第一章　企业文化概述
　学习目标
　案例引导
　第一节　企业文化的内涵与功能
　第二节　企业文化系统
　第三节　企业品牌与企业文化
　技能训练
　本章小结
　本章练习
第二章　企业品牌文化
　学习目标
　案例引导
　第一节　企业品牌的含义和特征
　第二节　企业的品牌定位
　第三节　企业的品牌策略
　第四节　企业品牌文化
　技能训练
　本章小结
　本章练习
第三章　企业品牌设计
　学习目标
　案例引导
　第一节　企业品牌设计的内涵
　第二节　企业品牌名称的设计
　第三节　企业品牌标志的设计
　技能训练
　本章小结
　本章练习
第四章　企业形象的策划与塑造
　学习目标
　案例引导
　第一节　企业形象的含义与特征
　第二节　企业形象的塑造
　第三节　企业形象与企业文化、企业品牌的关系
　技能训练
　本章小结
　本章练习
第五章　企业形象的CIS战略
　学习目标
　案例引导
　第一节　CIS战略概述
　第二节　企业理念识别系统（MIS）的设计
　第三节　企业行为识别系统（B1S）的设计
　第四节 企业视觉识别系统（VIS）设计的原则
　第五节　企业听觉识别系统（AIS）的设计
　技能训练
　本章小结
　本章练习
第六章　企业形象的CS战略
　学习目标
　案例引导
　第一节　CS战略概述
　第二节　CS战略的操作实务
　第三节　行业CS战略实务
　技能训练
　本章小结
　本章练习
第七章　企业文化的传播
　学习目标
　案例引导
　第一节　企业宣传的目的和作用
　第二节　企业宣传的内容构成
　第三节　企业文化的传播
　技能训练
　本章小结
　本章练习
参考文献
后记

蓝天编著的《企业品牌与文化（全国高等学校应用型人才培养企业行政管理专业系列规划教材）》是企业行政管理专业核心必修课教材，是根据企业行政管理专业学生和企业行政管理人员、企业广告策划人员、企业宣传人员学习品牌设计、品牌规划知识，培养和提升品牌策划、品牌推广、品牌宣传能力的实际需要来编写的。主要包括企业文化概述、企业品牌文化、企业品牌设计、企业形象的策划与塑造、企业形象的CIS战略、企业形象的CS战略、企业文化的传播等七个方面的内容。本教材注重将相关专业理论与具体操作实践相结合，既介绍品牌文化的基本理论、基本操作方法和原则，又从具体的案例分析入手，旨在提高学习者的专业认知能力。
本教材可作为高职、高专、开放教育院校和应用型本科企业行政管理专业教材，也可供行政管理、工商管理、广告策划、企业宣传等相关专业学生学习了解企业品牌文化专业知识时使用，还可以作为企业和相关机构的培训教材。