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书名 择偶心理促进消费者接受高度创新产品影响机制研究
分类 经济金融-管理-市场营销
作者 于军胜
出版社 上海财经大学出版社
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简介
作者简介
于军胜,主要研究方向为:消费者行为、品牌管理,在《中国软科学》等国内核心期刊发表论文多篇,参与国家自然科学基金项目多项,主持市级项目一项,中山大学企业管理博士,鲁东大学商学院讲师。
目录
前言
第一章 绪论
第一节 研究背景及意义
第二节 研究思路与主要观点
第二章 新产品研究综述
第一节 新产品的概念及分类
第二节 消费者接受新产品的相关研究
第三章 图式不一致理论与高度创新产品
第一节 图式理论介绍
第二节 图式不一致理论
第三节 不一致产品的解决能力
第四章 创造性
第一节 创造性定义及其历史
第二节 创造性思维的研究综述
第三节 联想、创造性思维
第四节 联想理论及与创造性思维有关的实证研究
第五章 进化心理学与择偶心理
第一节 进化心理学的历史及基本理论
第二节 择偶理论及相关研究
第六章 研究框架与假设提出
第一节 理论分析
第二节 实验一
第三节 实验二
第四节 实验三
第五节 实验四
第七章 研究结论与建议
第一节 研究结论与总结
第二节 理论意义
第三节 对营销的意义
第四节 研究局限及未来研究方向
参考文献
后记
内容推荐
于军胜著的《择偶心理促进消费者接受高度创新产品影响机制研究》共分为七章。第一章绪论,主要阐述了本研究背景和主题,介绍了本书的研究思路。第二章新产品研究综述,基于消费者让渡价值理论,从新产品特性和消费者创新性两个层面回顾前人研究成果。第三章图式不一致理论与高度创新产品,基于图式不一致理论分析了消费者理解高度创新产品困难的原因,为引入新的变量解决这种困难打下良好的基础。第四章创造性,回顾了前人关于创造性思维的研究成果,通过分析创造性思维和联想,提出了创造性的提升,增强创造性思维,特别是远距离的联想能力的提升,从而提高解决图式不一致问题的能力,增强对高度创新新产品的接受程度。第五章进化心理学与择偶心理,以进化心理学的思想对择偶心理进行了回顾,阐述了择偶心理提升创造性的原理。第六章研究框架与假设提出,对理论假设进行了实证分析,通过4个实验验证了以下结论:(1)在短期寻偶心理状态启动下,相对女性,男性更加倾向于对极端不一致产品具有更加良好的评价和购买意向;(2)在短期寻偶心理状态下,男性较之女性具有更好的极端不一致产品解决能力;(3)在长期寻偶心理状态下,男性和女性之间对于极端不一致产品的接受程度无差异;(4)寻偶心理状态启动的消费者创造性是一种动机性状态而非认知性状态;(5)启动寻偶心理状态,能够提升消费者对极端不一致产品的接受程度。第七章研究结论与建议,针对实证研究的结果进行分析与探讨,并提出相关的营销建议。
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更新时间:2025/1/31 22:18:05