色彩设计是以解决被设计物的色彩问题为目的，从设计技术的角度来看，它要与形态、款式、材质和功能等方面相协调，还要照顾到特定时间内的市场与消费者心理诉求，因此，色彩设计师不但需要有一双认清市场的慧眼，还要具备一种独特的用色彩来解读产品属性的方法。色彩设计是平面设计、广告设计、服装设计、工业设计等领域的专业学科，是步入艺术行业的一门重要课程。要学好色彩设计，读者需掌握其基本原理，学会运用现代感的设计理论和表现形式，从主观世界入手把握色彩设计的创造规律，从而提高自身的艺术实践能力和综合素质修养。王雪薇、凡鸿主编的《色彩设计原理》以能力教育为核心，重在培养读者的创新思维、创造能力和动手能力。书中精选了大量国际、国内优秀的色彩设计作品，尽量以全新的画面和图例突出色彩设计教学的特点。本书在注重理论分析的同时兼顾了实际应用价值，改革了传统的色彩设计教学内容，突出了现代色彩设计能力与专业素养的训练，具有较强的时代感、可操作性和实效性。

色彩设计是通过色相、明度、纯度等构成元素，结合色彩蕴含的固有情感、心理效应、材质表现、应用领域等综合考虑，在一定的构成原理、配色法则下创作出具有美感的设计形式。色彩设计的目的就是用更加科学、严谨、美观的色彩构成理论，将错综复杂的设计元素有特色、有规则、有韵律地排列，以形成具有艺术性、专业性的设计效果，创造出独具美感的色彩设计艺术。色彩设计有它独特的艺术语言，同时又与其他姊妹艺术相关联，色彩设计在平面设计、广告设计、视觉传达等各个领域都有广泛的应用。王雪薇、凡鸿主编的《色彩设计原理》遵循理论联系实际的原则，共分为5章，对色彩在设计中的重要性、色彩体系、色彩的知觉效应、色彩搭配的法则、色彩的对比与调和等方面进行了较系统、详尽的论述。论述中结合了国际、国内平面设计精品对色彩设计进行诠释，具有代表性；同时也使用了不少针对性强的设计作品为范例，让读者在色彩设计训练中有样可依，使其对色彩设计知识有详尽的认识和理解，在实践中可以创造性地应用色彩设计。《色彩设计原理》可作为高等艺术院校艺术设计类专业用书，也可作为艺术设计工作者和艺术爱好者的自学参考书。

01 色彩在设计中的重要性

 1.1 色彩设计的意义

 1.2 色彩设计的目的

1.2.1 视觉表现

1.2.2 交流与沟通

 1.3 色彩在实际中的运用

1.3.1 色彩在企业识别系统中的应用

1.3.2 色彩在产品设计中的应用

1.3.3 色彩在服装设计中的应用

1.3.4 色彩在广告设计中的应用

 1.4 如何获得出色的配色效果

1.4.1 在设计前确定色彩的选择

1.4.2 把握色彩的层次关系

02 不可不知的色彩体系

 2.1 什么是色彩

2.1.1 光与光谱

2.1.2 可见光源

2.1.3 光与色觉

 2.2 色彩的三属性

2.2.1 色相

2.2.2 明度

2.2.3 纯度

案例解析：给人纯真印象的儿童插画设计

 2.3 色彩的空间体系

2.3.1 色相环

2.3.2 孟塞尔色立体

2.3.3 奥斯特瓦尔德色立体

2.3.4 PCCS色彩体系

 2.4 色调

2.4.1 色调的属性

案例解析：打造浪漫氛围的家詹广告设计

2.4.2 色调的倾向

案例解析：打造形态鲜明的食品广告设计

 2.5 色彩的表达方式

案例解析：富有通透力的旅游招贴设计

课后实践：如何利用色彩搭配呈现优美的事物形态

03 色彩的知觉效应

 3.1 色彩蕴含的固有情感

3.1.1 红色

3.1.2 橙色

案例解析：营造无限活力的运动产品海}艮设计

3.1.3 黄色

案例解析：给人健康印象的农业类网站页面设计

3.1.4 蓝色

3.1.5 紫色

案例解析：体现沉稳务实的商业网站设计

3.1.6 黑白灰色

案例解析：充满现代感的室内装饰设计

 3.2 色彩的心理效应

3.2.1 色彩与心理的联系

3.2.2 色彩的联想与想象

案例解析：引发人们想象力的食品类海报设计

3.2.3 色彩的不同心理意象

案例解析：令人情绪奋进的饮料宣传单设计

 3.3 色彩的材质表现

案例解析：给人直观印象的食品广告设计

课后实践：如何根据色彩的知觉效应制作清爽广告

04 掌握色彩搭配的不败法则

 4.1 基于色彩三要素的配色法则

4.1.1 色相的配色法则

案例解析：给人清爽印象的化妆品广告

4.1.2 明度的配色法则

案例解析：打造简洁明亮的室内装饰效果

案例解析：真有浓郁复古气息的地产广告设计

 4.2 色调的配色法则

4.2.1 淡弱色调

案例解析：强调沉稳与内敛的包装配色

4.2.2 明锐色调

案例解析：体现潮流气息的数码广告设计

4.2.3 暗淡色调

寒例解析：给人高品质感的酒类包装设计

 4.3 无彩色的配色法则

4.3.1 单一无彩色的配色效果

4.3.2 无彩色与有彩色的组合配色

案例解析：打造简约风格的杂志页面设计

课后实践：如何利用鲜明色调强调广告主题

05 色彩的对比与调和

 5.1 色彩的对比配色方法

5.1.1 色彩的色相对比

5.1.2 色彩的明度对比

案例解析：打造统一协调的车类广告设计

5.1.3 色彩的纯度对比

5.1.4 无彩色对比

案例解析：具有鲜明表现力的家电广告设计

5.1.5 色彩的面积对比

案例解析：发人深省的公益海报设计

5.1.6 色彩的位置对比

5.1.7 色彩的聚散对比

案例解析：给人温和印象的家居广告设计

 5.2 色彩的调和配色方法

5.2.1 间隔色调和

案例解析：彰显活泼印象的插画效果

5.2.2 渐变色调和

案例解析：给人温和印象的生活用品广告设计

课后实践：如何利用色彩的对比调和打造杂志封面