为了帮助学习者能够更好的理解教材内容,《国际营销实践教程》基于“简明商务英语系列教程”《国际营销》的内容,对各章节进行了扩充,增加了学习指南、应知应会、巩固练习、案例分析和拓展阅读部分,目的是帮助学习者更好地理解原版教材的内容,强化教材的实践性。
张蔚主编的《国际营销实践教程》在章节上与《国际营销》保持一致,共16章,涉及营销基础、市场诸要素、国际营销的维度、国际贸易、政府的作用、文化力量的作用、为国外市场开发产品、市场调研、准备进入市场、开发分销渠道、广告与促销、实施接解——不同产品的促销、为新市场配备人员、评估营销业绩、营销计划和营销审计。
Chapter 1 Marketing Basics营销基础
Chapter 2 Elements ofthe Marketplace市场诸要素
Chapter 3 The Dimensions of International Marketing国际营销的维度
Chapter 4 International Trade国际贸易
Chapter 5 The Role ofGovernments政府的作用
Chapter 6 The Role ofCultural Forces文化力量的作用
Chapter 7 Developing Products for the Foreign Market为国外市场开发产品
Chapter 8 Market Research市场调研
Chapter 9 Preparing for Market Entry准备进入市场
Chapter 10 Developing Distribution开发分销渠道
Chapter 11 Advertising and Promotions广告与促销
Chapter 12 Making Contact:Different Products and Promotions实施接触——不同产品的促销
Chapter 13 Staffing the New Market为新市场配备人员
Chapter 14 Evaluating Performance评估营销业绩
Chapter 15 The Marketing Plan营销计划
Chapter 16 The Marketing Audit营销审计
Chapter 17 Glossary词汇表
Chapter 18 Key参考答案