近年来，市场营销新理论、新思想、新观念层出不穷，而工商企业界的营销实践也不断涌现出很多亮点。相应地，市场营销学的教材也应当不断更新。
《市场营销学(普通高等院校经济管理专业实用创新型系列规划教材)》(作者孙玺)共十三章，分为四个部分。第一部分为绪论，主要介绍市场及市场营销的内涵，市场营销学科的产生和发展，市场营销的研究对象、研究内容、理论基础，近代市场营销的新概念，市场营销哲学的演进等基本理论。第二部分为分析篇，主要介绍市场营销环境、消费者市场和购买行为分析、组织市场和购买行为分析、市场营销调研与预测。第三部分为战略篇，主要介绍企业战略与市场营销管理的规划、STP市场营销战略、不同竞争地位下的市场竞争战略等。第四部分为策略篇，主要介绍市场营销组合中的产品策略、定价策略、渠道策略和促销策略。