聚焦最热难题：经济常识、政策解读、经济活动

《一本书读懂经济学常识大全集(图解案例版)》由汇智书源编著。不空洞、不理论、不抽象、不概念、不公式，只从找工作到加薪、从利率调整到股票涨跌、从物价上涨到货币贬值、从从房价到次贷危机，一本书秒懂经济学那些看似高深的常识。

为了帮助广大读者更加全面、深入地了解经济学知识，用经济学知识解说身边各种经济现象，识破各种经济学陷阱，揭开生活中常见经济现象背后的真相，我们编写了《一本书读懂经济学常识大全集(图解案例版)》。

本书由汇智书源编著，从12个方面详细介绍了经济学中必须掌握的各种常识，并通过专家对焦点问题和案例的深入剖析，解除你心中的谜团，使经济学成为一门人人都会用的学科。每天学点儿经济学，做一个能看懂经济现象、运用经济学规律理性投资的现代人。

本书内容全面，图文并茂，每章后都附有最具关注度的网上热搜问答，并有权威专家的深入解读，是读懂社会和生活，全面了解经济学的必备用书。

第一章 经济的气候更替——经济周期

 一、经济周期：经济扩张与经济紧缩的循环

 二、滞胀：停滞与通货膨胀同在

 三、房地产泡沫：房地产的虚假繁荣

 四、经济过热：经济发展过快是好事吗

 五、经济增长率：经济增长等于发展吗

 网上热搜问答：

 1.统计局经济增长率是如何计算的

 2.2014年影响钱袋子的大事有哪些

 3.中国经济未来将更加灿烂

 4.为何多地银行储户存款频频丢失

第二章 经济运行的核心——市场交易

 一、价格战：京东当当价格战，我们能有什么好处

 二、价格联盟：联合起来就有效吗

 三、交易成本：你为什么愿意在楼下买烟

 四、差别定价：为什么能够买到打折的机票

 五、信息不对称：买的没有卖的“精”

 六、逆向选择：房子降价为什么没有人买

 七、市场细分：既生淘宝，何生天猫

 八、饥饿营销：红米，10万台限时抢购

 网上热搜问答：

 1.为什么如果行业存在价格联盟，一定不会走太远

 2.网购“后悔权”好用吗

 3.小米4年600亿元的背后有着怎样卓越的用人之道

 4.为什么90天里阿里巴巴比亚马逊过去20年赚的钱多

第三章 经济中的“钱规则”——货币流通

 一、货币供应量：M0、M1、M2的划分

 二、通货膨胀：为什么钱不值钱了

 三、通货紧缩：物价低了是好事吗

 四、人民币升值是好事还是坏事

 五、量化宽松可怕吗

 六、利率：利息率=利息量÷本金÷时间×100%

 七、存款准备金率：货币供应量调控之手

 网上热搜问答：

 1.算算你的公积金能贷出多少钱

 2.银行降息会对老百姓的生活产生什么影响

 3.人民币国际化，会给我们带来机遇吗

 4.油价5元时代，2015年年初是否已经来临

第四章 与你的钱袋息息相关——经济政策

 一、经济体制：资源配置的具体方式

 二、发展战略：经济发展的“行军图”

 三、宏观经济政策：实现宏观经济目标的手段

 四、微观经济政策：国民经济运行的“便衣警察”

 五、财政政策：政府的收入与支出

 六、货币政策：货币流通的控制器

 七、房产税：房子也要征税吗

 八、间接税：谁才是真正的纳税人

 九、累进税：为什么收入越高纳税越多

 十、汇率政策：调节国际收支的均衡器

 十一、收入政策：控制物价的无形之手

 十二、产业政策：国家产业形成和发展的指挥棒

 网上热搜问答：

 1.若想在2015年取得较好的收益，应该把钱放在哪里

 2.远去的最后一班2元地铁

第五章 数字背后有秘密——经济数据

 一、GDP：衡量国家经济状况的指标

 二、GNP：国家经济状况的最真实反应

 三、CPI：告诉你钱究竟值不值钱

 四、CCI：有钱你敢花吗

 五、PPI：帮你预测未来物价

 六、ECI：你的就业成本是多少

 七、基尼系数：看看贫富差距有多大

 八、恩格尔系数：“吃”出来的富裕

 九、人均可支配收入：你能够花的钱究竟有多少

 网上热搜问答：

 1.什么是“贴近老百姓的GDP”

 2.西方对俄罗斯的制裁是否有用

 3.怎么看GDP新现象

 4.美国GDP再度上演“雪崩”，后市影响如何

第六章 国际贸易那些事儿——经济一体化

 一、经济一体化：越来越小的“地球村”

 二、汇率：人民币能兑换更多的美元

 三、汇率制度：固定还是浮动

 四、外汇储备：中国拥有约4万亿美元外汇储备

 五、次贷危机：美国引发的全球金融海啸

 六、热钱：金融危机的幕后黑手

 七、倾销与反倾销：都是低价惹的祸

 网上热搜问答：

 1.APEC是什么

 2.APEC会议带给中国百姓哪些福利

 3.外汇开户如何选择交易平台

 4.为什么吉姆？罗杰斯会看好人民币

第七章 消费，你到底懂多少——消费经济学

 一、购买力：去年的1万元并非今年的1万元

 二、冲动消费：冲动是魔鬼

 三、吉芬商品：不遵守供求关系的商品

 四、打折促销：商家给顾客的“甜头”

 五、棘轮效应：由俭入奢易，由奢入俭难

 六、免费消费：天下没有免费的午餐

 七、价格歧视：注意！同物不同价

 八、示范效应：啊！千颂伊同款

 九、羊群效应：你买，我也买

 十、替代效应：橘子贵了就多吃橙子

 十一、配套效应：别让“睡袍”影响你的幸福

 十二、广告营销：又被广告忽悠了吗

 十三、捆绑销售：特大优惠！“买一赠一”

 网上热搜问答：

 1.购物风向标，你跟上没

 2“”来了，如何警惕网络支付安全

 3“”狂欢后，如何捡起“剁掉的手”

 4.39分钟100亿元：中国网购狂欢如何点亮全球消费

第八章 财富，也需要打理——投资理财经济学

 一、理性投资：有一种动物叫旅鼠

 二、马太效应：富人更富，穷人更穷

 三、复利：神奇的利滚利

 四、套利交易：低风险的赚钱方式

 五、信用消费：花明天的钱，做今天的事

 六、投资组合：鸡蛋要分篮放

 七、银行储蓄：十二存单法的妙用

 八、财产保险：“锁”住你的财产

 九、债券投资：比银行赚，比股票稳

 十、基金投资：让专家为你理财

 十一、期货投资：高风险的富人游戏

 十二、外汇投资：在货币转换中淘金

 十三、房产投资：让“黄土”变黄金

 十四、黄金投资：财富的“避风港”

 网上热搜问答：

 1.贫穷和富有的差别在于观念，你的头脑是穷还是富

 2.3个理财小妙招，如何让你的工资卡也能生“大钱”

 3.你到底适合炒黄金吗

 4.现货白银年内大跌的真正原因究竟是什么

第九章 掌握晋升、加薪密码——职场经济学

 一、人才经济学：人才也有“性价比”

 二、稀缺效应：做公司里的“独一无二”

 三、注意力经济：吸引老板的注意力

 四、木桶效应：别让“短板”葬送自己

 五、蘑菇定律：蘑菇期，职场新人的必经阶段

 六、内卷化效应：你还在原地踏步吗

 七、奥卡姆剃刀：把复杂的事情简单化

 八、鲶鱼效应：找条鲶鱼来激活你的团队

 九、路径依赖：选好第一份工作

 十、自己人效应：想办法让领导成为自己人

 十一、付出与收益：为什么别人挣得比你多

 网上热搜问答：

 1.离职为什么不能不辞而别

 2.美国人为什么不喜欢做领导

 3.世界杯给职场新人有什么样的启示

 4.2015年十大最受欢迎工作城市，有你所在的城市吗

第十章 广泛社交圈的财富能量——人际关系经济学

 一、资源优势：朋友多了路好走

 二、成本与收益：中国特色的“AA制”

 三、250定律：不要轻易得罪任何一个人

 四、品牌策略：众口相传的力量

 五、斗鸡博弈：退让，是一种智慧

 六、刺猬理论：距离产生美

 七、零和博弈：双赢才是正道

 八、长期投资：吃亏是一种长期投资

 九、经济价值：别不把面子当回事儿

 十、旅行者困境：小心！聪明反被聪明误

 网上热搜问答：

 1.内向的人该如何拓展自己的人际关系

 2.在职场中，如何建立良好的人际关系

 3.当今社会，如何吃亏才吃得明智

第十一章 线上与线下——网络经济学

 一、网络经济：经济发展的高级形态

 二、APP营销：星巴克的闹铃响了

 三、互联网金融：传统行业插上技术新翼

 四、电子商务：电子商务异于商务电子化

 五、网购商城：宅男宅女的购物天堂

 六、第三方支付：线上交易的大本营

 七、快钱：支付产品最丰富的电子支付

 八、支付宝：快捷的第三方支付

 九、财付通：购物就让腾讯来支付

 十、微信支付：便捷的手机线上支付

 十一、P2P：借贷的网上交易

 十二、余额宝：让你的余额增值

 十三、滴滴打车：炫酷的打车神器

 十四、快的打车：让你打车一省再省

 网上热搜问答：

 1.互联网金融如何改变我们的生活

 2.朋友圈坑你没商量，谨防微信诈骗

 3.为什么司芯婷说：“资金管理比什么都重要”

 4.为什么说“95%电商活得痛苦，都在为马云打工”

第十二章 把握社会热点——热点现象经济学

 一、美女经济：车展，展的是车还是美女

 二、团购：今天你“团”了吗

 三、考试经济：考证热来袭

 四、她经济：“三八节”的特惠狂潮

 五、假日经济：中国游客“包围”了世界景点

 六、拼客经济：“拼”出来的时尚

 七、搭便车问题：物业费该不该交

 八、疯狂比特币：虚拟货币与真实财富

 网上热搜问答：

 1.股市告别大金融时代，变速上涨迎接普涨行情

 2.现在国内P2P网贷正面临的风险有哪些

 3.当你60岁，还敢只是租房住吗

一、经济周期：经济扩张与经济紧缩的循环

经济周期(Business Cycle)：也称商业周期、景气循环，一般是指经济活动沿着经济发展的总体趋势所经历的有规律的扩张和收缩，是国民总产出、总收入和总就业的波动，是国民收入或总体经济活动扩张与紧缩的交替或周期性的波动变化。

经济的周期就像一年四季的气候变化，呈周期性的波动。它也有四个时期，繁荣、衰退、萧条和复苏，表现在图形上叫衰退、谷底、扩张和顶峰更为形象。经济周期的特点是国民总产出、总收入、总就业量的波动，它以大多数经济部门的扩张与收缩为标志，持续时间通常为2到10年。经济从一个顶峰到另一个顶峰，或者从一个谷底到另一个谷底，就是一次完整的经济周期。

经济周期波动的扩张阶段，是宏观经济环境和市场环境日益活跃的季节。这时，市场需求旺盛，商品畅销，生产趋升，资金周转灵便。企业的供、产、销和人、财、物都比较好安排。企业处于较为宽松有利的外部环境中。

经济周期波动的收缩阶段，是宏观经济环境同市场环境日趋紧缩的季节。这时，市场需求疲软，商品滞销，生产下降，资金周转不畅。企业在供、产、销同人、财、物方面都会遇到很多困难。企业处于较恶劣的外部环境中。

经济衰退(Recession)，指经济出现停滞或负增长的时期。在宏观经济学上通常定义为，一个国家的国内生产总值(GDP)增长连续两个或两个以上季度出现下跌。

经济萧条指规模广且持续时间长的衰退，其明显特征是需求严重不足，生产相对严重过剩，销售量下降，价格低落，企业盈利水平极低，生产萎缩，出现大量破产倒闭，失业率增大。

中国经济已悄然进入新的“拐点阶段”，进入经济增速换挡期、结构调整阵痛期和前期政策消化期，这使得我们面临的经济形势更趋复杂，挑战来自“增长减速”和“结构调整”，来自内部和外部等多个方面，经济运行中不确定性、不平衡性和脆弱性突显。在当今的市场经济条件下，企业家们必须紧密地关心经济形势。作为一名企业家，只有对经济周期波动完全了解、把握，并能制订相应的对策来适应周期的波动，才能在波动中掌握主动权，不丧失生机。

2014年是中国全面深化经济体制改革元年，也必定是改革与风险相互交织新阶段的开始，改革未必直接惠及短期的增长，中国经济将不可避免地经历转型阵痛期，这使得在2014年宏观政策目标的平衡中，对经济周期波动的了解、把握的重要性增加。

近年来，国内外经济环境日趋复杂，经济形势不容乐观。如日本经济在二战后超高速发展，近年来却出现了比较频繁和剧烈的波动。

二战结束后，日本经济受到重创，但是日本经过几年的奋斗，至1952年就基本解决了“衣食住行”；1955年实现了全面恢复。经济超高速增长，年增长率高达10％；1968年日本跃居世界经济强国第二位。但是随着日本政局的动荡，日本的经济情况也随之变得险恶，具体的表现就是，长期的经济徘徊不振。

20世纪90年代以前，日本的GDP增长长期保持在8％以上，日本经济总量占世界总量的15.9％，而到2011年，下降到8％多一点儿。到2013年，日本GDP的增长率平均只有1.5％。这个数字，对发达国家来说是难以为继的。2010年，日本名义GDP为54742亿美元，中国名义GDP为397983亿元人民币(折合58798亿美元)，中国GDP超过日本成为世界第二大经济体。

到2014年，日本经济更加萎靡。日本政府对2014年的经济预测是1.4％，但民间14家权威经济机构的平均预测却仅为0.8％。

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经济是社会运转的基础。随着我国经济的迅猛发展，越来越多的人开始感受到经济与我们的日常生活息息相关。人们从未像现在这样高度关注经济，经济已经成为最热门的一个话题！

可以说经济学存在于我们每个人的日常行为中，我们每时每刻都在有意无意地运用经济规律进行选择和取舍。唯有了解经济学常识，善于应用一些经济学理论，可以使我们的生活更加有声有色，有滋有味。

著名经济学家茅于轼先生曾说：“经济学知识是一门每个做大事或做小事的人都需要懂的一点儿学问，只有那些准备上荒岛去开荒且不与外界社会往来的人，学习经济学才会成为多余的事。”

经济学是一门生活化的学问，懂得一些经济学知识，可以帮助我们更深刻地了解那些存在于我们身边的，关乎我们幸福和成功的生活现象背后的本质和真相，以便让我们在面临某些问题时能够以更加睿智、理性地方式做出决策，减少人生的沉没成本，以最小的投入获得最大的收益。

消费、投资、理财、营销、管理乃至人际交往、职场竞争等，都是或存在于某种意义上的经济活动。从找工作到加薪，从利率调整到股票涨跌，从物价上涨到货币贬值，从房价到次贷危机……这些无不与经济学密切相关。

经济学并不是一门艰涩难懂的学问。在经济学大师米尔顿?弗里德曼眼中，“经济学是一门迷人的科学，最令人着迷的是经济学的基本原理如此简单，只要一张纸就可以写完，而且任何人都可以了解”。

经济学，其最基本的功能就在于给人们提供了认识世界的平台、分析世界的方式和改造世界的方法。我们今天处在一个扑朔迷离而又快节奏的社会里，用经济学的眼光和方法去思考问题、分析问题，会让世界真实地呈现在我们面前。懂得一些经济学常识，可以帮助我们在生活中轻松作出决策，游刃有余地应对庞杂生活中的一切问题。

经济学知识就在我们身边，研究的就是我们身边的生活，每一件小事背后其实都有一定的经济学规律和法则可循。我们的生活已经离不开经济学，经济学揭示的是复杂世界背后的简单道理。人生时时皆经济，生活处处有经济。

本书总共12章，囊括了经济周期、市场交易、货币流通、国际贸易、消费经济学、投资理财、职场经济学、人际关系经济学、网络经济学等与老百姓生活密切相关的经济学常识。

本书内容全面、知识实用、讲解透彻。书中的案例贴近生活，语言通俗易懂，图片解析清楚明了，避免了传统经济学著作中经常出现的空洞的理论、抽象的概念和枯燥的公式。

为了让读者朋友能够轻松地了解经济学知识，本书选取了最基本的经济学原理，有助于广大读者朋友从“经济盲”的状态中摆脱出来，从而学会像经济学家一样思考，用经济学知识剖析生活现象，指导自己的行为，解决生活中的难题。

让我们回到经济学的原点，共同探讨如何更好地运用经济学知识来指导我们的生活，使我们过得更加幸福、快乐。

编者

2015年2月