魏翠芬主编的《公共关系理论与实务》在基本保持原版知识体系框架的基础上，遵循职业教育教学规律，追踪理论前沿，关注行业热点，在设计理念、编排形式等方面进行了大胆的创新和突破。全书共分七个项目，分别是：公共关系职业认知、公共关系基础知识、公共关系工作程序、公共关系协调、公共关系专题活动、公共关系危机管理、组织形象建设。
本书具有以下特点：①基于职业能力递升的项目化课程设计；②基于岗位情境模拟的典型学习任务安排；③追踪理论前沿，关注行业热点，校企合作开发教材。
本书适用于高职高专财经商贸类专业，也可以作为公共关系从业人员的培训用书。

魏翠芬，女，教授，经济学硕士。从教30余年，现任山东经贸职业学院工商管理系副主任，山东经贸职业学院学术委员会副主任委员、专业建设委员会委员，公共关系精品资源共享课程建设负责人，教育部高等职业教育创新发展行动计划（2015—2018年）“市场营销骨干专业建设”负责人，市场营销全国供销合作社系统特色专业负责人，主持现代商贸管理品牌专业群建设工作。
担任2014—2017年山东省春季高考商贸类专业技能考试国际商务专业审题专家；主编《国际贸易实务》等教材10余部，其中《国际贸易实务教程》获“第十九次山东省对外经济学会优秀成果一等奖”；指导学生技能大赛获“2012年第五届全国职业院校外贸技能竞赛高职组优秀指导教师一等奖”等多个奖项；获省部级以上教学科研奖励8项；先后参加“UCP600和ISBP实施中重点疑难问题讲析培训班”“信用证项下制单审单实训培训班”“国际贸易实务骨干教师高级研修班”(职业院校教师国家级培训)、“国际贸易术语通则2010与信用证实务培训班”“报关业务培训暨教学方法研讨”“专业带头人领导能力研修班(职业院校教师国家级培训)”等多次培训，理论水平及业务能力扎实过硬。
主要社会兼职：2009年当选为山东省对外经济学会常务理事、山东省世界经济学会理事，担任2010年(第四届)全国商科院校技能大赛国际贸易专业竞赛执委会副主任委员、国际贸易专业竞赛总决赛评委、2015—2018年全国高校商业精英挑战赛组委会山东省委员会副主任委员、莱芜职业技术学院国际贸易专业建设指导委员会副主任，潍坊科技专修学院兼职教授，为潍坊恒安进出口有限公司、潍坊航宇国际货运代理有限公司等多家单位提供咨询服务。

项目一 公共关系职业认知
任务一 公共关系行业认知
任务二 公共关系职业分析
项目二 公共关系基础知识
任务一 公共关系基本要素
任务二 公共关系职能和原则
项目三 公共关系的工作程序
任务一 公共关系调查
任务二 公共关系策划
任务三 公共关系实施
任务四 公共关系评估
项目四 公共关系协调
任务一 内部公共关系协调
任务二 外部公共关系协调
项目五 公共关系专题活动
任务一 新闻发布与庆典活动
任务二 社会公益与展览活动
项目六 公共关系危机管理
任务一 公共关系危机分析
任务二 公共关系危机预防与处理
项目七 组织形象建设
任务一 组织形象分析
任务二 组织形象塑造与维护
参考文献