今日头条如何进驻、发文、推广和运营？又如何引流、涨粉、盈利和变现？
叶龙编著的《从零开始学今日头条运营和推广》通过两条线路，从零开始帮助读者开启自己今日头条的运营和推广之路。
一条是内容线，本书提炼了12章专题内容，分别从今日头条入门知识、后台管理、变现、广告、颜值、图文、视频、问答、推广、数据、粉丝和成效等方面，对头条运营和推广进行深刻的阐述，帮助读者精通头条的运营。
另一条是案例线，通过36氪、澎湃新闻、养花大全、放心购精选、硅谷密探、泡泡网、创业家、中关村在线、茄子炖豆角、十点读书、懂车帝等头条号运营的精彩案例，让读者掌握头条运营和推广的技巧，早一点赢利进而变现赚钱。
本书实用性强，适合于头条的创业者、运营者、管理者等人群阅读。

叶龙，网络营销工程师、微信营销专家、文案策划高手。某品牌企业营销负责人，有着多年传统企业与互联网企业营销、转型的一线实战经验。新媒体、内容电商领域的开拓、践行者，对于社群、粉丝、公众号的运营，特别是内容生产、软文创意、数据分析、引流吸粉、商业变现等，都有着亲身的体验和丰富的经验。指导编写的图书有：《一本书读懂微信公众营销》《软文营销与运营完全攻略（案例实战版）》《O2O融合——打造全渠道营销和极致体验》《社群经济社区O2O——构商业模式与营销实战》等。

第１章 入门——如何成功成为头条号一员
1.1 认识——头条号的概念和特色
1.1.1 概念——头条号是什么
1.1.2 优势——头条号有什么特色
1.2 选择——头条号的两大类型
1.2.1 类型——两大类型，满足不同需求
1.2.2 权限——不同类型，功能权限要分清
1.2.3 思考——根据自身所需，选择头条号
1.2.4 反问——3个方面，挑选合适头条号
1.2.5 选号——3大方法，可供运营者参考
1.3 注册——3种方式注册头条号
1.3.1 个人号——以电脑端注册为例
1.3.2 企业号——以电脑端注册为例
1.3.3 客户端——随时随地完成注册
1.4 认证——更多功能权限和价值
1.4.1 实名认证——开通更多功能权限
1.4.2 头条认证——两种方式，证明自己
1.4.3 加V认证——提高头条号辨识度
第２章 管理——如何完善头条号后台设置
2.1 账号——了解头条号的8大基础信息
2.1.1 取好名——让用户认识你的便捷途径
2.1.2 设头像——让账号更醒目的正确姿势
2.1.3 做介绍——让用户知道你的价值和意义
2.1.4 二维码——更多平台扫码关注头条号
2.1.5 设置好——绑定手机和图片水印很重要
2.1.6 需换绑——轻松完成常用手机号的绑定
2.1.7 黑名单——阻碍双方内容推送要慎重
2.1.8 改类型——了解申请准备和申请流程
2.2 功能——管理好头条号的9大模块
2.2.1 管理评论——4大评论分区，要分清
2.2.2 管理粉丝——3大详细内容，需分析
2.2.3 功能实验室——4大版块寻找优质资源
2.2.4 全网维权——3大优势，保护原创版权
2.2.5 维权实现——如何处理疑似抄袭文章
2.2.6 白名单——扩大推广，防止侵权误判
2.2.7 号外推广——通过付费来增加推荐量
2.2.8 权限进阶——17种功能，如何轻松开通
2.2.9 自定义菜单——遵循规范，设置好链接
第３章 变现——如何才能有幸分一杯羹
3.1 内容——实现有价值的变现途径
3.1.1 签约——获得固定作者收益
3.1.2 分成——3大变现结算依据
3.1.3 补贴——注意方法获利惊人
3.1.4 打赏——用户认可内容获利
3.1.5 合作——视频接口参与获利
3.1.6 商品——通过成交量佣金获利
3.2 政策——5大方向加速变现落地
3.2.1 “千人万元”——平台提供的功能权限
3.2.2 “礼遇计划”——额外的高额奖励活动
3.2.3 “高佣扶持”——基于商品推广的获利
3.2.4 “创业孵化”——全力支持的创业变现
3.2.5 “国风计划”——扶持传统文化优质内容
3.3 更多——试水多种方式巧妙变现
3.3.1 商城推广——与商家合作获利
3.3.2 版权短板——短视频制作获利
3.3.3 企业融资——快速积累发展资金
3.3.4 账号转让——运营成果成功获利
第４章 广告——如何抓住“粉丝经济”机遇
4.1 了解——流量分成的头条广告
4.1.1 概念——什么是头条广告
4.1.2 展示——头条广告的出现位置
4.1.3 收益——两大方面，成功提升
4.2 管理——如何让广告成功变现
4.2.1 查看——“收益概览”信息
4.2.2 途径——如何设置广告投放
4.2.3 设置——开通和新增自营广告
4.3 结算——绑定银行卡和提现
4.3.1 前提——绑定银行卡
4.3.2 操作——申请提现
第5章 颜值——如何优化提升内容点击率
5.1 标题——8种技巧，助力文章被点击
5.1.1 数字——吸引用户探究背后内容
5.1.2 对比——着力突出某一产品优点
5.1.3 热词——能紧跟潮流并夺人眼球
5.1.4 观点——变体多，学会巧妙应用
5.1.5 经验——能让更多的人少走弯路
5.1.6 疑问——清楚地说明文章的内容
5.1.7 新闻——要素呈现，给人以信赖
5.1.8 速成——传递信心，激发人的动力
5.2 封面——8大途径，让文章更易吸睛
5.2.1 设置——单图或多图，不要忘了裁剪
5.2.2 代入感——从用户出发，让图片人情化
5.2.3 创意——新包装+细节图，吸引注意力
5.2.4 场景——真实呈现，才能更直观地感受
5.2.5 符号化——把内容植入用户的认知里
5.2.6 吸睛——更具体、更清晰的图片才可靠
5.2.7 亲民——加入人的元素，才能更亲切
5.2.8 反差——通过对比效果来突出某一主题
第６章 图文——如何引来百万流量阅读欣赏
6.1 图文——打造规范、吸睛正文内容
6.1.1 规范——提升质量，内容和格式要注意
6.1.2 0推荐——这些情况，你的文章中有吗
6.1.3 情感——最大限度地表达出内容感染力
6.1.4 场景感——两种描写法，提升阅读体验
6.1.5 价值感——让用户感到获取内容的愉悦
6.1.6 使用性——想获得用户喜爱，定位要细
6.1.7 借鉴性

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