
四、互联网广告市场定义及组成
小结
第二章 广告市场的研究回顾
一、作为企业行为的广告与市场研究
二、作为产业主体的广告市场研究
三、互联网广告市场的相关研究
小结
第三章 经济社会学分析视角的引入与运用
一、经济社会学的独特视角
二、市场社会学的核心观点
三、经济社会学视角的运用
四、研究方法及过程
小结
第四章 互联网广告市场的社会嵌入
一、市场与社会的关系与互动
二、广告市场的社会嵌入
三、中国广告市场的发展历程
四、互联网技术之上的网络社会
五、互联网广告市场的嵌入表现
小结
第五章 互联网广告市场的网络结构
一、经济社会学的市场网络观
二、传统广告市场的网络结构
三、互联网广告市场的节点分析
四、互联网广告市场的纽带分析
五、互联网广告市场的网络结构特征
小结
第六章 互联网广告市场的权力博弈
一、场域市场观及传统广告市场的权力博弈
二、互联网广告市场的生产
三、互联网广告市场的交换
四、互联网广告市场的分配
五、互联网广告市场的消费
六、互联网广告市场的场域分析
小结
第七章 互联网广告市场的政府规制
一、政府在市场上的角色
二、互联网广告市场参与者对政府规制的期待
三、互联网广告市场的规制体系
四、政府在互联网广告市场中的角色演变
小结
第八章 互联网广告市场的治理启示
一、互联网治理理论模型及其运用
二、互联网广告市场治理的核心问题
三、互联网广告市场的治理体系
小结
结语
参考文献