近年来，我国供给侧结构性改革逐步推进，零售业进入转型升级的关键期。在这一变革关键期，大型零售商持续创新商业模式，面临不断出现的新情况及新问题，其中定价问题依然是最基本和最核心的问题。于霞著的《基于双边市场理论的大型零售商定价研究》提出大型零售商具备了弱双边市场平台属性，并从双边市场视角探讨了大型零售商定价问题。结合我国零售市场现状，提出大型零售商定价的主要影响因素并构建了定价模型，最后给出了政策建议。希望本书能为我国大型零售商定价提供有益的参考。

第1章 导论
1.1 研究背景与研究意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 研究思路与研究内容
1.2.1 研究思路
1.2.2 研究内容
1.3 研究方法与技术路线
1.3.1 研究方法
1.3.2 技术路线
1.4 研究创新点
第2章 文献回顾及评述
2.1 双边市场基本理论回顾及评述
2.1.1 双边市场理论的基本概念
2.1.2 双边市场的基本特征
2.1.3 双边市场的主要类型
2.2 双边市场定价研究回顾及评述
2.2.1 经典双边市场定价研究回顾及评述
2.2.2 双边市场定价影响因素研究回顾及评述
2.2.3 双边市场定价模式研究回顾及评述
2.2.4 基于计量模型的双边市场定价实证研究回顾及评述
2.2.5 双边市场定价应用研究回顾及评述
2.3 双边市场用户归属研究回顾及评述
2.3.1 双边市场用户归属国外研究回顾及评述
2.3.2 双边市场用户归属国内研究回顾及评述
2.4 大型零售商定价研究回顾及评述
2.4.1 大型零售商定价国外研究回顾及评述
2.4.2 大型零售商定价国内研究回顾及评述
2.5 本书研究方向及问题提出
第3章 大型零售商盈利模式演化及其弱双边市场平台属性
3.1 大型零售商概述及发展现状
3.1.1 大型零售商概念与分类
3.1.2 大型零售商特点
3.1.3 大型零售商发展现状
3.2 大型零售商盈利模式演化
3.2.1 “销售毛利”盈利模式
3.2.2 “后台毛利”盈利模式
3.3 大型零售商的弱双边市场平台属性
3.3.1 双边市场识别条件
3.3.2 大型零售商的弱双边市场平台属性识别
第4章 不同市场结构下大型零售商定价模型
4.1 问题描述与模型假设
4.1.1 模型考虑因素
4.1.2 问题描述
4.1.3 模型假设
4.2 垄断市场结构下大型零售商定价模型
4.2.1 对供应商收取交易费，对消费者收取交易费
4.2.2 对供应商收取注册费，对消费者收取交易费
4.2.3 对供应商两部收费，对消费者收取交易费
4.2.4 定价分析及结论
4.3 竞争市场结构下大型零售商定价模型
——不考虑选址因素
4.3.1 对供应商收取交易费，对消费者收取交易费
4.3.2 对供应商收取注册费，对消费者收取交易费
4.3.3 对供应商两部收费，对消费者收取交易费
4.3.4 定价分析及结论
4.3.5 社会福利分析及结论
4.4 竞争市场结构下大型零售商定价模型
——考虑选址因素
4.4.1 模型构建
4.4.2 选址分析及结论
第5章 部分多归属条件下大型零售商定价模型
5.1 问题描述与模型假设
5.1.1 模型考虑因素
5.1.2 问题描述
5.1.3 模型假设
5.2 供应商单归属与消费者部分多归属条件下大型零售商定价模型
5.2.1 对供应商收取交易费，对消费者收取交易费
5.2.2 对供应商收取注册费，对消费者收取交易费
5.2.3 对供应商两部收费，对消费者收取交易费
5.2.4 定价分析及结论
5.3 供应商部分多归属与消费者单归属条件下大型零售商定价模型
5.3.1 对供应商收取交易费，对消费者收取交易费
5.3.2 对供应商收取注册费，对消费者收取交易费
5.3.3 对供应商两部收费，对消费者收取交易费
5.3.4 定价分析及结论
5.4 供应商部分多归属与消费者部分多归属条件下大型零售商定价模型
5.4.1 对供应商收取交易费，对消费者收取交易费
5.4.2 对供应商收取注册费，对消费者收取交易费
5.4.3 对供应商两部收费，对消费者收取交易费
5.4.4 定价分析及结论
第6章 大型零售商定价研究的启示与政策建议
6.1 大型零售商定价研究的主要启示
6.1.1 创新运营模式，选择适合的盈利模式
6.1.2 实施差异化竞争战略，打造核心竞争力 l
6.1.3 提高单归属比例，增强平台吸附力
6.1.4 综合考虑多种定价影响因素，选择适合的定价模式
6.2 大型零售商定价研究的政策建议
6.2.1 国外经验
6.2.2 国内现状
6.2.3 基本原则
6.2.4 政策建议
第7章 研究结论与展望
7.1 本书主要工作及结论
7.1.1 论证了大型零售商的弱双边市场平台属性
7.1.2 构建了垄断市场结构下大型零售商定价模型
7.1.3 构建了竞争市场结构下大型零售商定价模型
7.1.4 分析了竞争市场结构下大型零售商定价的社会福利水平
7.1.5 分析了竞争市场结构下选址因素对大型零售商定价的影响
7.1.6 构建了部分多归属条件下大型零售商定价模型
7.2 研究局限
7.2.1 模型部分假设造成对问题的描述不够精确
7.2.2 缺乏数据对模型的验证分析
7.3 研究展望
7.3.1 进一步放宽模型假设条件，以更精确地描述研究问题
7.3.2 进一步搜集积累数据，对模型进行验证分析
7.3.3 从线下销售和线上销售两个角度分析大型零