李艳娥主编的这本《营销策划--方法技巧与实战》依据建构主义学习理论、行为主义学习理论、人本主义学习理论，按照营销策划岗位及岗位群的工作任务与职业能力要求，进行框架设计、内容选择、案例和实战项目遴选。全书共设九个项目，内容包括岗位认知、撰写营销策划书、STP策划、品牌策划、分销渠道策划、广告策划、公关策划、营业推广策划、创业策划。
本教材不仅适合高职高专营销类、贸易类、管理类相关专业教学使用，也适用于应用性本科相关专业教学，以及企业和策划公司的营销策划和营销管理人员、销售业务与销售管理人员、广告策划与活动策划等从业人员的学习与培训。

项目一 岗位认知
策划方案示例：知名报刊／网络上刊登的五则招聘公告
一、策划及营销策划
二、营销策划岗位分析
三、营销策划的工作程序
练习与思考
实战训练项目：如何成为一名优秀的策划人
【练习与思考】参考答案
项目二 撰写营销策划书
策划方案示例：某品牌PDK饮水净水消毒器广告推广策划书
一、营销策划书的结构和内容
二、营销策划书的撰写要点
三、营销策划书的撰写原则
四、营销策划创意
练习与思考
实战训练项目：××学校××系迎新活动策划案
【练习与思考】参考答案
项目三 STP策划
策划方案示例：“尚品宅配”市场定位策划案
一、营销战略策划
二、SWOT分析
三、对市场进行细分
四、目标市场的选择
五、市场定位策划
练习与思考
实战训练项目：××品牌牙膏的市场定位策划
【练习与思考】参考答案
项目四 品牌策划
策划方案示例：华为手机品牌策划
一、品牌认知
二、品牌策划的内容
三、品牌定位策划
四、品牌名称策划
五、品牌标识策划
六、品牌传播策划
练习与思考
实战训练项目：广汽集团传祺汽车品牌传播策划
【练习与思考】参考答案
项目五 分销渠道策划
策划方案示例：康乐运动App营销渠道推广方案
一、认识渠道策划
二、渠道策划的主要内容
三、网商与微商
四、线上推广渠道
五、分销渠道管理
练习与思考
实战训练项目：立白净博士洗衣片渠道策划方案
【练习与思考】参考答案
项目六 广告策划
策划方案示例：加多宝携手《中国好声音》互联网广告策划案
一、认识广告策划的流程
二、广告定位策划
三、广告创意策划
四、广告媒体策划
五、测定广告效果
练习与思考
实战训练项目：2018年线上线下相结合的唯美筑广告策划案
【练习与思考】参考答案
项目七 公关策划
策划方案示例：“百事可乐2012广州新年庆典”公关策划案
一、认识营销公关
二、营销公关的常用方式
三、营销公关策划的基本流程
四、典型营销公关策划
五、危机公关策划
练习与思考
实战训练项目：某餐饮公司“老鼠门”危机公关策划
【练习与思考】参考答案
项目八 营业推广策划
策划方案示例：××太阳能热水器A市促销活动策划方案
一、营业推广策划的工作流程
二、营业推广策划目标分析
三、常用营业推广的工具
四、制订营业推广策划方案
五、营业推广策划书的撰写
六、营业推广策划方案的执行
练习与思考
实战训练项目：植观氨基酸洗护产品双十一促销策划案
【练习与思考】参考答案
项目九 创业策划
策划方案示例：D&C正装创业策划书
一、创业基本认知
二、寻找创业机会
三、创业的经营形式
四、创业计划书
五、大学生创业模式
六、常见的几种创业模式
练习与思考
实战训练项目：广东省“挑战杯·创青春”大学生创业大赛
【练习与思考】参考答案
参考文献