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书名 现代广告理论与实务(21世纪高等院校财经类专业核心课程规划教材)
分类 经济金融-管理-市场营销
作者 许云斐
出版社 经济科学出版社
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简介
目录

第一章 广告学导论

 [案例导入]广告,想说爱你并不容易

 第一节 广告的基本概念

 第二节 广告的分类

 第三节 现代广告学与其他学科

 第四节 现代广告学的研究对象和方法

 复习与思考题

第二章 中外广告简史

 [案例导入]百年coca—cola广告宣传口号

 第一节 古代广告简况

 第二节 近现代广告的发展

 第三节 现代广告业发展的特点及趋势

 第四节 各国广告发展简况

 复习与思考题

第三章 广告策划

 [案例导入]“农夫山泉有点甜”

 第一节 广告策划的含义及程序

 第二节 广告策划的内容

 第三节 广告策划书的撰写

 第四节 整合营销传播策略

 复习与思考题

第四章 广告调研

 [案例导入]速溶咖啡调研

 第一节 广告调研的基本内容

 第二节 广告调研的基本模式

 第三节 常用的广告调查方法

 复习与思考题

第五章 广告与消费者心理

 [案例导入]脑白金广告的心理分析

 第一节 广告与消费者心理概述

 第二节 广告与消费者认知心理

 第三节 广告与消费者购买行为

 第四节 广告宣传的社会心理

 复习与思考题

第六章 广告主题、创意与表现

 [案例导入]m&m’s巧克力豆:“只溶在口,不溶在手

 第一节 广告主题

 第二节 广告创意

 第三节 广告表现

 复习与思考题

第七章 广告设计与制作

 [案例导入]伊莱克斯的吸尘器广告

 第一节 广告文案的设计

 第二节 广告设计的视觉构成

 第三节 平面广告的设计与制作

 第四节 电子广告的设计与制作

 第五节 电脑设计技术的运用

 第六节 其他技术手段的运用

 复习与思考题

第八章 广告媒体策略

 [案例导入]手机广告媒体

 第一节 广告媒体研究导论

 第二节 各类广告媒体研究

 第三节 广告媒体的评估和整合

 第四节 广告新媒体发展

 复习与思考题

第九章 广告预算

 [案例导入]某运动品牌广告费用预算

 第一节 广告预算概述

 第二节 广告预算的编制

 第三节 广告预算的分配与管理

 复习与思考题

第十章 广告效果评估

 [案例导入]苹果ipod广告歌曲——听出来的广告效果

 第一节 广告效果概述

 第二节 广告效果评估的方法

 第三节 网络广告效果的测定

 复习与思考题

第十一章 广告公司

 [案例导入]奥格威的广告准则

 第一节 广告公司概述

 第二节 广告公司组织结构

 第三节 广告公司业务运作流程

 复习与思考题

第十二章 广告管理

 [案例导入]“贝芙美”涉嫌虚假广告

 第一节 广告管理概述

 第二节 广告法规管理

 第三节 广告行业自我管理

 第四节 国外广告管理

 复习与思考题

第十三章 国际广告策略

 [案例导入]高露洁牙膏的标准化广告策略

 第一节 国际广告概述

 第二节 国际广告标准化与本土化策略

 第三节 国际广告的发展趋势

 复习与思考题

参考文献

编辑推荐

许云斐主编的《现代广告理论与实务》根据现代广告实践教育的特点,以理论难度适中、体系健全为原则,在内容上进行必要的整合,以最大限度地发挥学生的潜能。以培养学生应用能力为目的,在学生掌握最基本的现代广告理论的基础上,着力培养学生应用现代广告的基本知识和基本原理去分析、解决实际问题的能力。

内容推荐
本书分为十三章, 内容包括: 广告学导论、中外广告简史、广告策划、广告调研、广告与消费者心理、广告设计与制作、广告媒体策略、广告预算等。
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更新时间:2025/4/8 0:37:28