随着中国社会经济水平的提高，市场营销活动也越来越活跃。当市场营销快速发展，组织管理日趋现代化、科学化之时，市场调研与预测的必要性和重要作用便表露无遗。市场调研与预测处于营销活动实践的前导地位，成为分析研究市场必不可少的手段。
近几年，市场调研与预测越来越受到高等学校及企业管理者的重视，其方法论也越来越广泛地被应用于各种市场调研的分析研究。在高等学校教育方面，市场调研与预测作为市场营销及工商管理等相关专业的专业课程，其主旨是让学生掌握市场调研与预测的基本概念和方法，使其具备市场调研的分析技能，为将来从事产品定位，价格策略、促销方案、流通策略的制定及市场开发等工作打下坚实的基础，以满足目前企业对具备市场调研技能的专业人才的高度需求。林建邦主编的这本《市场调研与预测》紧扣市场脉搏，着力于“创新”“实务”“前沿技术”的整合，在内容的编写和组织上有以下几点特色。
一是理论与实务兼顾。目前国内有关“市场调研与预测”的教材版本众多，但多数都侧重于理论或实务的单一方面，本书有别于过去的众多教材，理论与实务的比重相当，是一本理论与实务兼具的特色教材。
二是加入前沿分析技术。时代在变迁，科技技术也日新月异，本教材收集了国内外市场调研及营销研究领域的前沿技术，增加了许多实用的分析方法，主旨是让学生能提早接触更多的方法与观念，以便毕业后顺利与社会接轨，增强竞争力。
三是案例丰富且涉及不同领域。本教材的另一个亮点在于提供了丰富的案例，并且案例源自不同领域，让学生更加深入地理解市场调研专业技能的运用领域，达到理论与实际运用的融会贯通。
四是适合相关领域的专业人士参考阅读。本教材编写对象虽为高等学校的学生，但教材中加入了许多新技术与新观念，也可供企业高层管理人员和市场调研人员参考。
五是跨海峡编写团队。本教材的编写团队由海峡两岸在市场调研专业技能培养方面有丰富经验的教师组成，融合了不同地域、不同学缘的知识体系，每位教师组建的学生科研团队也为教材编写团队提供了大量翔实的调研数据。

林建邦，副教授，毕业于台湾辅仁大学商学研究所博士班，现任中山大学南方学院商学院工商管理系教师。主要研究领域为大数据分析、营销研究、信用风险预测与客户关系管理等。目前担任“市场调研与预测”“消费者行为学”“网络营销”“统计学”等课程教学，参编过3本SPSS统计分析专业书籍。2016年6月申请通过教育部人文社会科学研究规划基金项目，项目名称为“大数据战略下中国智能科技产业经营绩效预测发展研究”。

第一章 市场调研概述
第一节 市场调研的意义、功能与目的
一、市场调研的意义
二、市场调研的功能
三、市场调研的目的
第二节 市场调研的特征、内容与分类
一、市场调研的特征
二、市场调研的内容
三、市场调研的分类
第三节 市场调研的原则与程序
一、市场调研的原则
二、市场调研的程序
本章小结
复习思考题
课后案例
第二章 市场调研环境与市场分析
第一节 市场调研环境的意义与特点
一、市场调研环境的意义
二、市场调研环境的特点
三、宏观与微观市场调研环境
第二节 调研环境分析与对策
一、市场机会分析
二、环境威胁分析
三、综合分析与调研对策
第三节 市场分析
一、市场分析的意义
二、市场细分
三、目标市场
四、市场定位
本章小结
复习思考题
课后案例
第三章 市场调研方法
第一节 二手资料收集
一、二手资料的意义
二、二手资料的来源
三、二手资料的确定
第二节 一手资料收集——定量调研
一、访问调查法
二、观察调查法
三、实验调查法
第三节 一手资料收集——定性调研
一、焦点访谈法
二、深入访谈法
三、德尔菲法
四、其他定性调研方法
本章小结
复习思考题
课后案例
第四章 市场调研课题
第一节 市场调研课题的意义、确定原则与确定程序
一、市场调研课题的意义
二、市场调研课题的确定原则
三、市场调研课题的确定程序
第二节 市场调研课题的类型
一、探索性调研
二、描述性调研
三、因果性调研
四、预测性调研
第三节 市场调研报告的撰写
一、市场调研报告的基本要求
二、市场调研报告的内容架构
三、市场调研报告撰写的注意事项
……
第五章 调研问卷设计
第六章 调研问卷对态度的测量
第七章 抽样设计
第八章 SPSS概述
第九章 SPSS统计分析
第十章 市场预测技术
第十一章 多变量分析方法
第十二章 大数据挖掘技术
主要参考文献